Marca: elementi essenziali e tipi di marchio

Il marchio è un segno di identificazione, un simbolo, un nome, un design o una combinazione di tutti questi elementi per identificare in modo univoco un prodotto che si distingue dagli altri.

Il nome di un'azienda o la sua forma abbreviata come il marchio "coca cola" utilizzato dalla compagnia della coca cola non rappresenta solo il volto dell'azienda rispetto al mondo esterno, ma anche il modo in cui tale nome viene solitamente espresso attraverso un logo e ora il nome e il logo collettivamente essere utilizzato nelle comunicazioni dell'azienda.

I componenti del marchio che portano l'azienda al vertice sono la personalità del marchio, gli attributi del marchio, il valore fondamentale (dichiarazione di valore dell'azienda), le caratteristiche del marchio, la strategia di sviluppo del marchio (perché, cosa, chi e dove del marchio) e una strategia di gestione del marchio efficiente che tiene il passo con le opportunità di fusione in cui il marchio parteciperà. I marchi hanno determinati elementi riconoscibili che differenziano un marchio dai suoi concorrenti.

Questi sono:

(i) Marca:

Il marchio è la parte verbale di una strategia di branding a causa della quale i clienti richiamano e ricordano un prodotto. La società utilizza questo nome in tutti gli eventi promozionali e le comunicazioni.

(ii) Il logo:

Un "logo" è una parola riconoscibile, elemento grafico o simbolo che rappresenta un'azienda. Di solito è in un modo distintivo di creare unicità.

(iii) Il marchio:

Un marchio è qualsiasi segno distintivo, parola, immagine utilizzata dalla vendita al dettaglio per identificare in modo univoco la fonte del fornitore. Di solito un marchio è un marchio di fabbrica legalmente protetto che conferisce al produttore diritti esclusivi per il suo utilizzo come "Reliance", "Big Bazaar", "Microsoft", ecc.

(iv) Imballaggio:

L'imballaggio è estremamente importante per mantenere l'identificazione del marchio. Ad esempio, l'imballaggio di cioccolatini Cadbury, Pepsi, prodotti Nestle, che rappresentano l'azienda e quindi parte vitale dell'identità del prodotto.

Elementi essenziali di un buon marchio:

I marchi sono tutti pervasivi. I marchi spiegano il modo in cui le persone vivono in una particolare società. Il valore di un marchio deriva dalla sua capacità di ottenere una posizione esclusiva, positiva e di rilievo nelle menti dei clienti. I marchi sono beni preziosi per i rivenditori e sono importanti anche per i clienti.

I marchi non solo creano ricchezza per l'azienda, ma aggiungono anche valore alla vita dei consumatori. Non esiste un criterio definito per selezionare o rifiutare una particolare marca. Tuttavia, la ricerca e l'esperienza hanno sviluppato le seguenti caratteristiche che devono essere considerate durante la selezione di un marchio.

Questi sono:

1. È semplice, breve e facile da ricordare, ad esempio Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, ecc.

2. Dovrebbe suggerire qualcosa sul prodotto. Può essere la qualità, lo scopo, l'azione, l'uso, ecc. Ad esempio, serrature Link, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, olio Dabur, Kelvinator Refrigerator, Parle G Biscuits, ecc.

3. Dovrebbe essere attraente e unico, ad esempio, Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, ecc.

4. È stabile e non è influenzato dal tempo. Non cambia facilmente con la moda o lo stile.

5. Il marchio è coerente.

6. Dovrebbe fornire un valore appropriato ai clienti.

7. Non deve essere usato come nome generale o comune, ad esempio, Campa, Dalda, Colgate, Maggie, ecc.

8. Dovrebbe essere in grado di essere registrato e protetto legalmente secondo la legislazione.

9. Dovrebbe essere posizionato correttamente.

10. È coerente.

11. La politica dei prezzi è concepita secondo la percezione del valore dei clienti.

12. Il nome del marchio non dovrebbe essere contrastato da alcuna impostazione sociale.

13. Il marchio è facile da pubblicizzare e promuovere.

14. Il marchio è lontano e taglia, copia, incolla.

15. Il marchio non dovrebbe essere obsoleto.

Tipi di marchio:

Il nome del marchio è spesso usato in modo intercambiabile all'interno del marchio ed è disponibile in molti stili.

Alcuni includono:

(a) Nome descrittivo:

Include tutte quelle parole che descrivono un vantaggio o una funzione del prodotto. Ad esempio, detersivo in polvere Nirma, serrature Godrej, gelato Vadilal, biscotti Parle-G, cibi integrali, Dabur Chawanprash, olio per capelli Keo Karpin, frigorifero LG, Vim-Bar, Airbus, ecc.

(b) Nome indicativo:

Questi tipi di parole descrivono fondamentalmente la funzione di un prodotto, semplicemente dichiarato, l'uso e l'applicazione di un particolare prodotto. Ad esempio, M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) Nome arbitrario:

Il nome non suggerisce né il prodotto né il produttore.

(d) Nome coniato:

Sotto il concetto di nome coniato, l'importanza è data all'identità del produttore. Ad esempio, Vatika da solo non ha senso, a meno che non sia attaccato all'olio per capelli. Allo stesso modo Vimal da adattare, da VIP a valigetta, da generale a condizionatori d'aria.

(e) Nome dell'acronimo:

Un nome fatto di iniziali che rappresentano la società o il concetto del prodotto come IBM, UPS e ATM.

(f) Nome straniero:

Parole che vengono prese da un'altra lingua come Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Nome dei fondatori:

Utilizzando i nomi di persone reali che sono fondatori o co-fondatori o il cui contributo all'inizio di un prodotto o società è significativo come Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors e così via .

(h) Nome geografico:

Qui i marchi prendono il nome da regioni e punti di riferimento come British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery e Barnala Steel.