Strategia relativa al prodotto (una panoramica)

Il branding è il processo attraverso il quale le aziende distinguono le loro offerte di prodotti dalla concorrenza. I marketer sviluppano i loro prodotti in marchi che aiutano a creare una posizione unica nelle menti dei clienti. Un marchio viene creato sviluppando un nome distintivo, un packaging e un design e suscitando le aspettative dei clienti in merito all'offerta. Sviluppando un'identità individuale, il marchio consente ai clienti di sviluppare associazioni come il prestigio e l'economia con il marchio.

Nel marketing, il marchio è uno strumento di vendita importante e uno dei componenti più importanti della "personalità totale del prodotto". In effetti, viviamo in un'epoca di marchi. L'intensa promozione del marchio intrapresa dagli operatori di marketing di vari prodotti ha reso i consumatori estremamente attenti al marchio. In questi giorni nessun consumatore chiede solo il sapone da bagno.

Richiede specificamente Lux o Hamam o qualche altra marca. Allo stesso modo, nessun acquirente chiede un dentifricio, chiede il suo marchio. L'immagine del marchio, sviluppata attraverso la pubblicità e altre misure promozionali, crea una forte consapevolezza del marchio e la fedeltà dei consumatori. Le società passano lunghi anni, molti soldi e sforzi per costruire marchi. Un buon marchio è un vantaggio inestimabile per il proprietario.

I marchi sono tutti pervasivi. Lo scopo di qualsiasi attività commerciale è creare clienti con profitto e il bene più prezioso per un'azienda è la fedeltà dei clienti. I marchi spiegano il modo in cui le persone vivono in una società. Il valore di un marchio deriva dalla sua capacità di ottenere un significato esclusivo, positivo e preminente nelle menti di un gran numero di clienti. I marchi sono risorse preziose per le organizzazioni e sono importanti anche per i clienti. I marchi possono creare ricchezza per l'azienda a seconda di quanto valore aggiungono alla vita dei consumatori. Il marchio è definito come un nome, un termine, un segno, un simbolo, un disegno o una combinazione che identifica i prodotti dell'azienda.

I prodotti sono i figli dei produttori. A differenza dei bambini umani, i bambini del prodotto non vengono mai portati nel mondo per sbaglio. Per il prodotto, ci deve essere una decisione consapevole di partorire. Ma i produttori sono in una posizione migliore che hanno l'opportunità di valutare in anticipo il successo di un bambino prodotto, se necessario, potrebbero apportare correzioni.

Una volta che un produttore ha deciso di introdurre un nuovo prodotto, darà al suo prodotto un'identità, un marchio. È più difficile che nominare un bambino umano a causa di considerazioni legali e di marketing specifiche del prodotto. Il nome del prodotto crea l'immagine giusta e costituisce una base per l'intera strategia di marketing e pubbliche relazioni.

I prodotti sono tanto cari quanto i loro figli per produttori e produttori. Quando un produttore vuole introdurre un nuovo prodotto sul mercato, vuole identificare il suo prodotto piuttosto con un nome sorprendente: il nome del marchio. Gli acquirenti identificano il prodotto e lo differenziano da quelli dei concorrenti.

Nei tempi antichi, la maggior parte dei prodotti non aveva marchio. Hanno venduto i prodotti senza l'identificazione del fornitore. Nell'età attuale, quasi tutti i prodotti sono marchiati e confezionati con successo. Al momento, la marca e il pacchetto sono i due attributi di un prodotto. Lo studio del marketing è incompleto, se non teniamo conto dello studio del marchio e dell'imballaggio.

Ogni azienda vuole identificare i suoi prodotti attraverso i nomi dei marchi. Il branding gioca un ruolo più importante di un semplice nome. Lo scopo principale del branding è fissare l'identità del produttore di un determinato prodotto. In India, il processo di branding è iniziato con prodotti agricoli destinati all'esportazione e al consumo interno (secondo lo schema del marchio Ag) e con prodotti fabbricati (sotto il marchio ISI).

A prescindere dal modo in cui la guardi, i marchi di oggi sono il creatore di ricchezza più dimostrabile e sostenibile al mondo. Il termine "marchio" e la pratica del marchio vengono applicati a tutto lo spettro di attività commerciali. Il marchio viene applicato anche a qualsiasi tipo di organizzazione che cerca di creare una relazione con il proprio pubblico al di là dei processi e dei costi giornalieri. Marchi e marchi di successo hanno un forte valore di resistenza. Il meglio di loro rimane inciso nello spazio mentale per generazioni, rappresentando un insieme di valori.

Cos'è un marchio?

Un marchio è un "nome, termine, simbolo o design per identificare i beni o servizi e differenziarli da quelli dei concorrenti". American Marketing Association definisce un marchio come "l'uso di un nome, un termine, un simbolo o un disegno o una combinazione di questi, per identificare il prodotto di un determinato venditore da quelli dei concorrenti". Un marchio identifica il prodotto per un acquirente. Un venditore può guadagnare la benevolenza e ripetere il patrocinio.

MARCA:

Un nome, un termine, un segno, un simbolo o un disegno o una combinazione di essi che è inteso a identificare i prodotti o servizi di un venditore o gruppo di venditori e a differenziarli da quelli dei concorrenti.

MARCHIO:

Quella parte di un marchio che può essere vocalizzato-capace. Per esempi: Fiat Car, Sony TV., Bata Shoe ecc.

BRANDING:

È un processo mediante il quale un prodotto è marchiato.

MARCHIO DEL MARCHIO:

Quella parte di un marchio che può essere riconosciuta ma non completamente in grado, come un simbolo, un disegno o una colorazione o una scritta distintiva.

Branding:

Il branding è la pratica di dare un nome specifico a un prodotto o un gruppo di prodotti di un venditore. Il branding è il processo per trovare e fissare i mezzi di identificazione. In altre parole, nominare un prodotto, come nominare un bambino, è noto come marchio. I genitori hanno figli e anche i produttori hanno figli; cioè, prodotti. Come genitori, anche i produttori desiderano conoscere il carattere e la capacità dei loro prodotti alla loro nascita, ma non i loro nomi. Pertanto, il branding è un processo di gestione mediante il quale un prodotto è denominato, ovvero, marchiato.

Il marchio è un marchio o una parte di un marchio costituito da una parola, una lettera e un gruppo di parole o lettere che comprende un nome destinato a identificare i prodotti o servizi di un venditore o un gruppo di venditori e a differenziarli da quelli di concorrenti. Non è altro che una combinazione di lettere, parole o numeri. Ad esempio, HMT, 501 saponi.

Elementi essenziali di un buon marchio:

Robertson e altri ritengono che i marchi selezionati siano semplici e facili da pronunciare, familiari e significativi; e sono diversi, distintivi e usuali. Non esiste una regola ferrea per la selezione di un marchio.

Tuttavia, attraverso ricerche approfondite ed esperienze passate, i brand marketer hanno sviluppato le seguenti caratteristiche o qualità selezionando un marchio:

1. Il marchio dovrebbe suggerire qualcosa sullo scopo del prodotto, la qualità, il beneficio, l'uso, l'azione, ecc. Per gli esempi, serrature Tiger, tipo scrittore Godrej ecc.

2. Dovrebbe essere semplice, breve e facile da pronunciare e ricordare, ad esempio, Lux, Hamam, Murphy, ecc.

3. Deve fornire il vantaggio che il desiderio dei clienti.

4. Il marchio riceve un adeguato supporto e il supporto viene mantenuto a lungo termine.

5. I responsabili del brand capiscono cosa significa il marchio per i consumatori. I gestori di marchi comprendono la totalità dell'immagine del loro marchio.

6. Dovrebbe essere unico, attraente e distintivo: per esempio, Quink, Maggy, Boost, Sunlight, ecc.

7. Non dovrebbe essere usato come nome generale o comune. Per esempio, Dalda, Kodak, Kerosene, cerotto, ecc. Tale identificazione è noiosa e piatta a causa del loro uso eccessivo. Causano confusione nella mente dei consumatori.

8. Dovrebbe avere una vita stabile e non essere influenzato dal tempo. Non dovrebbe dipendere da mode o stili, perché hanno una vita breve.

9. Dovrebbe essere in grado di essere registrato e protetto legalmente secondo la legislazione.

10. Il portafoglio e la gerarchia del marchio dovrebbero avere senso.

11. Il marchio è coerente.

12. Il marchio è posizionato correttamente.

13. La strategia di pricing si basa sulla percezione del valore da parte dei consumatori.

14. Il nome del marchio dovrebbe essere accettabile per le impostazioni sociali.

15. Potrebbe essere potente.

16. Dovrebbe essere facile pubblicizzare e promuovere.

17. Marchi e marchi devono essere adatti a mercati, acquirenti e prodotti.

18. Dovrebbe essere distintivo.

19. Deve avere un suono piacevole all'orecchio, quando pronunciato.

20. Dovrebbe essere economico da riprodurre.

21. Deve essere originale.

22. Non dovrebbe essere pronunciato in diversi modi.

23. Non dovrebbe essere offensivo.

24. Dovrebbe creare una buona immagine.

25. Non dovrebbe essere obsoleto.

Successo di un marchio forte:

Gli acquirenti differenziano i prodotti in base a specifiche, termini di consegna e qualità. Il successo del marchio passa attraverso la differenziazione. I marchi offrono un forte vantaggio competitivo alle società che li possiedono e quindi stanno diventando sempre più importanti asset negoziabili.

I vantaggi di un marchio forte sono:

1. Un marchio forte è il bene più prezioso dell'azienda. Nessuno può portare via il marchio dalla compagnia.

2. Un marchio forte può comandare un prezzo premium.

3. Aiuta gli acquirenti a prendere decisioni di acquisto rapide.

4. Crea fiducia e attaccamento emotivo al tuo prodotto e alla compagnia.

5. Un marchio forte aiuterà i tuoi clienti a fidarsi di te e del tuo prodotto, senza nemmeno conoscere le caratteristiche del prodotto.

6. I tuoi clienti penseranno automaticamente a te per primi quando pensano alla tua categoria di prodotto.

7. Un marchio crea un buon nome per il tuo prodotto e per l'azienda.

8. Un marchio impressiona l'identità della tua azienda sui potenziali clienti, non necessariamente per acquisire un'immediata vendita, ma piuttosto per creare un'impressione duratura di te e dei tuoi prodotti.

9. Un marchio forte segnala che vuoi fidelizzare i clienti, non solo vendere prodotti.

10. Un marchio forte aiuterà i tuoi clienti a fidarsi di te e creare una serie di aspettative sulla compagnia.

Tipi di marchi:

1. Marca individuale:

Una ditta può decidere una politica di adozione di marchi distintivi per ciascuno dei suoi prodotti.

2. Marchio di famiglia:

Il nome di famiglia è limitato a una linea di prodotti. Il termine marchio di famiglia si riferisce a un marchio che una ditta adotta per una varietà dei suoi prodotti. Ad esempio, Johnson e Johnson, Tata, Godrej, Amul (per i prodotti lattiero-caseari), Dippy (per le zucche da frutta).

3. Marchio aziendale:

Potremmo avere per tutti i prodotti il nome dell'azienda o del produttore. Quando un'azienda produce molti prodotti, viene utilizzato questo tipo di marchio, ad esempio i tessuti di Tata, i prodotti di ingegneria, i prodotti chimici ecc.

4. Dispositivo combinato:

I prodotti hanno nomi individuali e marchi aziendali per indicare l'azienda che li produce. Ad esempio, Tata's Taj.

5. Marchio privato o degli intermediari:

Tali marchi sono di proprietà e controllati da intermediari piuttosto che da produttori. Il produttore presenta i suoi prodotti sotto il nome di un distributore.

Motivi per il marchio:

1. È uno strumento per la promozione delle vendite nel mercato, dove esiste una forte concorrenza.

2. Facilita pubblicità e pubblicità facili.

3. Crea preferenze speciali per il consumatore rispetto al prodotto.

4. Le vendite possono essere aumentate attraverso i marchi.

5. Arresta l'attenzione immediata dei compratori.

6. Distingue i prodotti di un produttore dai prodotti dei concorrenti.

7. Garantisce la qualità e la soddisfazione degli acquirenti.

Motivi per il branding dei singoli prodotti:

Secondo Giles, tra gli argomenti a favore del marchio sono i seguenti:

1. Il richiamo della memoria è facilitato. Ciò potrebbe comportare un'azione di acquisto iniziale più rapida o una maggiore frequenza di acquisti e, di conseguenza, una fedeltà più profonda.

2. La pubblicità può essere diretta in modo più efficace e collegata ad altri programmi di comunicazione

3. Il branding porta ad un'accettazione più pronta di un prodotto da parte di grossisti e dettaglianti.

4. L'auto-selezione è facilitata, una considerazione molto importante nei negozi self-service.

5. Lo spazio di visualizzazione è più facilmente ottenuto e le promozioni speciali sono più praticabili.

6. L'importanza dei differenziali di prezzo può essere ridotta.

7. La fedeltà al marchio può dare a un produttore un maggiore controllo sulla strategia di marketing e sui canali di distribuzione.

8. Altri prodotti possono essere introdotti più facilmente. (Il fallimento di un marchio può, naturalmente, portare ad un'indebita resistenza ad altri prodotti).

9. La quantità di sforzi persuasivi di vendita personali può essere ridotta.

10. Il branding semplifica la segmentazione del mercato. Diverse marche di prodotti simili possono essere sviluppate per soddisfare specifiche categorie di utenti.

Condizioni favorevoli al branding:

McCarthy suggerisce le seguenti condizioni che portano a un marchio di successo:

1. La domanda per la classe generale di prodotto dovrebbe essere ampia e abbastanza forte da supportare un piano di marketing redditizio, con costi aggiuntivi di promozione.

2. Il prodotto dovrebbe essere facilmente identificabile da un marchio e si presterebbe facilmente alla marcatura evidente.

3. Il marchio deve essere un'economia di produzione su larga scala, ogni volta che viene intrapresa un'ulteriore produzione a seguito dell'espansione del volume delle vendite.

4. Il marchio deve portare fino al consumatore finale.

5. La qualità del prodotto dovrebbe essere la migliore e dovrebbe essere facilmente mantenuta.

6. Ci deve essere una fornitura coerente e ampia di diffusione del prodotto.

7. Il marchio ideale è quello che diventa universalmente noto ma allo stesso tempo conserva un'identità chiara e indipendente.

8. Il marchio, una volta stabilito, può comandare un prezzo premium grazie ai preziosi intangibili psicologici associati al suo nome.

Marchio marchio è quella parte del marchio che appare sotto forma di un simbolo, un disegno o una colorazione o una scritta distintiva. È riconosciuto da vista, ma non pronunciabile. È progettato per una facile identificazione del prodotto. Ad esempio, il simbolo delle quattro dita di Anacin. Giraffa di Sciroppo di Syrup, Murphy di Murphy Radio, ecc.

Funzioni del marchio:

1. Il marchio facilita il carattere distintivo dei prodotti concorrenti sul mercato.

2. I prodotti di marca possiedono un'identificazione individuale.

3. I beni di marca creano una qualità soddisfacente o standard nelle menti dei consumatori.

4. Il branding riduce il confronto dei prezzi, in quanto due articoli simili con due marchi diversi non possono essere confrontati.

5. Il marchio differenzia il prodotto e facilita la pubblicità per essere più efficace e di successo.

6. I marchi aiutano o facilitano lo shopping dei consumatori.

7. Le vendite ripetute sono facilitate con il minimo sforzo attraverso i marchi.

8. Un buon marchio significa prestigio, garantisce il diritto legale, costituisce la base per la domanda di successo, l'attività creazionale, la stabilità delle vendite e l'ampliamento dell'area di mercato, ecc.

Tipi di marchio:

1. Nome descrittivo:

Include tutte le parole che descrivono i prodotti. Ad esempio, Glucose biscuit, Colgate Tooth brush. La polvere per il viso dello stagno ecc.

2. Nome suggestivo:

Il nome suggerisce qualcosa sulla funzione del prodotto. Per esempio, cerotto adesivo cerotto, correzione rapida ecc.

3. Nome arbitrario:

È un nome che non si riferisce al prodotto né al produttore.

4. Nome coniato:

L'importanza è data all'identità del produttore. Ad esempio, "Vimal" da solo non ha senso, a meno che non sia associato a quello di Aditing.

Elementi del marchio :

Le marche sono uniche in molti modi. Ogni marchio ha la sua posizione nella mente del cliente e fornisce una serie di valori percepiti superiori a quelli di altri marchi concorrenti. Osservando la natura fondamentale della gestione del marchio, è possibile introdurre quattro concetti chiave come elementi di branding, cioè identità di marca, immagine di marca, posizione del marchio e equità del marchio.

Identità aziendale:

Marchi diversi variano nella potenza e nel valore che essi comandano sul mercato. Molte marche sono in gran parte sconosciute ai consumatori e per alcuni altri; c'è un alto livello di consapevolezza in termini di richiamo e riconoscimento del nome. Aaker definisce l'identità del marchio come "un insieme unico di associazioni di marchi che lo stratega del marchio aspira a creare o mantenere.

Queste associazioni rappresentano ciò che il marchio rappresenta e implicano una promessa ai clienti da parte dei membri dell'organizzazione ". L'identità di marca si riferisce a un concetto di un insider che riflette le decisioni del direttore di marca su cosa sia il marchio.

L'immagine del marchio riflette le percezioni degli estranei, cioè i clienti del marchio. Dal punto di vista dei clienti, è l'immagine che hanno di un marchio che conta. L'immagine del marchio è la somma totale delle impressioni create dal marchio nella mente del consumatore.

Secondo Kepferer, un marchio è un simbolo complesso e in grado di trasmettere fino a sei significati o dimensioni:

1. costituzione fisica:

Il termine fisico si riferisce a una combinazione di caratteristiche indipendenti, che possono essere o prominenti, ovvero balzare prontamente alla mente quando il marchio è menzionato o dominante.

2. Personalità:

Se identifichiamo il marchio con una persona, creiamo un'immagine di quella persona dal modo in cui parla e comunica. A questo proposito, le comunicazioni di marketing e la promozione del marchio svolgono un ruolo importante.

3. Cultura:

Ciò implica un sistema di valori, una fonte di ispirazione e di energia del marchio. L'aspetto culturale si riferisce ai principi di base che governano il marchio nei suoi segni esteriori, cioè prodotti e comunicazione. È un collegamento tra la marca e il prodotto.

4. Relazione:

Una marca è una relazione. Offre spesso l'opportunità di uno scambio intangibile tra le persone. È qualcosa che permea sia i prodotti che l'appeal del cliente, anche se nessuna presenza personale può essere evidente.

5. Riflessione:

Un marchio riflette l'immagine di un cliente. È l'immagine del marchio offerto ai potenziali acquirenti o utenti del marchio. È un tipo di identificazione.

6. Immagine di sé:

Il suo riflesso è lo specchio esterno del bersaglio; l'immagine di sé è il proprio specchio interno del bersaglio. Attraverso il nostro atteggiamento nei confronti di alcuni marchi, sviluppiamo un certo tipo di relazione interiore con noi stessi.

Immagine di marca:

L'immagine del marchio è il concetto chiave che interviene tra il marchio e il suo patrimonio. È il motore del patrimonio del marchio. L'immagine di un marchio può modificare il valore del marchio verso l'alto o verso il basso. Quando l'olio di cocco è "Paracadute", il suo valore si sposta verso l'alto. Questo spostamento è il risultato del nome del marchio. Il nome aggiunge dimensioni visive e verbali nella mente del consumatore e agisce come variabile interposta spostando il valore verso l'alto.

Il nome Rolex o Omega aggiunge valore radicale al prodotto. Un cliente che non ha familiarità con marchi come Rolex o Omega molto probabilmente valuterà il valore di questi marchi come solo un altro orologio (un prodotto) perché questi marchi non significano nulla per lui. In tal caso, è improbabile che questi marchi facciano altare perché non esiste una variabile intermedia tra i marchi e la loro valutazione.

Un marchio esiste come una complessa rete di associazioni nella mente di un consumatore. Alexander ha proposto che i tipi di associazioni di brand possano essere duri e morbidi e le sotto-immagini di brand sono costituite da tre elementi: immagine del fornitore, immagine del prodotto e immagine dell'utente.

Posizione del marchio:

Il Brand Manager deve stabilire obiettivi di comunicazione e pianificare la strategia di esecuzione creativa. L'inizio di una strategia di esecuzione è la dichiarazione di posizione del marchio. La posizione del marchio è quella parte dell'identità di marca e della proposta di valore che deve essere attivamente comunicata al pubblico di riferimento che descrive i vantaggi del marchio rispetto ai concorrenti.

Una volta presa la decisione sulla posizione del marchio, l'identità del marchio e la proposta di valore possono essere tradotte in una strategia di esecuzione adeguata sotto forma di una campagna pubblicitaria integrata. La creazione di una posizione unica sul mercato implica un'attenta scelta del mercato di riferimento e l'introduzione di chiari vantaggi differenziati nella mente dei clienti. Questo può essere ottenuto attraverso il nome del marchio e l'immagine, il servizio, il design, le garanzie, l'imballaggio, la consegna ecc.

Equità di marca:

L'equità del marchio è uno dei concetti popolari e potenzialmente importanti nel marketing emerso negli anni '80. Ha aumentato l'importanza del marchio nella strategia di marketing. Molti studiosi hanno espresso il loro punto di vista nel definire l'equità del marchio. Aaker definisce la brand equity nelle seguenti parole:

"I marchi hanno equità perché hanno un'alta consapevolezza, molti consumatori fedeli, un'alta reputazione per la qualità percepita, beni proprietari come l'accesso ai canali di distribuzione o ai brevetti, o il tipo di associazioni di marchi come le associazioni di personalità".

Keller definisce il valore del marchio:

"L'equità del marchio è definita in termini di effetti di marketing attribuiti unicamente ai marchi, ad esempio quando determinati risultati derivano dalla commercializzazione di un prodotto o servizio a causa del suo marchio che non si verificherebbe se lo stesso prodotto o servizio non avesse il nome."

Valore del patrimonio netto:

L'equità del marchio deve essere distinta dalla valutazione del marchio, che è il compito di stimare il valore finanziario totale del marchio. Alcune aziende basano la loro crescita sull'acquisizione e sulla costruzione di ricchi portafogli di marchi.

I seguenti metodi sono utili per la valutazione del marchio:

1. Metodo di contributo del marchio

2. Metodo del flusso di cassa scontato

3. Metodo del valore di mercato

4. Metodo inter-marchio

5. Metodo di prezzo premium

6. Metodo di avviamento del marchio.

Decisione del marchio:

Dare un marchio è una delle decisioni cruciali nella gestione del marchio. Questa è una decisione cruciale che poggia su due dimensioni, vale a dire il nome dovrebbe essere una, che soddisfa diversi criteri di marketing e in secondo luogo, il nome non dovrebbe essere uno, che è già utilizzato da un'altra società. Ciò richiede un'ampia ricerca del consumatore e una mappatura degli interessi dei consumatori.

Un marchio è definito come un insieme composito di credenze e associazioni nella mente dei consumatori. Quindi si crede che un marchio indichi i benefici del prodotto, sia memorabile e aiuti a rinforzare la credenza e le associazioni nella psico del consumatore. Il nome deve essere unico per salire sopra il disordine.

Tuttavia, quando i nomi univoci diventano run del mulino, improvvisamente un nome semplice diventa un successo e la gente ricorda questo nome. La decisione sul marchio di un prodotto dovrebbe essere fatta in modo tale da aiutare a "disordinare" il marchio. Non esiste una regola ferrea per la selezione di un marchio.

Strategia di branding :

Questa è una strategia potente che è direttamente correlata alla strategia del prodotto. Un marchio viene utilizzato per identificare un'offerta e distinguerla dalle offerte concorrenti. Il marchio gioca un ruolo importante nelle strategie di marketing. Possiamo dire che un prodotto è qualcosa che viene fabbricato in fabbrica ma un marchio è qualcosa che viene acquistato da un cliente. Un prodotto può essere copiato, ma un marchio di successo è unico e raggiunge la propria personalità di marca.

La personalità del marchio crea buona volontà per il prodotto sul mercato, come si riflette nella sua ampia accettazione e porta alla soddisfazione del cliente. È il discriminatore sul mercato. Ad esempio, Surf, Colgate, ecc. Non sono solo prodotti di uso quotidiano; hanno personalità risplendenti nella mente dei consumatori.

Fedeltà alla marca:

Si dice che la fedeltà al marchio si verifica quando un cliente sceglie di acquistare un marchio tra una serie di alternative coerenti per un determinato periodo di tempo. In senso tradizionale, la fedeltà alla marca è sempre stata considerata correlata al comportamento di acquisto ripetitivo. Per alcuni prodotti come l'acquisto di una casa o di un'auto, il comportamento di acquisto ripetitivo potrebbe non verificarsi.

In queste situazioni, si misura la lealtà del marchio attitudinale, cioè i sentimenti dei consumatori sul marchio che è stato acquistato e la loro inclinazione a raccomandare il marchio agli altri. La fedeltà alla marca viene generalmente considerata l'indicatore più importante del valore del marchio. La ragione di ciò è che la lealtà si sviluppa dopo l'acquisto e indica un patrocinio costante di un cliente per un lungo periodo di tempo mentre tutti gli altri elementi del valore del marchio possono essere convertiti o meno in acquisti.

Associazioni di marca:

Tutto ciò che è collegato alla memoria del consumatore in merito al marchio è un'associazione. I clienti formano associazioni sulla base di percezioni di qualità, le loro interazioni con i dipendenti e l'organizzazione, le pubblicità del marchio, i punti di prezzo in cui il marchio è venduto, le categorie di prodotto che il marchio è in esposizione nei negozi, pubblicità in vari media, offerte di concorrenti, associazioni di celebrità e da ciò che altri dicono loro del marchio.

Estensione del marchio:

L'estensione del marchio è uno strumento efficace nella gestione del marchio e si occupa dell'estensione di un marchio a più prodotti.

Esistono tre tipi di estensioni del brand:

1. Estensione del marchio ad altri articoli nella stessa linea di prodotti,

2. Estensione del marchio agli articoli in una linea di prodotti correlati e

3. Estensione del marchio agli articoli in una linea di prodotto non correlata.

Ringiovanimento del marchio:

È il concetto di aggiungere nuovo valore, attributi al prodotto esistente per migliorare il suo fascino generale. Questo concetto è destinato a riorientare l'attenzione dei consumatori su un marchio esistente. Questo è un fatto comunemente osservato dove in molti dei nomi di marca vengono aggiunti con il prefisso come nuovo, super, premium, extra forte ecc.

Il ringiovanimento del marchio aiuta a rilanciare un marchio, che potrebbe mostrare segni di declino. Anche in caso di marchi sani e di successo può anche richiedere il ringiovanimento del marchio, a causa della concorrenza, alcune riformulazioni e rifiniture diventano necessarie di volta in volta. Aiuta a mantenere vivo il marchio e a concentrarsi.

Rilancio del marchio:

Molte volte nel marketing, arriva una fase nella vita di un marchio quando ha bisogno di essere rielaborato e rilanciato per portarlo a un livello diverso. Questo accade non solo per i marchi, che potrebbero non andare bene, ma anche per i marchi che stanno facendo bene, ma vorrebbero fare meglio.

I marchi attraversano varie fasi dell'evoluzione nella loro vita e spesso possono dover essere ristrutturati e rivitalizzati o ringiovaniti per migliorare le loro vendite e quote di mercato e profitti.

Esistono tre modi in cui i marchi possono essere rilanciati:

(1) Riposizionamento,

(2) Modifica nella strategia di canale e di distribuzione e

(3) Revamping di tutto il marketing-mix.

Proliferazione del marchio:

La proliferazione del marchio è opposta all'estensione della marca. In caso di proliferazione del marchio, vengono introdotti più articoli con nuovi marchi. In altre parole, l'azienda ha diversi marchi nello stesso prodotto o categoria di prodotto. Significa che l'elenco dei marchi indipendenti aumenta.

Audit del marchio:

Un controllo di marchio è un esame completo di un marchio che valuterà la salute del marchio e allo stesso tempo rivelerà le sue fonti di equità. Durante una società di revisione del marchio costruirà un'istantanea di dove si trova il marchio oggi e scoprirai anche possibili nuove fonti di equità su cui costruire in futuro.

Ci sono quattro fasi in un controllo del marchio:

(1) L'inventario del marchio,

(2) Il marchio esplorativo,

(3) Analisi del marchio e

(4) Il posizionamento del marchio.

Vantaggi del marchio:

Vantaggi per il produttore:

1. Il marchio consente a un'impresa di costruire una reputazione.

2. È un dispositivo con cui vengono stabilite una buona immagine e buona volontà.

3. Facilita l'introduzione di nuovi prodotti, in un processo semplificato.

4. Distingue i prodotti dalle aziende concorrenti e garantisce quindi rendimenti costanti.

5. È essenziale per la promozione delle vendite e la costruzione di una domanda.

6. Amplia i mercati, attraverso la creazione della domanda.

7. Aiuta a ridurre i costi pubblicitari.

8. Porta ripetute vendite.

9. Riduce la necessità di confrontare i prezzi.

10. Viene stabilita l'individualità di un prodotto.

Vantaggi per i grossisti / i rivenditori:

1. Richiedono meno tempo per essere venduti.

2. I prodotti di marca comportano meno rischi.

3. Esiste una domanda stabilizzata per i prodotti di marca.

4. Aiuti di branding nella pubblicità e nei programmi di visualizzazione.

5. Il branding aiuta ad aumentare il controllo sul mercato.

6. Il marchio riduce il confronto dei prezzi e aiuta a stabilizzare il prezzo.

Vantaggi per il consumatore:

1. Il marchio distingue e differenzia i prodotti di diversi produttori.

2. Un'identificazione è possibile attraverso i marchi; i consumatori sono a loro agio mentre fanno shopping.

3. Il consumatore ottiene beni di qualità.

4. Molte persone ottengono soddisfazione su determinati marchi, che godono di grande popolarità.

5. Assicura qualità e standard del prodotto.

Condizioni desiderabili per il marchio:

1. Deve esserci una fornitura capillare dei prodotti.

2. La qualità e lo standard dei prodotti devono essere mantenuti regolarmente.

3. L'applicazione dell'identificazione e differenziazione del prodotto da parte dei marchi deve essere rigorosamente rispettata.

4. Ci deve essere abbastanza richiesta da parte del pubblico in generale.

5. Il marchio deve portare il prodotto al consumatore finale, per essere più efficace.

6. Il prodotto deve avere un approccio distintivo e speciale.

Caratteristiche indesiderate del marchio:

1. Il marchio non è suscettibile di ingannare o causare confusione.

2. Non dovrebbe essere contrario a nessuna legge.

3. Non dovrebbe contenere argomenti scandalosi o osceni.

4. Non dovrebbe ferire i sentimenti religiosi.

5. Non dovrebbe essere simile a quello esistente.

Marchio:

Il marchio è stato definito come "Qualsiasi segno, marchio, simbolo, parola o parola, che indica l'origine o la proprietà di un prodotto come distinto dalla sua qualità e che altri non hanno il diritto di impiegare allo stesso scopo." un marchio o marchio, è registrato e legalizzato, diventa un marchio. Quindi il marchio registrato è un marchio. Un marchio è registrabile o non registrabile. Pertanto, tutti i marchi sono marchi, ma tutti i marchi non sono marchi commerciali.

Etichettatura :

"L'etichetta è una parte del prodotto, che contiene informazioni verbali sul prodotto o sul venditore. Può essere una parte di un pacco o può essere un'etichetta attaccata direttamente al prodotto. "L'etichetta può essere un piccolo foglietto o una dichiarazione stampata. Può essere una parte di un pacchetto o può essere collegato al prodotto. Trasmette informazioni verbali sul prodotto e sul venditore. Il produttore fornisce le informazioni necessarie ai consumatori attraverso l'etichetta. L'atto di attaccare o etichettare le etichette è noto come etichettatura.

Le etichette sono di tre tipi:

1. Un'etichetta di marca sta semplicemente diffondendo il nome del marchio del prodotto. Dà solo i nomi dei marchi. Ad esempio, "sanforizzato" sui vestiti.

1 A Grade Label identifica o enfatizza gli standard di qualità o gradi, come A, B, C o 1, 2, 3 ecc. In altre parole, identifica la qualità.

3. Un'etichetta descrittiva fornisce informazioni oggettive scritte o illustrative sull'uso, la cura, le prestazioni e altre caratteristiche del prodotto.

Funzioni di etichettatura:

1. Consente al produttore di fornire istruzioni chiare sugli usi del prodotto.

2. Le variazioni di prezzo causate dagli intermediari sono evitate perché il prezzo viene stampato e mantenuto.

3. La relazione produttore-acquirente è stabilita.

4. Incoraggia i produttori a fabbricare solo prodotti standard.

5. Gli acquirenti possono facilmente identificare il prodotto.

Un'etichetta completa fornisce le seguenti informazioni:

1. Nome del marchio

2. Indirizzo del produttore

3. Quantità lorda e netta del contenuto

4. Ingredienti nel prodotto

5. Indicazioni per l'uso

6. Misure precauzionali

7. Natura del prodotto

8. Data di imballaggio e scadenza

9. Prezzo al dettaglio

Vantaggi dell'etichettatura:

1. Valuta il prodotto.

2. Facilita gli acquirenti a pagare il giusto prezzo.

3. Aiuta ad evitare la confusione.

4. Porta a casa le caratteristiche di un prodotto.

5. Aiuta l'attività pubblicitaria.

6. Fornisce tutte le informazioni necessarie agli acquirenti.

7. Dà garanzia per lo standard.

8. L'etichetta è il mezzo per diffondere il prodotto.

svantaggi:

1. Non serve alla popolazione ignorante o analfabeta.

2. Aumenta il costo del prodotto.

3. L'etichettatura deve essere preceduta dalla classificazione e dalla standardizzazione.

4. Mira principalmente a divulgare il prodotto anziché fornire informazioni ai consumatori.

Imballaggio :

La confezione di un prodotto di consumo è una parte importante del piano di marketing. Ci sono molti fattori da considerare durante la progettazione di un pacchetto. Un buon numero di aziende adotta pacchetti quadrati al posto di pacchetti rotondi che risparmiano spazio. Bastoncini per labbra e cosmetici per sopracciglia sono progettati come matite per essere portati in borse da donna o borse a mano.

Imballaggio significa confezionamento di merci prima di essere trasportate, immagazzinate o consegnate a un consumatore. D'altra parte, l'imballaggio è la suddivisione della funzione di imballaggio del marketing. "Packaging" è stato definito come "un'attività che si occupa di protezione, economia, convenienza e considerazioni promozionali".

Molti marketer hanno definito la confezione una quinta P, insieme a quattro Ps, ovvero prezzo, prodotto, luogo e promozione. Pertanto, l'imballaggio è una delle attività di progettazione e produzione del contenitore o involucro per un prodotto. Il wrapper o il contenitore è chiamato pacchetto.

La crescita del packaging:

Di seguito sono riportati i fattori che influenzano la crescita e il riconoscimento del packaging come strumento di marketing:

1. Self-Service:

Un certo numero di prodotti vengono venduti anno dopo anno, attraverso i supermercati, su base self-service. Pertanto, sono imballati e tenuti pronti per la vendita. I pacchetti attirano l'attenzione, raccontano le caratteristiche del prodotto, creano un'impressione generale e conquistano la fiducia dei consumatori. Quindi un buon pacchetto è d'obbligo.

2. Affluenza dei consumatori:

I consumatori sono disposti a pagare un po 'di più per comodità, aspetto, affidabilità e prestigio di pacchetti migliori.

3. Immagine dell'azienda e del marchio:

To enjoy a distinctive attraction, there must be a good brand and packaging.

4. Innovational Opportunity:

Innovative packaging can bring large benefits to consumers and profit to producers.

Functions of Packaging:

1. Product Protection:

Package protects the products and is fundamental in idea. Their journey from manufacturer to consumer is facilitated. Package prevents breakage, contamination, pilferage, chemical change, insect attack etc.

2 Product Contained:

Package means using just the space in which a product will be contained. Ordinary packing is in the form of throw-away containers.

3. Product Attractiveness:

The size and shape of the package, its colour, printed matter on it etc., must make the package attractive to look at. The psychological feeling is that a good package contains good quality product in it. Attractiveness is a major consideration in modem packaging. A pictorial label on the package plays a role of Silent salesmen.

4. Product Identification:

Packages differentiate similar products. Packaging and labelling are inseparable and are closely related to branding. Package has more significance, when the product cannot be seen by the buyer-packed milk, fruit juice etc. Buyers depend on the package label in understanding the product in the package. An attractive label is a means of success in marketing.

5. Product Convenience:

The purpose of packaging is not merely confined to consumer service. The design and size of the package must be in accordance with the contents ie, product, it must be convenient to the ultimate customers. Package which can be easily handled, opened, moved etc., is appreciably favoured by customers.

6. Effective Sales Tool:

A good package stimulates sales: A designed and attractive package invites customers. As is the product, so is the package. Many people think that a good package, taller in size, not shorter, contains bigger products. Women like round or curved shape of packages. Packaging, attractive and innovated, has value, as many people buy the products, for the sake of containers.

Kinds of Materials Used for Packaging:

1. Earthen wares.

2. China Jars.

3. Wooden Boxes.

4. Card Board Container.

5. Straw Baskets.

6. Gunny Bags.

7. Glass Bottles.

8. Tin Containers.

9. Plastic Containers.

10. Clothes etc.

Some general functions of packaging are:

1. It is an advertising medium.

2 It encourages re-purchases.

3. It facilitates retailers' functions.

4. It creates product image and individuality.

5. It enables easy display.

6. It protects the contents.

7. It facilitates easy storing, transporting etc.

8. It becomes easy to identify the products.

9. It helps memory and recognition.

10. It provides convenience, economy, adjustability etc.

Kinds of Packaging:

A Consumer Package:

Is a kind of package which holds the required volume of product for the household consumption. For example, tooth paste, shoe polish etc.

A Family Package:

When products are related in use and are of similar quality, the firm makes the packages identical for all products by using common feature on all the packages. In this type of package system a producer uses similarity in packages, ie, material, appearance, method etc.

Re-use Package:

It is also known as dual package. A producer sells the contents in such a package, which can be re-used for other purposes after the product is consumed; the package has a secondary use, after the contents are consumed. For instance, the glass jar of Nescafe Instant Coffee, and many other products are packed in such a way that the package can be put into many uses.

Multiple Packages:

The practice of placing several units in one container is known as multiple packaging. For instance, Make-up set. Baby's care set etc.

Requisites of Good Package:

1. It must protect the contents.

2 It must look attractive.

3. It must establish identity.

4. It must provide convenience.

5. It must have less cost.

6. It must develop the interest to possess.

7. It must arouse the people to re-purchase.

8. It must enhance the image of the brand.

9. It must occupy less space.