I 9 principali problemi affrontati dal marketing internazionale

Il marketing internazionale non è facile come il marketing domestico. L'ambiente di marketing internazionale pone una serie di incertezze e problemi. Contrariamente ai mercati nazionali, i mercati internazionali sono più dinamici, incerti e difficili. Soprattutto, le diversità culturali e le realtà politiche in diverse nazioni creano un sacco di ostacoli che richiedono particolare attenzione. Allo stesso modo, i vincoli geografici non possono essere totalmente indeboliti. Il diffuso terrorismo ha creato una nuova minaccia al commercio internazionale.

Sebbene il mondo stia avanzando in termini di tecnologia informatica, metodi innovativi e superiori di organizzazione degli sforzi di marketing (organizzazione orizzontale, organizzazione di rete, organizzazione virtuale), sforzi globali per scambi commerciali internazionali e così via, eppure il marketing internazionale non è così facile perseguire, è diventata una sfida da accettare.

1. Barriere tariffarie:

Le barriere tariffarie indicano tasse e dazi imposti sulle importazioni. I marketer dei paesi ospiti trovano difficile guadagnare profitti adeguati mentre vendono prodotti nei paesi ospitanti. A volte, per prevenire prodotti stranieri e / o promuovere prodotti nazionali, vengono formulate politiche tariffarie strategiche che limitano le attività di marketing internazionali. I frequenti cambiamenti nelle tariffe e le tariffe variabili per varie categorie di prodotti creano incertezza per gli operatori commerciali di operare a livello internazionale. I dazi antidumping imposti sulle importazioni e le strategie difensive creano difficoltà per gli esportatori.

2. Politiche amministrative:

Le norme burocratiche o le procedure amministrative, sia nei paesi ospiti che nei paesi ospitanti, rendono più difficile il marketing internazionale (esportazione e / o importazione). Alcuni paesi hanno formalità troppo lunghe che gli esportatori e gli importatori devono cancellare. I rapporti ingiusti per ottenere le formalità / le questioni chiarite creano molti problemi ad alcuni giocatori internazionali. I marketer internazionali devono abituarsi alle formalità legali di diversi cortigiani dove vogliono operare.

3. Diverse considerevoli:

Paesi diversi hanno la loro civiltà e cultura uniche. Pongono problemi speciali per i marketer internazionali. I clienti globali presentano notevoli diversità culturali e sociali in termini di bisogni, preferenze, abitudini, lingue, aspettative, capacità di acquisto, modelli di acquisto e consumo e così via. Le caratteristiche sociali e personali dei clienti di diverse nazionalità sono sfide reali da comprendere e integrare. Rispetto ai mercati locali e nazionali, è più difficile comprendere il comportamento dei clienti di altri paesi.

Allo stesso modo, come nei confronti dei mercati interni, la progettazione e la modifica del marketing mix nel tempo per i mercati internazionali sembrano più difficili. La segmentazione del mercato, la progettazione del prodotto, i prezzi e la distribuzione richiedono più informazioni e sforzi. Promuovere i prodotti nei mercati internazionali è un compito formidabile. La preparazione e l'esecuzione dei messaggi su supporti adeguati nei mercati internazionali non è un gioco facile da giocare.

Le diversità linguistiche e religiose sono la vera sfida per gli operatori economici internazionali. Ci sono 6000 lingue nel mondo. La Cina (20%) è la più grande in termini di madrelingua, seguita dall'inglese (6%) e seguita dall'hindi (5%). Tuttavia, l'inglese è riconosciuto come linguaggio commerciale globale.

I paesi di lingua inglese possono contribuire con la quota maggiore (40%) nel business globale. Le diversità religiose sembrano difficili da gestire in quanto determinano i bisogni e i desideri delle persone. Attualmente il cristianesimo è il più grande del mondo (1, 7 miliardi), seguito dall'Islam (1, 0 miliardi), seguito dall'induismo (750 milioni), seguito dal buddhismo (350 milioni).

4. Instabilità politica o ambiente:

Diversi sistemi politici (democrazia o dittatura), diversi sistemi economici (economia di mercato, economia di comando e economia mista) e instabilità politica sono alcune delle vere sfide che i marcatori internazionali devono affrontare. L'atmosfera politica in diversi cortigiani offre opportunità o pone sfide ai marketer internazionali.

I governi di diverse nazioni hanno le loro priorità, filosofie e approcci ai mestieri internazionali. Possono adottare un approccio restrittivo (protezionistico) o liberale alle operazioni commerciali internazionali. In particolare, gli approcci politici delle nazioni dominanti hanno maggiore influenza nelle attività di marketing internazionale.

La tendenza a lungo termine dell'ambiente politico globale è imprevedibile e incerta. Le politiche economiche delle diverse nazioni (politiche industriali, politiche fiscali, politiche agricole, politiche di esportazione-importazione, ecc.) Hanno un impatto diretto sul commercio internazionale. Un drastico cambiamento in queste politiche crea infinite difficoltà agli operatori internazionali. Trattando i mercati internazionali, l'ambiente politico e giuridico internazionale richiede un'attenzione particolare.

5. Posiziona i vincoli (Geografia varia):

Il commercio estero di paesi lontani è praticamente difficile. In caso di prodotti deperibili, è una vera sfida. Esportare e importare prodotti via mare e prendere accordi per una vendita efficace richiede più tempo e rischi. La segmentazione e la selezione dei mercati internazionali richiedono che i marketer siano più attenti.

6. Variazioni nei tassi di cambio:

Ogni nazione ha la sua valuta che deve essere scambiata con le valute di altre nazioni. Le valute vengono scambiate ogni giorno e le tariffe sono soggette a modifiche. Rupia indiana, Dollaro europeo, Dollaro statunitense, Yen giapponese, ecc., Sono apprezzati o scontati sui mercati nazionali e internazionali rispetto alle altre valute. In caso di movimenti straordinari e imprevisti (alti e bassi) in valuta / tassi di cambio tra due cortigiani creano seri problemi di risoluzione.

7. Le norme e le sfide etiche:

L'etica si riferisce a principi morali, standard e norme di condotta che regolano il comportamento di individui e imprese. Sono profondamente riflessi in leggi e regolamenti formali. In diverse parti del mondo, vengono specificati diversi codici di condotta che ogni operatore internazionale deve osservare. Tuttavia, il processo di globalizzazione ha messo in evidenza alcune etiche comuni in tutto il mondo. La corruzione è un'altra questione relativa all'etica aziendale.

8. Terrorismo e razzismo:

Il terrorismo è un problema globale, un problema mondiale. La gente del mondo vive sotto la costante paura che i terroristi attraggano in qualsiasi parte del mondo. Operare a livello internazionale non è economicamente rischioso, ma c'è la minaccia alla vita. Il razzismo limita anche le attività commerciali internazionali.