Pubblicità: definizioni, caratteristiche, importanza e obiettivi
La pubblicità è anche un modo di comunicazione di massa. Non è una forma di comunicazione di massa a pagamento che implica ottenere una risposta favorevole degli acquirenti mettendo notizie commercialmente significative nei mass media. La pubblicità non è pagata dall'organizzazione. La pubblicità viene da giornalisti, giornalisti e giornalisti. Può essere considerato come una parte delle relazioni pubbliche.
La pubblicità implica dare discorsi pubblici, rilasciare interviste, condurre seminari, offrire donazioni di beneficenza, inaugurare mega eventi di attori cinematografici, giocatori di cricket, politici o personalità popolari, organizzare spettacoli teatrali, ecc., Che attraggono i mass media per pubblicare le notizie su di loro.
La pubblicità viene intrapresa per una vasta gamma di scopi, come la promozione di nuovi prodotti, l'aumento delle vendite di prodotti esistenti, ecc. Inoltre mirava a mettere in evidenza i risultati dei dipendenti, le attività civiche dell'azienda, le misure di controllo dell'inquinamento, i successi di ricerca e sviluppo, i risultati finanziari, i progressi, qualsiasi altra attività missionaria o contributo sociale.
definizioni:
La pubblicità è stata definita come:
1. William J. Stanton:
"La pubblicità è qualsiasi comunicazione promozionale riguardante un'organizzazione e / oi suoi prodotti in cui il messaggio non è pagato dall'organizzazione che ne beneficia."
2. Philip Kotler:
"Stimolazione non personale della domanda per il prodotto o il servizio, o unità aziendale pubblicando notizie commercialmente significative su di esso in un mezzo pubblico o ottenendone una presentazione favorevole su radio, televisione o stage che non è pagata dallo sponsor."
Caratteristiche della pubblicità:
Le principali caratteristiche della pubblicità sono state brevemente descritte nella parte seguente:
1. Significato:
La pubblicità non è una forma di comunicazione di massa a pagamento che implica ottenere una risposta favorevole degli acquirenti mettendo notizie commercialmente significative nei mass media. Si tratta di ottenere una presentazione favorevole su radio, giornali, televisione o stage che non sono pagati dallo sponsor.
2. Modulo non pagato:
La pubblicità non è una forma di comunicazione a pagamento. Non è pagato direttamente dal produttore. Tuttavia, comporta vari costi indiretti. Ad esempio, un'impresa ha bisogno di una certa quantità per organizzare la funzione, chiamando la conferenza stampa, invitando personalità in sospeso, decorazione del palcoscenico, altri costi correlati, ecc.
3. Vari media:
Per lo più, la pubblicità può essere effettuata tramite giornali, riviste, radio o televisione. Ad esempio, nel caso in cui un prodotto venga lanciato dalla personalità popolare in una grande funzione, i mass media come giornali, televisione, radio, riviste, ecc. Pubblicizzeranno sicuramente l'evento.
4. Obiettivi:
La promozione delle vendite è intrapresa per un'ampia varietà di scopi. Possono includere la promozione di nuovi prodotti, il controllo dell'inquinamento, le conquiste speciali dei dipendenti, la pubblicizzazione di nuove politiche o l'aumento delle vendite. Riguarda principalmente la pubblicazione o l'evidenziazione delle attività e dei prodotti dell'azienda. È mirato a costruire l'immagine dell'azienda. A lungo termine, può contribuire ad aumentare le vendite.
5. Controllo del produttore:
L'azienda non ha alcun controllo sulla pubblicità in termini di messaggio, tempo, frequenza, informazioni e mezzo. Viene attraverso i mass media come radio, giornali, televisione, ecc. Viene dato in modo indipendente dalla terza parte. È presentato come una notizia piuttosto che come una propaganda.
6. Credibilità / significato sociale:
La pubblicità ha un alto grado di credibilità o affidabilità poiché proviene dai mass media in modo indipendente. È dato come notizia per l'interesse sociale. Ha un significato più sociale rispetto ad altri mezzi di promozione del mercato.
7. Parte delle pubbliche relazioni:
La pubblicità è parte di vasti sforzi e attività di pubbliche relazioni. Le relazioni pubbliche comprendono il miglioramento, l'istituzione e il mantenimento di relazioni dirette con tutti i cittadini. La pubblicità può aiutare a migliorare le relazioni pubbliche.
8. Costi:
La pubblicità può essere fatta a costi molto più bassi della pubblicità. L'azienda deve spendere un po 'di denaro per far conoscere l'evento o la funzione.
9. Effetto:
Il messaggio pubblicitario ha più probabilità di essere letto, visualizzato, ascoltato e reagito dal pubblico. Ha un alto grado di credibilità dato dalla terza parte.
10. Ripetizione:
La frequenza o la ripetizione della pubblicità nei mass media dipende dal suo significato sociale o dai valori delle notizie. Per lo più, appare solo una volta.
Importanza della pubblicità:
Come la pubblicità e la promozione delle vendite, anche le vendite possono essere aumentate pubblicamente. La pubblicità ha più credibilità rispetto alla pubblicità. La pubblicità è gratuita; non comporta costi diretti. La pubblicità offre molti vantaggi ai produttori e ai distributori.
L'importanza della pubblicità può essere chiarita dai seguenti punti:
1. La pubblicità è un mezzo efficace per diffondere il messaggio alla massa con maggiore credibilità. Le persone hanno più fiducia nelle notizie date dalla pubblicità.
2. Il livello di credibilità della pubblicità è molto più alto della pubblicità e di altri mezzi di promozione del mercato. Le persone esprimono più fiducia su ciò che la terza parte dice in modo indipendente. Appare direttamente attraverso giornali, riviste, televisione o radio da parte di terzi. È libero da pregiudizi.
3. Fornisce più informazioni in quanto le preziose informazioni sono libere da vincoli di spazio e tempo. Allo stesso modo, la pubblicità ha luogo immediatamente. Non c'è bisogno di aspettare tempo o spazio nei mass media. Gode di priorità.
4. L'azienda non è tenuta a pagare per pubblicità. I costi indiretti legati alla pubblicità sono molto più bassi rispetto ad altri mezzi di promozione.
5. Fa parte delle pubbliche relazioni. È esente da esagerazioni; porta più informazioni fattuali sulla compagnia. È più affidabile. Aiuta a stabilire relazioni pubbliche.
6. In generale, la pubblicità copre le varie informazioni. Normalmente coinvolge il nome dell'azienda, i suoi beni e servizi, la storia, i risultati eccezionali e altri problemi simili. La conoscenza è più completa rispetto alla pubblicità.
7. La pubblicità aiuta direttamente gli intermediari e le persone in vendita. I loro compiti diventano facili. La pubblicità parla molto dei prodotti per conto di intermediari e venditori. I venditori non sono tenuti a fornire ulteriori informazioni per convincere gli acquirenti.
8. È adatto a quelle aziende che non possono sforzarsi i modi costosi per promuovere il prodotto.
9. La pubblicità aumenta il credito o la fama dell'azienda. La pubblicità sull'assistenza della compagnia nelle operazioni di soccorso durante inondazioni, terremoti, calamità e altre calamità naturali evidenzia il suo nome e il contributo sociale nei mass media. Le persone hanno grande stima per questa azienda.
10. La pubblicità può essere utilizzata da organizzazioni / istituti non commerciali come università, ospedali, associazioni di blind o handicap e altre organizzazioni sociali e missionarie. Possono pubblicizzare le loro opere nobili per mezzo della pubblicità.
Obiettivi della pubblicità:
La pubblicità è finalizzata a una serie di obiettivi.
Gli obiettivi più comuni della pubblicità sono stati discussi in breve come in:
1. Costruire un'immagine aziendale:
Attraverso la pubblicità, un'azienda può costruire o migliorare la propria immagine aziendale. Le persone si fidano di più di ciò che i giornalisti, gli editorialisti o i giornalisti dicono attraverso i mass media in modo indipendente rispetto a quello che dice l'azienda. La pubblicità evidenzia il nome e le operazioni dell'azienda. Fa conoscere il nome della compagnia.
2. Economia:
È un mezzo economico. Qui, una società non è tenuta a pagare per la preparazione dei messaggi, l'acquisto di spazio e tempo, ecc. Il costo richiesto è molto inferiore rispetto ad altri mezzi di promozione del mercato. Le società finanziariamente povere possono optare per la pubblicità.
3. Assistere gli intermediari e i venditori:
La pubblicità può aiutare gli intermediari e i venditori nello svolgimento delle attività relative alle vendite con successo. Le informazioni trasmesse attraverso la pubblicità parlano un sacco di cose per conto dei venditori. La pubblicità rende le attività di vendita molto più semplici.
4. Informazioni con elevata credibilità:
A volte, la pubblicità è mirata a diffondere le informazioni in modo più affidabile. I clienti non esprimono dubbi su ciò che fa appello alla pubblicità. I clienti assegnano più valore alle informazioni fornite dai mass media attraverso la pubblicità che non attraverso la pubblicità.
5. Eliminazione di incomprensioni o cattiva immagine:
L'azienda può difendere il prodotto che ha riscontrato problemi pubblici. In molti casi, la pubblicità mira a rimuovere incomprensioni o cattive impressioni. Qualsiasi cosa una pubblicità trasmetta è più probabile che venga creduta.
6. Costruire interessi sulle categorie di prodotti:
La pubblicità attira l'attenzione degli acquirenti. A causa di notizie più attendibili, le persone sviluppano interesse in vari prodotti e attività.
7. Informazioni sulla notiziabilità:
La pubblicità rende pubblico il fatto in modi interessanti. La pubblicità è accattivante in natura. La gente non salta le notizie presentate dalla pubblicità che più probabilmente accade in caso di pubblicità. Ad esempio, quando un nuovo prodotto viene lanciato da personalità di spicco come la stella del cinema, l'artista eminente o il giocatore di cricket in una grande funzione, il prodotto diventa popolare in breve tempo.
