5 Funzioni di base del packaging in Marketing di un prodotto
Il packaging svolge cinque funzioni di base: 1) Protezione 2) Contenimento 3) Informazioni 4) Utilità d'uso 5) Promozione!
1) Protezione:
Una delle principali funzioni del packaging è quella di fornire le devastazioni del tempo e dell'ambiente per i prodotti naturali e prodotti. La funzione di protezione può essere divisa in alcune classi viz.
A. deterioramento naturale:
È causato dall'interazione di prodotti con acqua, gas e fumi, organismi microbiologici come batteri, lieviti e muffe, calore, freddo, essiccazione (ambiente secco nei deserti e aree ad alta quota), contaminanti e insetti e roditori.
B. Protezione fisica:
La confezione viene anche utilizzata per la protezione fisica, che include il miglioramento della protezione da shock, la protezione interna del prodotto e la riduzione dei danni da urti causati da vibrazioni, impigliamenti, attrito e impatto.
C. Sicurezza:
È richiesto un tipo speciale di imballaggio protettivo per prodotti ritenuti pericolosi per chi li trasporta o li utilizza. Questi prodotti includono gas altamente infiammabili e liquidi, elementi radioattivi, materiali tossici, ecc. La confezione deve anche essere fatta in modo che i bambini non possano facilmente usarli o smaltirli.
D. Riduzione dei rifiuti:
L'imballaggio serve anche a ridurre la quantità di rifiuti specialmente in caso di distribuzione di cibo
2) Contenimento:
Ciò comporta il consolidamento dei carichi unitari per la spedizione. Inizia con macchie di adesivi sui singoli caricatori che li attaccano insieme, cinghie di acciaio e plastica, intere protezioni di film plastici termoretraibili o estensibili e carta o involucri ondulati che circondano un intero pallet di prodotto.
Ci sono alcuni contenitori speciali o contenitori per pallet realizzati in cartone ondulato insolitamente forte o in plastica o metallo fabbricato, il cui metodo dipende dal tipo e dal peso del prodotto e dalle sue esigenze protettive. I container da carico in alluminio utilizzati per contenere molti carichi di pallet di merci possono essere trasferiti da o su navi, treni e camion a pianale da gru giganti.
3) Informazioni:
L'imballaggio trasmette le informazioni necessarie ai consumatori. Le informazioni comuni fornite dalla confezione includono le caratteristiche generali del prodotto, gli ingredienti, il peso netto dei contenuti, il nome e l'indirizzo dei produttori, il prezzo massimo al dettaglio (MRP).
L'imballaggio della medicina e alcuni prodotti alimentari è necessario per fornire informazioni sui metodi di preparazione, ricette e idee di servizio, benefici nutrizionali e data di produzione, data di scadenza, messaggi di avvertimento e informazioni cautelative. A volte, il colore della confezione stessa fornisce alcune informazioni. Ad esempio, il colore arancione della bottiglia di Mirinda o Fanta trasmette l'informazione che queste marche sono di bevande analcoliche di colore arancione.
4) Utilità d'uso:
La confezione conveniente è stata ideata per alimenti, prodotti chimici per la casa, farmaci, adesivi, vernici, cosmetici, articoli di carta e una miriade di altri prodotti. Questo tipo di imballaggio comprende dispositivi di erogazione, metalli caldi preconfezionati, imballaggi medici monouso.
5) Promozione:
Le aziende utilizzano colori, loghi, simboli e didascalie interessanti per promuovere il prodotto che può influenzare la decisione di acquisto del cliente.
L'imballaggio richiede diverse decisioni:
io. Concetto di imballaggio:
Definisce ciò che il pacchetto dovrebbe essere o fare per il particolare prodotto in termini di dimensioni, forma, materiali, colore, testo, marchio e capacità antimanomissione
ii. Test di ingegneria:
Ciò garantirà che il pacco si alzi in condizioni normali
iii. Test visivi:
Questo per garantire che la sceneggiatura sia leggibile e che i colori siano armoniosi
iv. Test del rivenditore:
Questo per garantire che i concessionari trovino i pacchetti attraenti e facili da gestire
v. Test dei consumatori:
Questo per garantire una risposta favorevole ai consumatori.
