Prodotti classificati nel continuum locale-globale nello scenario di marketing internazionale

I prodotti che sono classificati nel continuum locale-globale nello scenario di marketing internazionale sono i seguenti:

1) Prodotti locali:

Un prodotto locale è disponibile in una porzione di un mercato nazionale. Negli Stati Uniti, il termine prodotto regionale è sinonimo di prodotto locale. Questi prodotti possono essere nuovi prodotti che un'azienda sta introducendo utilizzando una strategia di implementazione o un prodotto distribuito esclusivamente in quella regione.

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Originariamente, Cape Cod Potato Chips era un prodotto locale nel mercato del New England. La società fu successivamente acquistata da Frito-Lay e la distribuzione fu estesa ad altre regioni degli Stati Uniti.

2) Prodotti nazionali:

Un prodotto nazionale è quello che, nel contesto di una particolare società, viene offerto in un unico mercato nazionale. A volte, i prodotti nazionali appaiono quando un'azienda globale soddisfa i bisogni e le preferenze di determinati mercati nazionali. Ad esempio, la Coca-Cola ha sviluppato una bevanda non gassata, aromatizzata al ginseng, in vendita solo in Giappone e una bevanda aromatizzata al gusto di limone, chiamata Pasturing, per competere con la bevanda analcolica preferita in Perù, la Coca Cola. Dopo anni in cui non riuscì a rimuovere Inca Cola, la Coca seguì la vecchia massima strategica "Se non puoi batterli, comprali" e acquisisci Inca Cola.

Allo stesso modo, Sony e altre società giapponesi di elettronica di consumo producono una varietà di prodotti che non sono venduti al di fuori del Giappone. Il motivo è che i consumatori giapponesi hanno un appetito apparentemente insaziabile per i gadget elettronici.

3) Prodotti internazionali:

I prodotti internazionali sono offerti nei mercati regionali e multinazionali. Il classico prodotto internazionale è il prodotto Euro, offerto in tutta Europa ma non nel resto del mondo. La Renault è stata per molti anni un prodotto in euro, quando la Renault è entrata nel mercato brasiliano, è diventata un'azienda multiregionale.

Più di recente, Renault ha investito, in Nissan e ha assunto il controllo della società. La combinazione di Renault in Europa e America Latina e Nissan in Asia, America, Europa, Medio Oriente e Africa, ha catapultato la Renault da una posizione multiregionale a una globale. Renault è un esempio di come una società può muoversi durante la notte attraverso investimenti o acquisizioni da una posizione internazionale a una globale.

4) Prodotti globali:

I prodotti globali sono offerti nei mercati globali. Un prodotto veramente globale è offerto nella Triade, in ogni regione del mondo e nelle contee in ogni fase di sviluppo. Alcuni prodotti globali sono stati progettati per soddisfare le esigenze di un mercato globale; altri sono stati progettati per soddisfare le esigenze di un mercato nazionale ma anche, per fortuna, per soddisfare le esigenze di un mercato globale.