Ricerca del prodotto: un'applicazione della ricerca di mercato
Ricerca del prodotto: un'applicazione della ricerca di mercato!
Un prodotto è qualsiasi oggetto che abbia un'esistenza fisica identificabile. Secondo Philip Kotler "Un prodotto è un insieme di servizi fisici e offre soddisfazione all'acquirente." La pianificazione del prodotto è il punto di partenza di tutte le decisioni di marketing. I prodotti commercializzati includono beni fisici, servizi e idee.
I beni fisici sono beni di consumo, beni durevoli al consumatore e industriali sono di vario tipo, ad esempio, corriere, linee aeree, trasporti, comunicazione, ospitalità e turismo ecc. L'idea può essere pensata, brevettata e informazione ecc.
La ricerca di prodotto riguarda essenzialmente la soddisfazione del bisogno del consumatore nel miglior modo possibile, dandogli il prodotto più ottimale. La ricerca di prodotto si propone di posizionare il prodotto sui suoi attributi in modo tale che i vantaggi desiderati siano percepiti dal cliente.
A seconda della fase del ciclo di vita in cui si trova il prodotto, il compito di ricerca del prodotto può essere:
1. Sviluppo di un nuovo prodotto del tutto.
2. Miglioramento delle funzionalità del prodotto di un prodotto esistente: estensione della linea di prodotti, estensione del marchio valutando il significato di un prodotto.
3. Introduzione di nuove funzionalità funzionali nel prodotto.
4. Prova a commercializzare un nuovo prodotto.
5. Rivitalizzare un prodotto in declino.
Scopo della ricerca di prodotto La ricerca di prodotto include lo studio delle seguenti dimensioni:
io. Materie prime utilizzate in varie proporzioni nel mix finale.
ii. Attributi del prodotto
iii. Punti di vendita del prodotto.
iv. Pianificazione del prodotto.
v. Valutazione del prodotto.
VI. Classificazione del prodotto.
vii. Design del prodotto.
viii. Sviluppo del prodotto.
ix. Marchi o marchi del prodotto.
La ricerca di prodotto include lo studio di obsolescenza o prodotti pianificati. I prodotti invecchiano e escono e fanno spazio a nuovi prodotti.
La ricerca del prodotto dovrebbe riguardare il processo decisionale su quanto segue:
io. Quale prodotto dovrebbe produrre l'azienda?
ii. La società dovrebbe espandere o semplificare la linea di prodotti?
iii. Quale marca, confezione ed etichetta dovrebbero essere usati per ogni prodotto?
iv. Come dovrebbe essere progettato il prodotto?
v. Come dovrebbe essere valutato il prezzo del prodotto?
VI. In quali quantità dovrebbe essere prodotto ciascun articolo?
Il successo della gestione del marketing ricorre alla scoperta di nuove esigenze dei consumatori nei tempi che cambiano. La direzione del marketing deve effettuare uno studio approfondito del mercato in relazione ai prodotti.
