Brand Building: breve discorso sul Brand Building
L'esercizio di costruzione del marchio richiede un'attenta pianificazione sui responsabili del prodotto parziale in merito all'opzione di posizionamento e allo sviluppo dell'USP per le loro bande. Poiché le aziende indiane cercano di diventare i principali attori nel mercato globale, una delle sfide principali che devono affrontare è la creazione di un marchio globale.
Costruire marchi dipende dall'esistenza di una visione forte, evitando il combattimento faccia a faccia prematuro con i marchi consolidati, l'uso strategico del paese o dell'origine e una scelta accurata dei prodotti. I marchi possono essere costruiti solo sulla base di vantaggi distintivi e la guerra dei prezzi da sola non sostiene uno stratega di marketing del marchio e le agenzie pubblicitarie spendono milioni di rupie per creare un marchio e vendere l'immagine dell'azienda, ma la fedeltà del cliente non può essere raggiunta con la semplice spesa sulla pubblicità L'ultima tecnologia, l'eccellente supporto clienti e l'ampia diffusione sono anche i fattori che influenzano e rafforzano l'immagine del marchio.
Lo sviluppo di un'identità di marca si basa su una conoscenza approfondita dei clienti, dei concorrenti e della strategia aziendale dell'azienda. In ultima analisi, i clienti promuovono il valore del marchio e una strategia di marchio e devono basarsi su una strategia di segmentazione potente e su una conoscenza approfondita della motivazione del cliente.
Tuttavia, l'identità del marchio deve riflettere la strategia aziendale e la volontà dell'azienda di investire nei programmi necessari affinché la band mantenga le promesse fatte ai clienti. I marchi forti godono della fedeltà dei clienti, del potenziale di addebitare prezzi premium e di supportare il lancio di nuovi prodotti. Il nome commerciale di un prodotto gioca un ruolo vitale nel successo di qualsiasi azienda. Una società può avere successo nel business se crea un marchio memorabile nella mente del cliente.
Strategie di costruzione del marchio:
1. Guidare il consumatore dalla consapevolezza del marchio all'insistenza del marchio.
2. Pubblicità del marchio.
3. Creazione dell'esperienza totale del marchio.
4. Proiezione dei benefici, non dei prodotti.
5. Stabilire relazioni strette con i clienti.
6. Vendita ai vecchi clienti anziché nuovi.
L'obiettivo finale o l'equità del marchio è spostare il cliente dalla consapevolezza del marchio all'insistenza del marchio. Il modello di insistenza del marchio incorpora cinque elementi che spingono un cliente a insistere su un particolare marchio. Si tratta di consapevolezza del marchio, accessibilità, valore, differenziazione rilevante e connessione emotiva. La consapevolezza è conoscenza, l'accessibilità è disponibilità, il valore è valore per il prezzo, la differenziazione rilevante è vantaggi per i clienti rilevanti per il cliente e la connessione emotiva significa che il marchio è degno di fiducia.
