Mezzi pubblicitari: selezione e guida per i consumatori

Mezzi pubblicitari: selezione e guida per i consumatori!

Il mezzo pubblicitario è un mezzo attraverso il quale gli inserzionisti comunicano la loro idea ai potenziali clienti per influenzarli al fine di conoscere e decidere in merito al prodotto o servizio pubblicizzato. La selezione di un particolare mezzo pubblicitario pone problemi all'inserzionista. Ha bisogno di un calcolo prudente. Mangia i fondi. L'assenza di una decisione corretta sprecherà denaro senza risultato. Ci sono molti media disponibili e uno trova difficile prendere una decisione definitiva.

Il mezzo pubblicitario dovrebbe soddisfare gli obiettivi della pubblicità, vale a dire:

1. Deve raggiungere i massimi potenziali.

2 Deve attirare l'attenzione dei lettori.

3. Deve avere un'ampia copertura a un costo inferiore.

La scelta del mezzo è fatta con riferimento non solo agli obiettivi di cui sopra, ma anche i seguenti fattori:

1. Obiettivo della pubblicità:

Le scelte dei media sono influenzate sia dallo scopo di un annuncio specifico che dall'obiettivo di un'intera campagna. Ad esempio, se l'obiettivo della campagna è generare un appuntamento per venditori, il metodo di direct mail è adatto. Se è necessario includere il pubblico, entro un giorno o due, è possibile utilizzare un giornale / radio / TV.

2. Circolazione media:

Ogni mezzo ha circolazione generale. Questo mezzo deve essere selezionato e raggiungerà il tipo di mercato con una circolazione minima dei rifiuti. Viene esaminato il carattere del mezzo e la sua copertura. Una persona compra una copia, ma è probabile che ci sia un pubblico secondario da altri.

Una rivista viene trasmessa in tutto l'ufficio, letta dalla famiglia o consegnata ai vicini. A volte, due media sono distribuiti tra le stesse persone. Ma aggiungere semplicemente le due circolazioni non fornisce il numero effettivo di persone che lo attraversano. È possibile che il 15-20% delle persone li legga entrambi. La duplicazione, ove possibile, deve essere evitata.

3. La classe di persone:

Il mezzo deve essere deciso dal tipo di clienti: sesso, età, livello culturale, sociale, standard educativo ecc., Di nuovo suddiviso in gruppi rurali e urbani o ricchi e poveri. La cosa principale è determinare quale dei gruppi deve essere avvicinato. Le abitudini di acquisto svolgono un ruolo vitale. Se i prodotti sono per i giovani, meglio selezionare radio o giornali. Se i prodotti sono per adulti, verranno seguite le lettere di vendita.

4. Business Unit:

La selezione dei media è influenzata dalle dimensioni e dalla natura della business unit. Può trattarsi di un grande magazzino, un reparto per la droga, un reparto generi alimentari, ecc. Le imprese più grandi utilizzano radio, TV o giornali, mentre le piccole imprese fanno uso di diapositive, volantini, manifesti ecc.

5. Messaggio da inviare:

Il mezzo dovrebbe adattarsi al messaggio. Ad esempio, il prodotto a base di carne, il rivestimento del pavimento, l'abbigliamento femminile, ecc., Sono presentati al meglio in forma pittorica. Materie prime di uso comune, come vestiti, dentifricio, sapone, spazzolino da denti, radio, ecc. Hanno bisogno di comunicazione di massa. La pubblicità per un particolare gruppo, ad esempio adulti o solo donne, può essere trattata in modo confidenziale.

6. La portata della concorrenza:

Osservando il successo o il fallimento della concorrenza, si può ottenere un'esperienza migliore e amara, come una lezione e può andare per un mezzo adatto. Si può seguire la stessa linea o pensare di sviluppare nuovi media con maggiore successo.

7. Costo dello spazio:

Il costo dei mezzi pubblicitari deve essere considerato in relazione ai fondi disponibili, alla circolazione dei media ecc. Quanto maggiore è la circolazione, tanto maggiori sono le tariffe praticate. Le posizioni preferite vengono addebitate a tariffe più alte e così è il caso delle pubblicità a colori. L'inserzionista dovrebbe cercare di sviluppare una relazione tra il costo del mezzo e la dimensione del pubblico che raggiungerà.

Guida ai consumatori:

Contro pubblicità inaffidabile:

1. Rifiuta di comprare merce scadente. Se il tuo acquisto risulta essere insoddisfacente, reclamare il produttore o il rivenditore.

2. Non comprare d'impulso. Guardarsi intorno, confrontare prezzi, stili e modelli di qualsiasi acquisto importante.

3. L'intrattenimento non sostituisce l'informazione. Leggi e ascolta attentamente gli annunci per scoprire cosa dicono veramente.

4. Scaricalo per iscritto. Non fare affidamento su promesse verbali.

5. L'acquisto di credito non crea denaro, costa denaro. Non acquistare sul piano rateale o con una carta di credito, a meno che tu non possa permettertelo:

6. Leggi attentamente le etichette per essere sicuro di sapere cosa stai ricevendo, quanto costa e come usarlo.

7. Fai una lista prima di fare la spesa e le provviste.

Mezzi pubblicitari:

Il mezzo è un mezzo attraverso il quale il messaggio pubblicitario viene trasmesso ai consumatori. La corretta selezione del mezzo, con cui il messaggio deve essere trasmesso, deve raggiungere gli obiettivi prefissati.

In breve, si possono prendere in considerazione i seguenti fatti, che riguardano i media:

1. L'annuncio deve raggiungere e influenzare la maggior parte delle persone?

2. Dovrebbe essere possibile influenzare il gruppo di acquirenti predeterminato?

3. Dovrebbe fornire un'ampia copertura a un costo inferiore?

Ci sono alcuni fattori importanti, che sono anche da considerare:

1. Le caratteristiche del prodotto e la sua domanda.

2. Fondo disponibile per la pubblicità.

3. Natura del mercato, ovvero segmenti diversi.

4. La natura e l'estensione della concorrenza prevalente.

5. Mezzo da adottare.

6. Copertura del mezzo.

7. La natura del prodotto.