Copia della pubblicità: classificazione, qualità ed elementi

La copia pubblicitaria deve arrestare, informare, impressionare e spingere il lettore.

Una copia pubblicitaria ben definita deve svolgere le seguenti funzioni:

(a) Attira l'attenzione

(b) Interesse di comando

(d) Ispirare la condanna

(e) Azione Provoke.

Una copia pubblicitaria può essere classificata come:

Copia educativa:

Mira a educare il pubblico, riguardo all'uso di un prodotto. Tale copia pubblicitaria descrive le specialità del prodotto, in contrasto con quelle esistenti. Le persone mantengono certe abitudini che non possono essere facilmente cambiate. La domanda può essere creata quando tali abitudini sono cambiate. Questo tipo di copia introduce nuove abitudini e attira le persone verso il prodotto.

Copia competitiva:

Mira a mettere in evidenza le caratteristiche speciali di un prodotto. Promuove di differenziare un marchio dai marchi della concorrenza. Soddisfa la sfida dei concorrenti.

Copia istituzionale:

Non vende i prodotti dell'istituzione ma il nome dell'istituzione. Conosciuto anche come pubblicità PRESTIGE o CORPORATE, questo è il tipo di annuncio usato per presentare l'immagine dell'azienda. Quando un'azienda farmaceutica prende spazio, descrive le sue capacità di ricerca, il suo contributo alla società, ecc. La copia mira a sviluppare e mantenere una buona volontà per il prodotto che il prodotto proviene da una casa rinomata.

Esempio:

La COPIA MISSIONARIA mira alla propaganda per il prodotto.

COPIA PIONIERISTICA mira a educare il pubblico.

GOODWILL COPY è uno che non cerca di vendere un prodotto ma mira a vendere al pubblico qualche idea sull'azienda in generale, sulla qualità del suo prodotto, sulla sua utilità, ecc.

VENDERE COPIA è utilizzato dalla casa di vendita per corrispondenza per effettuare una vendita per posta, o dal produttore che vende attraverso i rivenditori, per convincere l'acquirente a richiedere il suo marchio presso il negozio al dettaglio. Viene utilizzato dal rivenditore per effettuare una vendita immediata della merce, che potrebbe dover immagazzinare.

RAGIONE PERCHÉ LA COPIA stessa è chiara sul suo significato. Spiega le ragioni per i lettori: perché il prodotto pubblicizzato deve essere acquistato. Ha lo scopo di rispondere alle domande poste su un prodotto sul perché, come e quando il prodotto deve essere acquistato.

LA COPIA DELL'INTERESSE UMANO fa appello alle emozioni e ai sensi, piuttosto che all'intelletto e al giudizio. Può essere di molte forme: Fear Copy, Humorous Copy, Story Copy ecc. Gli esempi e le dichiarazioni di queste copie sono divertenti e i lettori sorridono o ridono. Colpisce il cuore piuttosto che la mente.

SUGGESTIVE COPY trasmette direttamente o indirettamente il messaggio, che porta alle vendite.

La COPIA DELL'ESPOSITARIO non è quella di nascondere ma di esporre i fatti in quanto sono chiari e concisi idee. Spiega la costruzione, gli usi, i pregi, il funzionamento e la superiorità degli articoli pubblicizzati.

La COPIA DESCRITTIVA trasmette le idee in parole o immagini in modo da impressionare la mente dei lettori e quindi agire su di essa.

LA COPIA ARGOMENTATIVA è un messaggio supportato dai fatti.

Qualità di una buona copia della pubblicità:

Una copia pubblicitaria efficace deve avere alcune qualità che la rendono la migliore. Loro sono:

1. Deve essere semplice:

Deve essere semplice e facile da capire. Un copy writer deve usare parole e frasi brevi, semplici e comprensibili. Le parole o le frasi utilizzate devono essere ricordate da persone intelligenti e persone non intelligenti. Deve far sì che le persone lo vedano, cioè dovrebbe arrestare la loro attenzione.

2. Deve essere informativo:

La copia deve fornire le informazioni che il lettore vuole sapere sui prodotti, al fine di acquistare. Quindi deve dare il fatto reale. L'informazione deve essere naturale e diretta. Deve far sì che le persone lo leggano, cioè le persone dovrebbero essere informate.

3. Deve essere conciso e completo:

La copia deve essere completa e breve. Se è incompleto, fallisce. La brevità è essenziale (condensa). La completezza non dovrebbe mai essere sacrificata per brevità. Deve far capire alla gente.

4. Deve essere entusiasta:

Il discorso del venditore nella forma scritta è la copia. La copia deve comunicare al lettore ciò che il prodotto o la merce farà per lui.

5. Deve essere onesto:

Deve essere onesto e sincero nei confronti del pubblico. Se la copia non è vera, la fiducia e il valore della pubblicità diminuiscono. Il pubblico non dovrebbe essere ingannato. Il pubblico, che è l'utente finale dei prodotti, è il testimone della qualità del prodotto.

Se i prodotti di qualità inferiore vengono venduti tramite pubblicità falsa, hanno una vita breve. Se l'azienda nasconde i fatti, non esponendo la posizione reale, il prodotto racconta la propria debolezza agli utenti. Se la pubblicità non è onesta, i prodotti scompariranno dal mercato e l'azienda verrà chiusa entro un breve lasso di tempo.

6. Crea un impulso:

Deve rivelare le caratteristiche sconosciute o invisibili dei prodotti. Il pubblico dovrebbe essere informato sull'uso e sui meriti del prodotto da parte dell'inserzionista. Deve creare una buona volontà nella mente del pubblico. Il suo scopo deve essere quello di fidarsi dell'azienda e dei suoi prodotti. Dovrebbe avere un'effettiva capacità di vendita in contumacia.

Una buona copia della pubblicità:

1. Deve far sì che le persone lo vedano.

2. Deve fare in modo che le persone lo leggano.

3. Deve far capire alle persone.

4. Deve convincere la gente a crederci.

5. Deve fare in modo che le persone comprino il prodotto.

Elementi di una copia della pubblicità:

Ci sono alcuni principi, che una pubblicità dovrebbe avere. Cioè deve mirare ad arrestare, informare, impressionare ed esortare i lettori ad agire sulla pubblicità.

Gli elementi sono noti come valori e sono:

1. Valore di attenzione:

Le persone sono occupate Trovano il tempo raramente. Quasi tutte le persone, che sono in grado di effettuare un acquisto, non hanno abbastanza tempo. In tali situazioni, la pubblicità deve essere in grado di attirare l'attenzione dei lettori, a colpo d'occhio. Ci deve essere qualche specialità nell'annuncio.

Per renderlo più attraente, possiamo adottare i seguenti dispositivi:

(a) Le immagini e i disegni devono avere una relazione diretta con il prodotto.

(b) Il titolo deve essere buono con un confine adeguato.

(d) Non dovrebbe essere congestionata cioè, ci deve essere abbastanza spazio inter-spazio.

(e) Gli slogan devono essere vivaci.

(f) I coupon devono far parte dell'annuncio.

Compilando i coupon il cliente bisognoso deve essere in grado di ottenere informazioni complete e quindi diventa pubblicità ripetuta al venditore.

2. Valore indicativo:

Il messaggio pubblicizzato dovrebbe avere qualche valore suggestivo e utile per chi passa attraverso la pubblicità. Le parole o le immagini nella pubblicità dovrebbero avere il potere dominante sui lettori. La ripetizione ha un buon effetto. Quando si incontra la pubblicità ogni volta, inizia a considerare il prodotto.

3. Valore di convinzione:

Per essere più efficaci, le affermazioni nell'annuncio devono essere veritiere e accurate. La falsa dichiarazione o le parole esagerate devono essere evitate. I fatti semplici e chiari hanno più effetto sui lettori per convincerli delle parole colorate o lusinghiere.

4. Valore sentimentale:

I sentimenti sentimentali o l'atteggiamento prevenuto del lettore non dovrebbero essere influenzati dall'inserzionista; ma piuttosto, devono essere rispettati. Le simpatie e le antipatie, le abitudini e le abitudini ecc. Dei lettori possono essere altamente considerate. Deve sembrare che l'inserzionista lo stia facendo per i lettori.

5. Valore educativo:

Quando i prodotti vengono fabbricati per la prima volta, è compito del produttore, attraverso la pubblicità, richiamare l'attenzione delle persone e dir loro l'uso, i meriti, gli ingredienti, le caratteristiche speciali ecc. Dei prodotti. Tutte le persone sono uguali, ma il loro comportamento è diverso.

Quando la pubblicità è in grado di cambiare le loro abitudini e plasmare la tendenza ad utilizzare i prodotti, il mercato per i prodotti aumenta. Le persone devono avere la sensazione di vedere la pubblicità attraverso gli occhi sporgenti. Fornisce nuove informazioni, suggerimenti e conoscenze alle persone e li indirizza verso il prodotto.

6. Memorizzare il valore:

La pubblicità deve creare una buona impressione nella mente del lettore. Lo slogan, se è buono da leggere e affascinante da ascoltare, ha un buon valore di memorizzazione. Ripetendo spesso la pubblicità, attraverso un marchio accattivante e slogan accattivanti, potrebbe avere un valore memorizzante nella mente dei lettori.

7. Valore istintivo:

L'inserzionista deve avere un piano ben pensato per fare una copia da pubblicizzare. L'argomento o il messaggio devono essere disposti in modo tale che il lettore sia in grado di comprendere e agire sul messaggio. La presentazione è breve con domande allettanti o convincenti per agire. Possiamo incontrare, un incentivo, un sentimento eccitato, una tentazione, un'inclinazione ecc., In tali annunci pubblicitari.