5 passi per lo sviluppo di una strategia di comunicazione internazionale
I passaggi che sono coinvolti in Emergent di una strategia di comunicazione internazionale sono i seguenti:
La comunicazione internazionale è un'attività fondamentale nel marketing mix di un'azienda internazionale. Una volta che un prodotto o un servizio è stato sviluppato per soddisfare le esigenze dei consumatori ed è correttamente valutato e distribuito, i consumatori previsti devono essere informati della disponibilità e del valore del prodotto.
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La comunicazione internazionale consiste in quelle attività che vengono utilizzate dal marketing per informare e convincere il consumatore a comprare. Un mix di promozione ben progettato include pubblicità, vendite promozionali, vendite personali e relazioni pubbliche che si rafforzano a vicenda e si focalizzano su un obiettivo comune.
Lo sviluppo di una strategia di comunicazione internazionale prevede cinque passaggi:
1. Determinazione del mix promozionale (la miscela di pubblicità, vendite personali e promozioni di vendita) dai mercati nazionali.
2. Determinazione dell'estensione della standardizzazione a livello mondiale.
3. Sviluppare i messaggi più efficaci.
4. Selezione di media efficaci.
5. Stabilire i controlli necessari per aiutare a raggiungere gli obiettivi di marketing a livello mondiale.
La comunicazione è la parte del marketing internazionale con le più grandi somiglianze in tutto il mondo. Paradossalmente, può anche avere la particolarità di coinvolgere il maggior numero di problemi culturali unici. Adattare la strategia promozionale alle peculiarità culturali che esistono tra i mercati mondiali è la sfida che deve affrontare il mercato internazionale.
La pubblicità è solitamente la componente più visibile della comunicazione, ma non è l'unica componente della comunicazione. Per comunicare con e influenzare i clienti, sono disponibili diversi strumenti promozionali. I marketer hanno a loro disposizione i principali metodi di promozione: pubblicità, promozione delle vendite, pubblicità, relazione pubblica, vendita personale e passaparola.
Presi insieme questi comprendono il mix di promozione. Ma nello scenario attuale, gli strumenti promozionali hanno ampliato la portata e il numero di tipi. Esistono anche molti altri strumenti promozionali che sono considerati nell'ambito del mix di promozione come e-commerce / internet marketing, sponsorizzazioni, mostre, packaging, display point-of-purchase, comunicazioni / identità aziendali, eventi marketing, fiere e servizio clienti .
Quando questi strumenti sono integrati in modo armonioso per raggiungere e superare l'obiettivo di promozione, il risultato si chiama Integrated Marketing Communication (IMC). IMC è stato adottato come il modo migliore per promuovere la propria offerta in base alla situazione. I principali elementi del mix di promozione / mix di comunicazione sono i seguenti:
