I 5 principali errori tipici riscontrati nelle ricerche di mercato

Alcuni degli errori tipici riscontrati nelle ricerche di mercato sono i seguenti: 1. Definizione del problema e degli obiettivi 2. Progettazione del piano di ricerca 3. Raccolta dei dati 4. Analisi dei dati 5. Reperimento dei risultati.

1. Definire il problema e gli obiettivi:

Problema 1: problemi di ricerca vagamente definiti

Esempio: perché le vendite diminuiscono di v / s quale rapporto deve diminuire il lancio del dentifricio "Fresh M" nella nostra vendita?

Problema 2: gli obiettivi definiti non includono i deliverable

Esempio: Identificare le dimensioni del pacco che non vendono v / s identificare le aree 1 che il pacchetto da 100 ml non sta vendendo e identificare la dimensione del pacco preferita dai consumatori.

2. Progettare il piano di ricerca:

Problema 1: il rispondente potrebbe non appartenere al gruppo target giusto

Problema 2: questionario

un. Domanda indiretta:

Esempio: quanti pacchi di patatine hai comprato negli ultimi 6 mesi (chi conta?)

b. Domande tendenziose:

Esempio: Saresti d'accordo che Rasna al costo di 50p per bicchiere è una bevanda ideale per le feste.

c. Linguaggio:

Esempio: parole difficili o l'uso di una lingua con cui la risposta non è familiare.

d. sequencing:

Esempio: il sequenziamento errato della domanda pregiudicherebbe il rispondente nel dare la risposta "giusta" invece della risposta.

Dire:

D. l. Hai visto l'annuncio per Business Potato Chips?

Q.2. Di quali marche di patatine sei a conoscenza?

3. Raccolta dei dati:

Problema 1: dimensioni del campione troppo piccole.

Esempio: previsione dei risultati delle elezioni nazionali sulla base di interviste a 100 persone a Delhi.

Problema 2: intervista.

Esempio: l'intervista può essere condotta in modo affrettato, il che non darebbe al rispondente tempo sufficiente per reagire.

4. Analizzare i dati:

Problema 1: supposizioni o esortazioni a provare certi punti

Problema 2: utilizzo di metodi statistici errati

5. Risultati della relazione:

Problema 1: linguaggio troppo tecnico o pesante

Problema 2: analisi logica non disegnata

Problema 3: risultati importanti non evidenziati.