I 5 principali errori tipici riscontrati nelle ricerche di mercato
Alcuni degli errori tipici riscontrati nelle ricerche di mercato sono i seguenti: 1. Definizione del problema e degli obiettivi 2. Progettazione del piano di ricerca 3. Raccolta dei dati 4. Analisi dei dati 5. Reperimento dei risultati.
1. Definire il problema e gli obiettivi:
Problema 1: problemi di ricerca vagamente definiti
Esempio: perché le vendite diminuiscono di v / s quale rapporto deve diminuire il lancio del dentifricio "Fresh M" nella nostra vendita?
Problema 2: gli obiettivi definiti non includono i deliverable
Esempio: Identificare le dimensioni del pacco che non vendono v / s identificare le aree 1 che il pacchetto da 100 ml non sta vendendo e identificare la dimensione del pacco preferita dai consumatori.
2. Progettare il piano di ricerca:
Problema 1: il rispondente potrebbe non appartenere al gruppo target giusto
Problema 2: questionario
un. Domanda indiretta:
Esempio: quanti pacchi di patatine hai comprato negli ultimi 6 mesi (chi conta?)
b. Domande tendenziose:
Esempio: Saresti d'accordo che Rasna al costo di 50p per bicchiere è una bevanda ideale per le feste.
c. Linguaggio:
Esempio: parole difficili o l'uso di una lingua con cui la risposta non è familiare.
d. sequencing:
Esempio: il sequenziamento errato della domanda pregiudicherebbe il rispondente nel dare la risposta "giusta" invece della risposta.
Dire:
D. l. Hai visto l'annuncio per Business Potato Chips?
Q.2. Di quali marche di patatine sei a conoscenza?
3. Raccolta dei dati:
Problema 1: dimensioni del campione troppo piccole.
Esempio: previsione dei risultati delle elezioni nazionali sulla base di interviste a 100 persone a Delhi.
Problema 2: intervista.
Esempio: l'intervista può essere condotta in modo affrettato, il che non darebbe al rispondente tempo sufficiente per reagire.
4. Analizzare i dati:
Problema 1: supposizioni o esortazioni a provare certi punti
Problema 2: utilizzo di metodi statistici errati
5. Risultati della relazione:
Problema 1: linguaggio troppo tecnico o pesante
Problema 2: analisi logica non disegnata
Problema 3: risultati importanti non evidenziati.