Impatto di Radio e TV sulla società e la cultura!

Impatto di Radio e TV sulla società e la cultura!

Il consumo dei media incanta ogni giorno lunghe ore nella vita di un tipico indiano nelle aree urbane. La radio e la televisione svolgono un ruolo vitale nello stile di vita delle persone. A livello di base, informano le persone su varie cose in vari modi e attraverso una varietà di programmi.

All'altro capo, hanno lo scopo di permettere alle persone di riaffermarsi e far sentire la propria voce. La televisione, in particolare, ha regnato sovrana sugli altri mezzi di comunicazione di massa, specialmente nell'India urbana. Ma la radio è anche un mezzo efficace attraverso il quale milioni di persone sono in grado di unificarsi sulla base del fatto che sono destinatari comuni di un particolare messaggio.

In un paese con un alto tasso di analfabetismo, la radio e la televisione informano ed educano anche mentre intrattengono. Raggiungono un'enorme porzione della popolazione.

I progressi della tecnologia hanno reso i mass media più accessibili alle persone. I mass media, in particolare i media elettronici, sono più veloci nel fare il loro impatto sulle persone e l'impatto è anche più duraturo. La televisione è un mezzo potente per attrarre il pubblico di massa: raggiunge le persone indipendentemente da età, sesso, reddito o livello di istruzione. Inoltre, la televisione offre immagini e suoni e rende rappresentazioni drammatiche e realistiche di persone e prodotti.

Nel corso degli anni, la radio e la TV si sono evolute in varietà e contenuti. Anche così, il tipo di intrattenimento offerto è principalmente musica di film culturale suonata 24 ore su 24 insieme ad alcune curiosità del cinema e dell'industria dello spettacolo televisivo in India. Per quanto riguarda la TV, solo Doordarshan ci ha intrattenuto fino agli anni '90 e l'era della liberalizzazione. I programmi su Doordarshan avevano un buon mix, dal momento che il canale di proprietà del governo doveva adempiere alle proprie responsabilità di intrattenimento anche mentre educava la nazione.

Krishi Darshan, programmi che illustrano l'arte e il patrimonio culturale dell'India così come eventi contemporanei nel campo, programmi di fumetti per bambini e donne, e programmi centrati sulla gioventù si sono mescolati con programmi basati su film che hanno scritto puro intrattenimento: Chitrahaar, regionale e hindi film nei fine settimana, interviste a star del cinema, ecc. Ma con la proliferazione dei canali privati ​​dopo l'avvento della TV via cavo e satellitare, l'attenzione ai film e al puro divertimento è intensa.

La TV via cavo e la TV satellitare hanno annunciato un'effusione di serial, principalmente di saponi popolari, come i periodici saas-bahu e altri basati su saghe e leggende familiari con un sacco di dramma per attirare l'interesse popolare. Ci sono stati anche alcuni programmi educativi e di intrattenimento come il quiz di Kaun Banega Crorepati che è stato molto popolare. Ma l'enfasi della TV in particolare è stata l'intrattenimento: l'avventura, il gossip, il dramma ricco di emozioni, con un quoziente glamour.

Programmi basati sulla musica e la danza come "Indian Idol" (basato sullo show "American Idol"), "Zee Sa Re Ga Ma Pa", "Dance Masti" sono stati progettati per mostrare il talento degli artisti, in particolare i bambini e giovani, anche se divertenti. Sono diventati estremamente popolari nel corso degli anni e hanno avuto un enorme impatto sulla formazione del gusto popolare nell'arte e nella cultura. La tendenza verso la musica e la danza filmi è stata ovvia; di conseguenza, la cultura popolare che si è evoluta negli anni riflette una grande quantità di aspetti 'filmi' oggi.

In termini di programmazione, gli spettacoli televisivi sono o influenzati da spettacoli americani, o sono imitazioni indiane di loro. Uno degli esempi più importanti di questo è il fenomeno di MTV e della cultura giovanile nell'India urbana. Un grande impatto della televisione e dei film è stata la "standardizzazione della cultura", una sorta di omogeneizzazione che mira a ridurre al minimo la diversità culturale. A un certo livello, questo è evidente nel paese nel suo complesso come risultato dell'esposizione a programmi occidentali, in particolare americani in televisione o ai loro adattamenti sulla programmazione locale.

Stili di vita occidentalizzati, costumi, costumi, modi di dire e stili di discorso sono consumati e assorbiti da voyeuristicamente e imitati dagli spettatori. In effetti, il proprio livello di modernità è spesso determinato dalla misura in cui si imita i modi occidentali e si seguono gli "ideali" occidentali.

Non è solo negli adattamenti delle idee di programma dei reality show che l'influenza dell'Occidente è evidente, che si tratti di "Indian Idol" (basato su "American Idol"), o "Big Boss" (basato su "Big Brother") oppure i vari programmi "Khatron ke Khiladi", "MTV Roadies", ecc. - basati sull'avventura e l'azione che tentano di mostrare "senza paura" e audacia; il senso di imitazione permea la performance nel suo complesso, con i partecipanti che adattano abiti occidentali e modi di parlare, gesti e modo di reagire alle situazioni.

"Big Boss", in effetti, offre l'opportunità di celebrare la promiscuità e una "cultura grossolana" che sembra fuori luogo e ha poca somiglianza con ciò che è effettivamente visto nel contesto culturale indiano; quindi, può davvero essere definito uno spettacolo di "realtà"? I saponi, d'altra parte, hanno una tendenza generale a proiettare la persona occidentalizzata - specialmente se è donna - come disadattato sociale nel contesto indiano.

Tali personalità sono mostrate in netto contrasto con il modo tradizionale di vestire e comportarsi, al punto che si cerca un giudizio di valore nel modo in cui la trama si sviluppa: i personaggi occidentalizzati si mostrano moralmente degradati e quindi soffrono alla fine. Anche nella società indiana vediamo questa dicotomia. Anche se un gruppo di persone - specialmente i giovani - adottano le usanze occidentali, un altro cerca di opporsi all'adozione di tali consuetudini.

Un altro tipo di standardizzazione a cui stiamo assistendo è la graduale permeazione delle tradizioni culturali "dell'India del Nord" in tutte le regioni dell'India. Questo potrebbe essere dovuto al
dominanza dei film di Bollywood e della trasmissione televisiva in serie Hindi su scala nazionale tramite canali privati. È anche, probabilmente, a causa del dominio della regione settentrionale nelle trasmissioni televisive.

Le mode, gli stili di vita, le abitudini e le feste del Nord dominano nei film (in cui vi è l'aggiunta di glamour) così come le notizie televisive, tanto che questo stile di vita regionale viene proiettato come "tipicamente indiano" o "nazionale" . Di conseguenza, gli spettatori di altre regioni sono stati molto influenzati da questa tendenza "nordica" pubblicizzata dai media.

L'influenza è evidente nella crescente adozione degli stili di vestirsi e celebrare i festival dell'India settentrionale nelle parti meridionali dell'India. Persino il cinema regionale del Sud mostra i suoi attori che sfoggiano abiti nordici e seguono le usanze del nord.

Così vediamo la maggior parte delle donne vestite in salwar / churidar e kurta / kameez se non in jeans e T-shirt, e questi abiti hanno praticamente eliminato i tradizionali modi di vestire del sud dell'India. Il sindoor che adorna la separazione dei capelli delle donne per indicare il loro stato di marito è una recente importazione dal Nord al Sud e deve quasi interamente all'influenza della televisione. C'è anche il modo sfortunato in cui le lingue regionali tendono ad essere pronunciate con un accento alieno che tende a minimizzare la tipica essenza regionale della lingua.

Sembra che le culture e gli stili di vita regionali in India - che mostrano una varietà così ricca - siano compromessi a favore di una tendenza culturale "omogeneizzata" dominata dai modi dell'India settentrionale. Allo stesso modo, la cultura "indiana" viene erosa in uniformità sotto l'influenza delle incursioni occidentali.

E questo sta accadendo, in larga misura, a causa del tipo di proiezione fatta in televisione e nei film, in cui un tipo di cultura domina e viene mostrato, direttamente o per implicazione sottile, come più "alla moda", superiore agli altri e come necessario per il successo e l'accettazione nel "mainstream".

Se la tendenza persiste, potrebbe essere necessario ridefinire ciò che è "indiano". Allo stesso tempo, i più grandi perdenti sarebbero i nostri costumi e valori tradizionali che hanno finora superato la prova del tempo e da cui ognuno di noi deriva una speciale identità sociale e culturale.

Vale la pena notare l'impatto crescente della pubblicità radiofonica e televisiva, in particolare di quest'ultima, sulla società e l'evoluzione della cultura di oggi.