Mezzi pubblicitari e loro tipi
I mezzi di comunicazione da adottare, insieme a meriti e demeriti sono discussi in dettaglio di seguito:
I. Pubblicità interna:
Quando la pubblicità viene fatta attraverso giornali, riviste, radio, programmi TV o programmi cinematografici in video, ecc., In modo che le persone possano ricevere il messaggio a casa, è noto come pubblicità interna. Le persone leggono o ascoltano l'annuncio quando sono al coperto. Le persone possono trarre beneficio dalla pubblicità interna in quanto possono leggere i giornali o vedere il programma televisivo quando hanno tempo libero.
La pubblicità interna può essere studiata sotto i seguenti titoli:
1. Premere Media:
La pubblicità su giornali, riviste, riviste ecc. Può essere definita pubblicità per la stampa. È il mezzo di pubblicità più popolare e ampiamente utilizzato. È il mezzo pubblicitario più economico della pubblicità. La crescita dell'alfabetizzazione e lo sviluppo della stampa aprono anche la strada a questi media.
Di seguito sono riportate le caratteristiche dei media di stampa:
1. È possibile un'ampia copertura.
2. Sono possibili varietà di pubblicità.
3. È più efficace a tutti gli effetti.
4. Il raggiungimento degli annunci pubblicitari può essere giudicato facilmente.
5. È possibile un programma di vendita dettagliato e informativo.
6. Sono possibili la permanenza e la mobilità della pubblicazione.
7. È economico.
8. È veloce in azione.
9. Ha una vita più lunga (rivista, diario ecc.).
10. Può anche essere indicato l'indirizzo dettagliato e il numero di telefono.
A. Giornali:
Non c'è dubbio che i giornali sono il mezzo migliore e popolare per la pubblicità. Raggiunge ogni angolo del paese. È la forza di vendita più potente. In India, ci sono molte lingue. I giornali sono stati pubblicati in 91 lingue. Secondo le statistiche, il quotidiano "Indian Express" è pubblicato da 10 posti e stampa 5, 67, 801 copie, "The Times of India" è pubblicato da 3 posti e stampa 5, 30, 565 copie al giorno e "Malayal Manorama" stampa 5, 27, 657 copie . C'è un giornale, "Andha Baazar" (in bengalese) che stampa 4, 02.491 copie solo a Calcutta. Oltre a questo, i giornali sono pubblicati in diverse lingue. Le notizie attuali possono essere conosciute e un gran numero di persone le attraversa.
Esistono diversi tipi di giornali. Sono i quotidiani nazionali, i quotidiani regionali, i quotidiani serali, i settimanali nazionali ecc. Quando il tasso di alfabetizzazione è in aumento, questo mezzo può essere facilmente adottato per ottenere buoni risultati attraverso la pubblicità.
Meriti del giornale:
1. I giornali stanno avendo una grande richiesta e un'ampia copertura.
2. Il costo del giornale è inferiore rispetto al suo utilizzo.
3. Ampia pubblicità è possibile.
4. Contiene argomenti interessanti per tutti. "Notizie dal mondo degli affari" per gli uomini, "Pagina delle donne" per le donne, "Pagine di moda" per i giovani, "Fumetti e puzzle" per bambini, ecc. In quanto tale, assicura i lettori.
5. È possibile una preparazione rapida e la pubblicazione della pubblicità.
6. I giornali vengono letti ogni giorno e quindi è possibile una pubblicità continua.
7. Produce risultati rapidi. La risposta del pubblico è veloce. La pubblicità data dai venditori raggiunge rapidamente il pubblico e agisce di conseguenza.
8. La pubblicità regolare e frequente è possibile.
9. È flessibile, ovvero è possibile modificare il numero di pagine e la forma dell'annuncio.
10. È adatto per la vendita diretta e indiretta.
11. Può essere fornita una lunga materia per la pubblicità.
12. Nei giornali locali viene data preferenza alla pubblicità dei prodotti locali.
13. L'efficacia dell'annuncio può essere stimata.
14. La selezione del mercato è possibile.
15. È una novità a parte il momento.
demeriti:
1. Sta avendo la vita più corta. "Il giornale di oggi è la carta straccia di domani."
2. È richiesto un annuncio frequente per timore che diventi inefficace.
3. La pubblicità dei giornali è influenzata dall'analfabetismo del pubblico. Colpisce anche l'utilità dei giornali; l'efficacia è discutibile.
4. Le possibilità di visualizzazione e dimostrazione sono molto rare.
5. La gente legge i giornali di corsa. Quindi non prendono atto dell'annuncio. Quindi la pubblicità diventa uno spreco.
B. Riviste e riviste:
Questi sono periodicamente pubblicati. Sono pubblicati settimanalmente, quindicinali o mensili. Le riviste sono lette senza fretta. Le riviste sono pubblicate in base ai gusti o al gusto del pubblico.
Esistono diversi tipi di riviste:
(a) Riviste generali:
Le riviste generali sono lette in poltrone. Di solito c'è una pubblicità lunga. Lo standard di riproduzione è anche in un modo migliore. Danno più interessante e una durata più lunga, ad esempio, Illustrated Weekly, Blitz ecc.
(b) Riviste specializzate:
Sono riviste specializzate e riviste specializzate. I tecnici leggono riviste tecniche. Medici, avvocati, contabili, ecc., Leggono riviste specializzate. Ci sono riviste speciali per l'industria, banche, politica, religione, agricoltura, assicurazioni, trasporti, letteratura, ecc. Sono disponibili anche riviste speciali per donne e bambini.
(c) Questioni speciali:
Dipawali Malar, Directory (Directory telefonica) sono anche pubblicati che contengono un gran numero di pubblicità insieme a articoli, storie, caratteristiche speciali, ecc. Alcune riviste godono di circolazione nazionale e internazionale.
meriti:
1. Sta avendo una vita più lunga rispetto ai giornali. Quindi è un grande aiuto per la pubblicità.
2. Sta avendo un maggiore valore di riferimento della pubblicità.
3. La pubblicità a colori attira molto la gente.
4. È pubblicato per persone selezionate. Come tale, sta avendo un alto grado di selettività. Famina è pensata per le donne. Riviste mediche per medici, ecc.
5. Anche il costo è relativamente basso.
6. La pubblicità su riviste standard crea un'immagine nazionale per il prodotto, ad esempio, Reader's Digest, Illustrated Weekly ecc.
7. Soddisfa le esigenze di una particolare classe di persone, ad esempio "Commercio" per le imprese.
8. Le riviste garantiscono l'uniformità della copertura.
demeriti:
1. È meno flessibile.
2. Circolazione limitata. Raggiunge solo una parte limitata di persone.
3. È costoso. La carta di alta qualità, i colori e il costo di preparazione delle riviste sono alti. In quanto tale, anche il costo della pubblicità è elevato.
4. L'introduzione di un nuovo prodotto è inefficace, poiché richiede tempo per pubblicizzare i nuovi prodotti. Pertanto non è possibile fornire informazioni tempestive sull'arrivo di un prodotto.
5. È necessaria una pianificazione anticipata per pubblicizzare sulla rivista. Come tale presentazione anticipata di pubblicità è necessaria.
6. Non è adatto per la pubblicità regionale. Ad esempio, Reader's Digest non è adatto alla pubblicità regionale.
C. Radio:
La radio è il mezzo di pubblicità più veloce rispetto a giornali o riviste. Il suono si muove più velocemente di altri media. È un mezzo popolare di pubblicità per una ditta commerciale. La radio fa appello alla macchina. Le trasmissioni radiofoniche commerciali sono diventate popolari ed ampiamente utilizzate in tutti i paesi.
È anche popolare in India e la radio ha iniziato a giocare un ruolo importante come uno dei media della pubblicità. Svolge bene il suo ruolo, soprattutto nelle zone rurali dove i giornali non possono raggiungere. Il numero massimo di radio è in Tamil Nadu, seguito da Maharashtra, West Bengal, Gujarat. Inoltre, la radio transistorizzata illumina la portata della pubblicità.
meriti:
1. Copertura e appello sono ampi.
2 È il miglior mezzo per persone analfabete.
3. Le parole pronunciate sono più efficaci delle parole scritte.
4. È flessibile e tempestivo.
5. Aggiunge al prestigio dell'inserzionista.
6. I programmi spot possono essere organizzati.
demeriti:
1. È piuttosto costoso.
2 Sarà consentito solo un tempo limitato.
3. In molti casi, gli ascoltatori possono essere irritati con la pubblicità commerciale.
4. L'efficacia della pubblicità non può essere misurata.
D. Televisione:
È di origine recente. È più popolare nei paesi avanzati, specialmente negli Stati Uniti. A Delhi il primo centro televisivo è stato istituito nel 1962, seguito da Bombay, Calcutta, Lucknow, Madras, ecc. La pubblicità televisiva è l'ultimo mezzo di comunicazione di massa ed è ampiamente usata per la pubblicità. È un mezzo audiovisivo, perché si può vedere e ascoltare. Il numero massimo di televisori è in Maharashtra seguito da Delhi.
meriti:
1. Fa appello all'occhio e all'orecchio.
2. Le persone sono impressionate dalla presentazione pittorica.
3. L'interesse è ulteriormente rafforzato dall'introduzione di televisori a colori.
4. Ha le caratteristiche di un venditore.
demeriti:
1. È un mezzo costoso.
2. L'impatto della pubblicità non può essere misurato.
3. È adatto solo per le grandi aziende.
E. Film:
Gli effetti del mezzo televisivo e del mezzo cinematografico sono gli stessi. La pubblicità di film è anche vantaggiosamente utilizzata dall'inserzionista. Il cinema è un mezzo audiovisivo di comunicazione e offre opportunità agli inserzionisti per la proiezione di film e diapositive commerciali. In India ci sono circa 7000 case cinematografiche e 3.500 sale da turismo (approssimative). Il numero massimo di case cinematografiche è in Andhra Pradesh, seguito da Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh e Kerala. Il numero massimo di cinema itineranti è in Tamil Nadu, seguito da Andhra Pradesh e Kerala. Per quasi tutti i produttori di beni di consumo sono vantaggiosamente utilizzando questo mezzo.
meriti:
1. Può creare un buon impatto sul pubblico.
2. Copre tutte le classi di persone: povere, medie e ricche.
3. Spiegazione e dimostrazione sono possibili.
4. Ha un ampio appeal.
demeriti:
1. La produzione di un film è costosa.
2. L'efficacia non può essere misurata.
3. La collaborazione dei proprietari dei teatri è essenziale.
4. Il pubblico si irrita, dove vengono mostrati altri film pubblicitari di questo tipo.
5. Possono essere coperti solo i partecipanti al cinema.
II. Pubblicità esterna:
La pubblicità esterna trasmette il messaggio a coloro che stanno spostando il pubblico. Generalmente, quasi tutte le persone escono per uno scopo o altro: ufficio, a piedi, visite turistiche, viaggi, visite ai parchi ecc. Questa pubblicità esterna ha i migliori effetti della pubblicità. Prima di discutere i tipi di pubblicità esterna, discutiamo dei meriti e dei demeriti di questa pubblicità.
meriti:
1. Questo è il migliore per la pubblicità locale; ha il più ampio appeal.
2 Parla a tutti.
3. Impegna pochi secondi del tempo delle persone e non ha bisogno di sforzi.
4. Attrae sempre gli spettatori, per il suo stile e l'aspetto colorato.
5. Il suo effetto è permanente.
6. Abbellisce indirettamente il posto. Con la pubblicità esterna, i luoghi affollati come Bombay, Calcutta, Delhi, Madras, ecc., Sembrano belli da vedere, e allo stesso tempo i luoghi sgradevoli sono coperti.
7. È flessibile.
8. È un mezzo a basso costo.
demeriti:
1. Ha meno vantaggi, rispetto ad altri media.
2. Riduce il suo valore a causa della brevità.
3. L'effetto delle prospettive non può essere misurato.
4. Può essere utilizzato solo come un tipo supplementare di pubblicità.
Tipi di pubblicità esterna:
1. Pubblicità murale (poster):
Al momento questa è una forma comune di pubblicità. I poster sono realizzati in colori accattivanti in breve e stampati. Il poster è un foglio di carta. La questione è raffigurata su di esso. Quindi i poster preparati vengono incollati su muri o pannelli. Le docce cinematografiche utilizzano questo mezzo per la pubblicità e i poster vengono incollati in modo tale da essere proiettati alla gente presso la fermata dell'autobus, la stazione ferroviaria, il mercato, i parchi, le biblioteche e le aree affollate.
Il costo è inferiore. È flessibile Ha una vita breve, perché nelle città, i poster incollati al mattino, possono scomparire di sera incollando nuovi documenti su di essi. In alcuni luoghi come le città, lo spazio deve essere assunto per incollare poster.
2. Cartelloni pubblicitari:
Anche questi sono poster, ma hanno uno stato migliore dei normali poster. Le schede sono fissate nelle aree in cui le persone si riuniscono frequentemente. Tali pannelli sono fissati in posti decenti e puliti. Sembrano più attraenti dei poster.
3. Pubblicità veicolare:
Questo annuncio commovente trova posto su veicoli, autobus, treni, ecc. Il veicolo passa attraverso molti luoghi e molte persone capita di vederlo.
4. Display dipinto:
È un lavoro d'artista. Questo display è di grandi dimensioni. È visibile da lontano. Trova posto a incroci, muri composti o strutture erette costruite con pali o pilastri.
5. Display itinerante:
Queste sono le pubblicità come poster, di piccole dimensioni, scritte magnificamente e collocate all'interno di treni, autobus, tram, furgoni, ecc. Le persone in viaggio, in questi veicoli, lo notano ripetutamente e lo tengono nella loro memoria.
6. Display elettrico:
Il display elettrico è più attraente. È popolare al giorno d'oggi. La bellezza e l'attrattiva dipendono dall'abilità degli ingegneri elettronici. Un altro metodo è quello di eseguire il cinturino delle lampadine e sembra muoversi. Tali accordi sono comuni nelle grandi città. Durante la notte o sullo sfondo scuro, è più luminoso e affascinante. È costoso
7. Sky Advertising:
La pubblicità di Sky e la sky writing sono diventate popolari. Grandi palloni con un messaggio scritto su di loro o attaccato a loro possono fluttuare nell'aria. Grandi aquiloni contenenti pubblicità possono essere fluttuati all'aria aperta. La scrittura del cielo è una sorta di pubblicità che il pilota pilota, attraverso il piano aerodinamico, o formando fumo o illuminazione.
Le agenzie di lotteria statale del Karnataka hanno adottato grandi palloncini per motivi di pubblicità. L'iscrizione o la scritta sul pallone parleranno dei prodotti. Quasi tutte le società circensi utilizzano le luci di ricerca rotanti ad alta potenza per attirare l'attenzione del pubblico. Tutti questi tipi di pubblicità possono essere visti da una lunga distanza.
8. Sandwich-men:
Gli uomini sandwich sono assunti dagli inserzionisti. Si muovono o camminano lungo strade e strade trafficate. Si vestono in modo particolare con abiti eleganti. Portano poster del prodotto degli inserzionisti. Pronunciano slogan. Creano certi tipi di suoni musicali. Questo tipo di pubblicità ha vita breve, ma è efficace. I cinema di solito adottano questo metodo di pubblicità.
9. Volantini (volantini):
I volantini sono comuni e troppo economici. I volantini, che sono sotto forma di volantini sono distribuiti tra la gente attraverso uomini assunti. A volte, vengono suonate anche band musicali insieme alla distribuzione di volantini. Solo le persone interessate possono passare attraverso i volantini. Il distributore del volantino distribuisce copie del volantino a tutti coloro che passano nelle vicinanze. Una persona disinteressata la riceve da una mano e la butta via dall'altra mano. Questo tipo di pubblicità è adatto per le piccole imprese.
III. Pubblicità diretta:
L'oggetto della pubblicità diretta è creare un contatto diretto con i clienti. L'inserzionista può mantenere uno stretto contatto con i clienti o il pubblico, che dovrebbero avere interesse per il suo prodotto. Li contatta e mantiene un contatto ravvicinato con la pubblicità per posta. È un metodo comune. È anche conosciuto come pubblicità per posta diretta.
Caratteristiche della pubblicità diretta:
1. Attraverso la pubblicità diretta, più o meno un contatto personale può essere mantenuto.
2. Esiste una forma scritta di comunicazione, cioè lettera.
3. I contatti sono inviati per posta.
Meriti della pubblicità diretta:
1. È possibile mantenere una relazione personale con i clienti.
2. Informazioni dettagliate possono essere trasmesse.
3. L'efficacia di questo sistema può essere misurata.
4. Questo sistema è elastico; aggiunta o cancellazione è possibile.
5. La privacy può essere mantenuta.
6. È altamente selettivo; cioè, inviando le lettere a coloro che l'inserzionista seleziona.
7. È più economico.
demeriti:
1. Nella stesura della posta sono necessarie competenze specializzate.
2 È difficile mantenere una mailing list aggiornata.
3. Il successo dipende dal raggiungimento del destinatario.
4. In molti casi, non presta attenzione al ricevitore.
1. Lettere di vendita:
Le lettere di vendita sono persuasive in natura. Molte aziende pensano che ogni lettera che esce dalla ditta sia una lettera di vendita, perché ogni lettera commerciale mira a un'opportunità per vendere il prodotto dell'azienda o guadagnare una buona reputazione per l'azienda. In una certa misura, il venditore è sostituito dalle lettere di vendita perché lo scopo del venditore e delle lettere di vendita è lo stesso, cioè aumentare le vendite. La redazione di una lettera di vendita è sotto forma di pubblicità, per creare un interesse per la mente del lettore. Le lettere di vendita sono più economiche e convenienti.
Scopo della Lettera di vendita:
1. Per conferire fiducia al prodotto.
2. Per ottenere una lettera di richiesta dal lettore.
3. Creare un interesse nella mente del destinatario.
4. Creare vendite e buona volontà.
2. Circolari:
Trasporta la comunicazione a un numero di indirizzi. La lettera circolare contiene informazioni sui prodotti. Generalmente è ciclostilato o è stampato. Porta meno attenzione rispetto alla lettera di vendita. I meriti e i demeriti sono simili alle lettere di vendita.
3. Opuscoli e cataloghi:
Questi contengono più dettagli del prodotto e dell'azienda. Gli opuscoli sono sotto forma di un piccolo libro. Il catalogo contiene più informazioni di un opuscolo. Fondamentalmente entrambi sono simili. Il catalogo sarà più attraente e contiene illustrazioni di prodotti con dettagli e listini prezzi.
4. Cartelle:
Queste sono lettere o schede contenenti i dettagli dei prodotti. Contengono l'illustrazione. Le cartelle possono essere inviate senza busta. Le cartelle possono essere piegate comodamente, poiché sono fatte di carta spessa. Questi sono generalmente adottati da case editrici, studi medici, industriali, ecc. Le cartelle devono essere attraenti.
5. Inserti del pacchetto:
Questo è un sistema attraverso il quale gli opuscoli sui prodotti vengono inseriti nei pacchetti di prodotti. Il foglietto illustrativo può contenere dettagli dello stesso prodotto o di altri prodotti della stessa ditta. Quindi, è una pubblicità.
6. Pubblicazione del negozio:
Questo è anche noto come "house organ". Alcune aziende possono pubblicare periodici o riviste che contengono informazioni sullo sviluppo dell'azienda. Questi saranno distribuiti a grossisti, dettaglianti, ecc., Gratuitamente. Questo spiegherà anche il prodotto in dettaglio.
IV. Pubblicità promozionale:
L'oggetto della pubblicità promozionale è aumentare le vendite. Questi sono anche noti come "display advertising". Con ciò intendiamo che i prodotti sono sistematicamente conservati in un luogo in modo da attirare l'attenzione e l'attenzione degli spettatori. Dimostra i prodotti.
I seguenti sono i tipi importanti:
1. Display finestra (display esterno):
La visualizzazione delle finestre è il mezzo utilizzato per attirare il pubblico creando interesse per esse. I prodotti trattati dalla ditta sono collocati nella parte anteriore dell'azienda, cercando di creare un interesse eccitante per la mente di loro. Un buon sistema di visualizzazione delle finestre aumenta naturalmente le vendite. Dà un atteggiamento memorabile al pubblico, anche se uno non sta entrando nel negozio alla vista del display.
Come dovrebbe essere una finestra?
1. Deve essere in una posizione adatta.
2. La finestra non dovrebbe essere affollata di oggetti.
3. Una buona luce e colori gradevoli sono essenziali.
4. Gli articoli in mostra devono essere cambiati spesso.
5. Deve creare attenzione, attrazione, interesse, desiderio e azione.
6. Il cartellino del prezzo deve essere allegato ai prodotti.
7. Deve essere sempre tenuto pulito e pulito.
meriti:
1. Ha effetto "al punto di acquisto".
2 Attrae gli spettatori.
3. Viene utilizzato come indicatore di stato per l'azienda.
2. Display interno:
Nelle organizzazioni su larga scala, usano questo tipo di display. Armadi portaoggetti in vetro, vetrine per occhiali da sole sono utilizzati per esposizione interna. La vetrina è sistemata all'esterno, ma il display interno è all'interno del negozio. Gli articoli correlati sono visualizzati a portata di mano. È facile per gli acquirenti ottenere i prodotti necessari da loro.
meriti:
1. L'acquisto è facilitato.
2. Facilita la vendita di prodotti affini.
3. L'intero negozio diventa attraente.
4. È flessibile.
3. Show-room:
I consumatori insistono sempre sull'ispezione preventiva dei prodotti, che intendono acquistare. Pertanto i venditori devono fornire strutture per la loro ispezione. Gli acquirenti non sono soddisfatti della mera pubblicità. Vogliono osservare da vicino il prodotto. In uno show-room, non solo vengono mantenuti i prodotti necessari, ma anche diversi prodotti.
E questo crea un interesse verso gli altri prodotti, quando si effettua un acquisto dell'articolo necessario. Nello show-room, i venditori sono lì per spiegare le prospettive. Deve essere molto decorato e deve avere una buona disposizione di illuminazione con una buona atmosfera. Ad esempio, le fabbriche tessili e le aziende che producono mobili, frigoriferi, televisori, apparecchi radio e altri articoli di lusso devono avere generalmente degli show room.
meriti:
1. Lo show-room appare come un centro vendite.
2 I consumatori possono studiare il prodotto e le sue funzioni adeguate e le precauzioni.
4. Esposizione:
È noto a tutti. Questo è anche noto come fiere commerciali. L'idea alla base della mostra è promuovere le vendite dei beni esposti. Tutti, grandi o piccoli, i produttori si riservano bancarelle nell'area espositiva per esporre i loro prodotti. Le mostre sono popolari ed è il luogo in cui i concorrenti si incontrano. Sono tenuti a livello locale, nazionale o internazionale.
meriti:
1. È possibile assistere a una varietà di display dei prodotti.
2 È sempre interessante per il pubblico.
3. È un mercato già pronto.
Quando si seleziona un supporto per la pubblicità, è necessario considerare quanto segue:
1. Obiettivo della pubblicità.
2 La capacità finanziaria del produttore.
3. La natura e l'estensione della competizione.
4. I potenziali acquirenti.
5. La classe degli acquirenti (casta, età, sesso, ecc.).
6. I luoghi di permanenza dei suoi clienti.
7. Natura del messaggio.
8. Mezzo da adottare.
9. Il costo del mezzo.
10. Circolazione del mezzo.
