Cosa intendi per "budget pubblicitario"?

È ovvio che il programma pubblicitario finalmente organizzato deve basarsi sull'appropriazione pubblicitaria del budget consentito per la pubblicità. La direzione mette da parte una certa somma per la pubblicità che è descritta come l'appropriazione pubblicitaria.

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Tuttavia, questo importo non dovrebbe essere ottenuto arbitrariamente, ma dovrebbe essere sufficiente per gli obiettivi cristallizzati per il programma pubblicitario. Di seguito sono generalmente i metodi utilizzati per arrivare a un budget pubblicitario, vale a dire-

(1) percentuale di vendite,

(2) A seguito della competizione,

(3) Disponibilità di fondi.

(4) Ritorno sull'investimento e

(5) L'approccio al compito.

Sotto la percentuale di un metodo di vendita è consentita una certa percentuale delle vendite per la pubblicità. Il vantaggio qui rivendicato è che la spesa pubblicitaria oscilla automaticamente con i livelli di vendita e garantisce quindi la redditività delle operazioni. Tuttavia, il pericolo è ovvio.

Questo metodo suggerirebbe che le spese pubblicitarie dovrebbero essere ridotte quando le vendite sono in calo, mentre, in realtà, potrebbe essere necessario aumentare le spese pubblicitarie. Il secondo metodo di seguire la competizione è anche un metodo arbitrario e presuppone che i concorrenti siano sulla strada giusta.

Anche la disponibilità del metodo dei fondi non tiene conto di quanto ci si aspetta dalla pubblicità. Anche il criterio del ritorno sull'investimento non è molto applicabile poiché il rendimento della pubblicità è generalmente ripartito su un periodo di tempo.

Il metodo migliore è quindi l'approccio che decide l'appropriazione pubblicitaria dopo aver cristallizzato gli obiettivi pubblicitari e quale importo è necessario per raggiungere tali obiettivi.

Anche i capitoli successivi relativi alla produzione di materiali pubblicitari e allo studio degli appelli costituiscono aspetti importanti di un programma pubblicitario efficiente.