Tecniche per creare un'idea originale e attesa nella pubblicità di un prodotto

Per creare un'idea originale e prevista nella pubblicità di un prodotto, è possibile utilizzare le seguenti tecniche:

io. Una svolta inaspettata:

Un annuncio per Amazon.com ha usato il titolo, "460 libri per i marxisti. Di cui 33 su Groucho. "

ii. Un'associazione inaspettata:

Un annuncio per Compaq utilizzava un'immagine di una farfalla incatenata per illustrare la mancanza di libertà nelle workstation dei computer della concorrenza.

iii. Fraseggio Catchy:

Isuzu ha usato "The 205 Scream Primal Scream" per il suo titolo Rodeo.

iv. Gioco di parole:

Una buona idea può usare la punzione di parole in headline, body copy o punch line. Ad esempio, l'annuncio di Bisleri utilizza la battuta "Gioca sicuro" con una connotazione di qualcos'altro mentre in realtà si riferisce al prodotto di acqua potabile confezionata (PDW).

v. Analogia e metafora:

Implica il confronto o la somiglianza con qualche altra situazione. L'annuncio Eveready Give Me Red simboleggia il colore rosso con energia, vivacità, eccitazione e dinamismo in modo che con la sola presenza di questo, un ambiente noioso si trasformi in uno più vivace.

VI. Familiare e strano:

Questo approccio mette il familiare in una situazione inaspettata: Fevicol mostra un affollato trekker che si inerpica su strade rurali, un fenomeno molto comune con un significato di fondo che come se fossero tutti incollati con l'aiuto di Fevicol.

io. Il comune:

Evita l'ovvio o il concetto prevedibile o un'idea come l'immagine di un'auto di lusso di fronte alla torre dell'ESB o un appartamento elegante.

ii. Il sosia:

Evita la pubblicità copycat che usa la grande idea di qualcun altro.

Parryware TVC:

La TVC di Greenlam (il marchio laminato di Greenply Industries) concettualizzato da Lowe, aveva un marito, una moglie e un figlio che trascinavano a casa un vecchio amico per mostrare la falegnameria a casa. O & M Chennai ha inventato un TVC simile per Parryware, una delle migliori aziende indiane di articoli sanitari. Nell'annuncio, un Sardarji, sua moglie e il loro figlio costringono un ospite a bere acqua finché non sarà costretto a chiedere indicazioni al "bagno". Esce esclamando, "Che bagno!"

The Brand Reporter June 16-30 issue, pp. 20.

io. cliches:

Potrebbero essere state grandi idee la prima volta che sono stati usati, ma frasi come "la strada per il successo" o "la corsia preferenziale" diventano banali quando sono abusate.

ii. L'insipido:

Nel tentativo di essere carino, un annuncio di Subaru ha usato il titolo "Mettilo dove il sole non splende".