Mass media e il loro ruolo nei tempi moderni - Saggio

Mass media e il loro ruolo nei tempi moderni!

I mass media sono strumenti per il trasferimento di informazioni, concetti e idee al pubblico: lettori, ascoltatori o spettatori.

Sono strumenti importanti nella diffusione delle informazioni; rendono possibile lo scambio di comunicazioni e la diffusione di conoscenze che sono vitali per quanto riguarda società e culture.

Gli obiettivi della società sono coltivati ​​e resi reali attraverso i mass media nel contesto moderno. Ad esempio, comunicare sulla salute è facile e può essere fatto su larga scala grazie ai mass media come giornali, radio e televisione.

Società sofisticate dipendono dai mass media per fornire informazioni. Marshall McLuhan ha giustamente definito i media "estensioni dell'uomo". Questo perché, come sottolineato da GL Kreps e BC Thornton, i media estendono "la capacità delle persone di comunicare, di parlare ad altri lontani, di ascoltare messaggi e di vedere immagini che non sarebbero disponibili senza i media". Diffondendo informazioni di vario genere nella società, i mass media creano consapevolezza, generano dibattiti e diffondono conoscenza.

Tutte queste sono vitali nel contesto dell'evoluzione delle culture e della loro conservazione nel tempo. Nei primi tempi, quando i mezzi di comunicazione di massa non esistevano come fanno ora, c'erano vari mezzi, specialmente di comunicazione orale che servivano allo stesso tipo di scopo. Ma quei medium erano limitati nell'approccio e di portata ristretta.

Non così i mass media. Quando si parla del ruolo dei mass media, bisogna ricordare che i mass media non operano in modo isolato. Operano nelle società e per le società; e tutte le società hanno le loro culture o, sempre più nei tempi moderni, sono multiculturali, con una varietà di culture, etnie e tendenze. Quindi i mass media che si stanno evolvendo e il loro funzionamento sono oggi molto più complessi che mai.

I mass media sono in grado di facilitare gli effetti a breve termine, a medio termine ea lungo termine sul pubblico. Gli obiettivi a breve termine includono l'esposizione del pubblico a idee e concetti; creare consapevolezza e conoscenza; alterare conoscenze obsolete o errate; e migliorare il richiamo del pubblico su determinati annunci pubblicitari, annunci, promozioni o programmi. Gli obiettivi a medio termine includono tutto quanto sopra, così come i cambiamenti negli atteggiamenti, nei comportamenti e nelle percezioni delle norme sociali.

Infine, gli obiettivi a lungo termine comprendono tutti i compiti summenzionati, oltre alla ristrutturazione mirata delle norme sociali percepite e al mantenimento del cambiamento del comportamento.

La prova del raggiungimento di questi tre livelli di obiettivi è utile per valutare l'efficacia dei mass media. Pertanto, i mass media svolgono determinate funzioni chiave nella società e nel contesto della conservazione e dello sviluppo delle culture: intrattenere ed educare, formare pubbliche relazioni e sostenere una particolare politica o punto di vista.

Come strumento di intrattenimento, i mass media, in particolare la radio e i televisori, sono estremamente popolari. Come strumento educativo, i media non solo impartiscono conoscenze, ma possono anche essere parte di sforzi più ampi (ad esempio, il marketing sociale) per promuovere azioni che abbiano utilità sociale.

Come strumenti di pubbliche relazioni, i media assistono le organizzazioni nel raggiungere la credibilità e il rispetto tra i leader dell'opinione pubblica, le parti interessate e altri custodi. Infine, come strumenti di advocacy, i mass media assistono i leader nella definizione di un'agenda politica, plasmando dibattiti su questioni controverse e ottenendo supporto per particolari punti di vista.