Ricerche di mercato e ricerche di mercato
La ricerca di mercato riguarda la determinazione delle caratteristiche di un mercato, ad esempio in termini di dimensioni, requisiti, tasso di crescita, segmenti di mercato e posizionamento della concorrenza. La ricerca di mercato è più ampia e riguarda la ricerca di tutte le attività di marketing di un'azienda. Nella maggior parte delle organizzazioni, tale ricerca probabilmente includerebbe il monitoraggio dell'efficacia della sua pubblicità, degli intermediari e della posizione dei prezzi.
La ricerca ottiene i fatti necessari per risolvere un problema. "La ricerca è ansiosa di vedere che cosa può fare l'industria quando non può più fare ciò che sta facendo". La ricerca è il processo di raccolta, registrazione e analisi di fatti critici e rilevanti relativi a qualsiasi problema in qualsiasi ramo dell'attività umana.
Abbiamo visto che il marketing consiste essenzialmente nell'individuare le esigenze dei clienti e incontrarli nel miglior modo possibile. La ricerca di marketing gioca un ruolo chiave in questo processo. A partire dalla misurazione del mercato, la ricerca di marketing aiuta l'azienda in ogni componente del compito di marketing totale.
Aiuta l'azienda ad acquisire una migliore comprensione del consumatore, della concorrenza e dell'ambiente di marketing. Aiuta anche la formulazione del marketing mix. Le decisioni su ciascun elemento del marketing mix necessitano di supporto alla ricerca di marketing.
Di seguito alcune definizioni:
La ricerca di marketing "è un obiettivo sistematico e una ricerca esauriente e uno studio dei fatti rilevanti per qualsiasi problema nel campo del marketing".
La ricerca di marketing è "quella parte della ricerca aziendale che studia il trasferimento e la vendita di beni e servizi. Può comprendere lo studio della loro distribuzione fisica, del commercio all'ingrosso e al dettaglio e dei problemi finanziari. La vera funzione della ricerca di marketing è aiutare il produttore o il produttore ad aumentare la sua vendita ". - Mitchell
La "ricerca di mercato" può essere definita come "la raccolta sistematica, la registrazione e l'analisi di dati relativi a problemi relativi alla commercializzazione di beni e servizi in condizioni essenzialmente non ricorrenti." - Ronald
"La ricerca di marketing è una parte del sistema informativo di marketing e una chiave per l'implementazione del concetto di marketing. Di solito è progettato per aiutare la pianificazione e spesso implica la valutazione dei precedenti sforzi di marketing ". - Federico
"La ricerca di mercato si occupa di ottenere la migliore risposta possibile a determinati problemi di business, ovvero cosa produrre o gestire, quando e quanto produrre, dove posizionare il prodotto sul mercato, dove indirizzare gli sforzi di vendita e cosa prezzo da addebitare. "
Secondo il Rapporto del Comitato per le definizioni (USA), "Marketing Research è il termine inclusivo che abbraccia tutte le attività di ricerca svolte in relazione alla gestione del lavoro di marketing". Tra le altre cose, la ricerca di marketing riguarda lo studio della relazione e degli aggiustamenti tra produzione e consumo, preparazione delle merci in vendita, loro distribuzione fisica, commercio all'ingrosso e al dettaglio e problemi finanziari in questione.
Tale ricerca può essere intrapresa da agenzie imparziali o da specifiche preoccupazioni per i loro agenti per la soluzione dei loro problemi di marketing. Comprende vari tipi di ricerca sussidiaria come Analisi di mercato, Ricerche di vendita, Ricerche di consumatori e Ricerche pubblicitarie.
Secondo Giles, "Ricerche di mercato applicate a uno studio sul mercato", mentre le indagini sui metodi di vendita e sulle ragioni di scambio, la reazione pubblicitaria, il design, l'accettabilità degli imballaggi e l'efficacia delle promozioni commerciali sono forse più accuratamente descritte come "Ricerche di marketing".
La ricerca di marketing è definita come la raccolta sistematica, la registrazione e l'analisi dei dati sui problemi di marketing verso la fine della fornitura di informazioni utili nel processo decisionale di marketing. Aiuta a risolvere i problemi. Viene utilizzato in un ambito più ampio e una maggiore importanza e include ricerche di mercato, in quanto è solo una parte della ricerca di marketing. In altre parole, la ricerca di mercato è solo una sub-funzione della ricerca di marketing. La ricerca di mercato riguarda esclusivamente la raccolta di informazioni sul mercato.
Nel metodo di marketing moderno, è necessario che un produttore o un produttore possegga informazioni precise e accurate relative a:
1. Il tipo di beni necessari ai clienti.
2. Il momento in cui vogliono i prodotti.
3. Il mezzo di trasporto.
4. I prodotti concorrenti disponibili sul mercato.
5. Eventuali concorsi.
6. La quantità desiderata.
7. Gli acquirenti effettivi.
8. La ragione per richiedere un particolare prodotto.
9. La dimensione del mercato.
10. Il prezzo accettabile dagli acquirenti.
