Importanza della pubblicità cooperativa nella pubblicità al dettaglio

Importanza della pubblicità cooperativa nella pubblicità al dettaglio!

La pubblicità cooperativa è un aspetto importante della pubblicità al dettaglio. Il supporto pubblicitario fornito dai produttori ai dettaglianti viene anche definito "pubblicità verticale" e può assumere varie forme, tra cui le seguenti.

(a) L'uso di loghi:

Un logotipo (o "logo") è un simbolo distintivo appositamente progettato per identificare un'azienda o un marchio.

Potrebbe essere un segno, una forma o un carattere commerciale come quelli per Michelin, Mercedes-Benz, Shell o un nome scritto in un certo modo come utilizzato da IBM, Nike, Intel, Coca-Cola e Ford. I rivenditori possono utilizzare i loghi dei loro fornitori su intestazioni di lettere, cataloghi e stampe e altre pubblicità visibili. I proprietari di loghi forniscono ai rivenditori i disegni necessari.

(b) Condivisione dei costi:

Se il rivenditore sta promuovendo qualsiasi marca, il suo fornitore può condividere il costo di acquisto di spazi pubblicitari sulla stampa o durante la trasmissione.

(c) Materiale illustrativo pronto:

I fabbricanti possono fornire ai commercianti materiale illustrativo pronto per la macchina da presa per le pubblicità sulla stampa, al quale il rivenditore deve semplicemente aggiungere il proprio nome, indirizzo e numero di telefono. Copia pronta per la fotocamera significa che è pronta per fotografare quando vengono realizzate lastre per la stampa offset-litografica e flessografica.

(d) Costi di condivisione dei fornitori:

I grandi inserzionisti di vendita al dettaglio, come le grandi catene di supermercati e le catene di negozi di varietà, possono occupare spazio pubblicitario su quotidiani nazionali, al dettaglio o locali, condividendo l'intero costo con fornitori diversi i cui beni sono venduti nelle filiali dell'inserzionista.

(e) Lista dei rivenditori:

Si tratta di un'altra forma di pubblicità cooperativa, di solito a costo zero per gli stoccatori che sono elencati in pubblicità sulla stampa o in pubblicità cinematografiche o televisive collocate dal produttore. Pertanto, i clienti sono indirizzati a una fonte di approvvigionamento.

È da notare che l'espressione della pubblicità cooperativa è qui applicata alla pubblicità al dettaglio. Ci sono anche altre due forme: promozioni congiunte come pane e burro; o programmi commerciali o industriali basati su prelievi su imprese di supporto, ad esempio produttori di vetro noti come pubblicità orizzontale.