Come rendere le pubblicità televisive più efficaci? (13 passaggi)

Alcuni dei modi per rendere più efficaci i tuoi annunci televisivi sono i seguenti:

La pubblicità televisiva può essere migliorata concentrandosi sul far ricordare ai consumatori il marchio pubblicizzato e la sua offerta distintiva, piuttosto che concentrarsi solo sugli appelli creativi.

Cortesia dell'immagine: edition.a1radioonline.com/wp-content/uploads/2013/05/OnlineTV.jpg

1. Marchi:

Una percentuale molto ampia di clienti ricorda un annuncio ma dimentica il nome del marchio pubblicizzato. Peggio ancora, attribuiscono lo spot a un marchio concorrente. L'inserzionista deve fare attenzione a sottolineare il nome del marchio nell'annuncio. Il nome del marchio deve apparire entro i primi dieci secondi dell'annuncio e deve essere ripetuto il più spesso possibile.

È possibile farlo senza irritare lo spettatore. Come ogni altra cosa nella pubblicità, il nome del marchio può essere citato più frequentemente in una pubblicità, escogitando modi creativi per farlo. Un dispositivo popolare è quello di giocare con il nome del marchio, come compilarlo con musica di accompagnamento o suonare un jingle con il nome del marchio in evidenza in esso.

2. Pacchetto:

Gli annunci pubblicitari che terminano mostrando il pacchetto sono più efficaci nel cambiare le preferenze del marchio rispetto agli annunci che non lo fanno.

3. Cibo appetitoso:

Nella pubblicità per il cibo, più appetitoso il prodotto sembra più vende. È stato trovato che il cibo in movimento sembra molto appetitoso. Mostrare il gelato nell'atto di essere versato sembra molto appetitoso.

4. Primi piani:

Quando il prodotto è l'eroe dell'annuncio, un primo piano del prodotto è una buona idea. Più uno sguardo ravvicinato ha gli spettatori di un gelato, più lo desiderano.

5. Apertura enfatica:

Se una pubblicità attira l'attenzione nel primo fotogramma con una sorpresa visiva, ha una migliore possibilità di trattenere lo spettatore. Le persone filtrano molte pubblicità perché hanno aperture noiose. L'inserzionista sa che le prossime visualizzazioni sono grandiose ma gli spettatori no. Hanno già cambiato canale o sono usciti dalla stanza dopo aver visto il primo fotogramma.

6. Jingles:

Ci sono pubblicità di successo che cantano il tono di vendita, ma i jingle sono al di sotto della media nel cambiare la preferenza del marchio. Un inserzionista non dovrebbe mai usare un jingle senza provarlo su persone che non hanno letto lo script. Se non riescono a capire le parole, la pubblicità non dovrebbe essere messa in onda. Riprodurre musica di sottofondo non è dannoso ma può essere fonte di distrazione.

7. Voice-over:

È difficile tenere il pubblico se si usa la voce fuori campo. È meglio far parlare gli attori davanti alla telecamera.

8. Supers:

La promessa può essere rafforzata impostandola nel tipo e sovrapponendola al video, mentre la colonna sonora parla le parole. Le parole nel super devono essere esattamente le stesse delle parole pronunciate. Qualsiasi divergenza confonde lo spettatore.

9. Evita la banalità visiva:

Lo spettatore presterà attenzione se vedrà qualcosa che non ha mai visto prima. I clienti vedono migliaia di annunci pubblicitari ogni anno, ma i pochi che ricordano sono quelli con un impatto visivo unico.

10. Scene:

Non molti inserzionisti hanno il talento di utilizzare un gran numero di scene senza confondere le persone. In generale, le pubblicità con molte scene brevi sono al di sotto della media nel cambiare la preferenza del marchio.

11. Mnemonica:

Un dispositivo visivo può essere ripetuto per un lungo periodo. Aumenta l'identificazione del marchio e ricorda alle persone la promessa del marchio.

12. Prodotto in uso:

È utile mostrare il prodotto utilizzato e, se possibile, il risultato finale dell'uso. Una pubblicità di pannolini dovrebbe mostrare come il pannolino mantiene asciutto il bambino.