Fattori che possono influenzare la strategia e le tattiche dei piani pubblicitari

Fattori che possono influenzare la strategia e le tattiche dei piani pubblicitari attuali e futuri!

Un acquirente multimediale ha responsabilità distinte e deve disporre di competenze specifiche per attuare tali compiti, tra cui fornire informazioni ai pianificatori dei media, selezionare i media, negoziare i costi, monitorare le scelte dei media e valutare le scelte dei media dopo la campagna.

Fornire informazioni interne al Media Planner:

Gli acquirenti dei media sono abbastanza vicini ai cambiamenti quotidiani nella popolarità dei media e ai prezzi per essere una fonte costante di informazioni privilegiate per i pianificatori dei media.

Ad esempio, un compratore di un giornale scopre che il personale di consegna di un giornale chiave sta scioperando o che un acquirente della radio apprende che un RJ (radio jockey) di alto livello lascia una stazione radio o la fonte di un acquirente di una rivista rivela che il nuovo editore di una pubblicazione cambierà radicalmente l'attenzione editoriale. Tutte queste cose possono influenzare la strategia e le tattiche dei piani pubblicitari attuali e futuri.

Selezione dei veicoli multimediali:

Una parte essenziale dell'acquisto è scegliere i migliori media media per adattarli all'apertura del pubblico target in termini di tempo e luogo in cui il pubblico è più ricettivo al messaggio. Il pianificatore dei media definisce la direzione, ma l'acquirente è responsabile della scelta dei veicoli specifici. Armato delle direttive del piano media, l'acquirente cerca risposte a una serie di domande difficili come:

io. Il veicolo ha il profilo del pubblico giusto?

ii. L'attuale popolarità del programma aumenterà, stabilizzerà o diminuirà?

iii. Quanto è adatto il formato editoriale della rivista al marchio?

iv. La scelta musicale della stazione radio offre l'atmosfera giusta per il tema creativo?

v. Quanto si adatta la distribuzione del giornale alla distribuzione dell'inserzionista?

Le risposte a queste domande portano direttamente al successo della campagna. Ad esempio, il canale AXN corrisponde chiaramente alla Generazione X, mentre NDTV Profit e CNBC TV 18 si rivolgono a persone attente al business.