Saggio sulla storia della pubblicità mondiale (2382 parole)

Saggio sulla storia della pubblicità mondiale!

Nei tempi antichi la forma più comune di pubblicità era il passaparola. Gli archeologi hanno trovato una tavoletta di argilla babilonese datata 3000 aC con iscrizione di un calzolaio, uno scriba e un mercante di unguenti. Messaggi commerciali e dimostrazioni di campagne politiche sono stati trovati nelle rovine di Pompei, dove piccoli negozi avevano iscrizioni sui muri vicino all'ingresso per informare i pedoni sui prodotti da acquistare.

Gli egiziani usavano il papiro per creare messaggi di vendita e manifesti murali. Tale documento trovato nelle rovine di Tebe porta annunci che offrono ricompense per il ritorno degli schiavi fuggiaschi. In Grecia ea Roma, la pubblicità persa e trovata sul papiro era comune. La pittura murale o rock per la pubblicità commerciale è la manifestazione di un'antica forma di pubblicità esterna, che è presente fino ad oggi in molte parti dell'Asia, Africa e Sud America.

Ad esempio, la tradizione dei dipinti murali può essere fatta risalire a pitture rupestri indiane risalenti al 4000 aC. I fenici erano soliti trattare messaggi commerciali su rocce prominenti lungo le rotte commerciali spesso percorse. L'altra modalità di pubblicità era il pianto cittadino che veniva usato in Grecia e in India, dove venivano pagati i banditori di città per andare in giro per la città a spargere notizie e fare annunci nelle strade.

Poiché la stampa si sviluppò nel XV e XVI secolo soprattutto dopo l'invenzione del tipo mobile di Johann Gutenberg nel 1438 d.C., la pubblicità fiorì. La prima pubblicità stampa conosciuta in inglese apparve quasi 40 anni dopo queste invenzioni sotto forma di volantino di regole per la guida del clero a Pasqua, pubblicato da William Caxton di Londra. Verso il 1525, un opuscolo che elogiava le virtù della misteriosa droga stampata su un foglio circolato apparve negli opuscoli delle notizie tedesche.

Questo fu seguito da un rapido impulso nella crescita dei giornali, il primo dei quali in inglese uscì nel 1622 con il nome di Weekly News of London. Il primo annuncio apparve su un giornale inglese nel 1625. Il primo annuncio in America apparve nel 1704 nella Newsletter di Boston, offrendo una ricompensa per la cattura di un ladro. Nel 17 ° secolo, i giornali settimanali chiamati "mercurio" iniziarono a essere pubblicati in Inghilterra, che erano caratterizzati da molti annunci pubblicitari la maggior parte dei quali erano sotto forma di annunci fatti dagli importatori di prodotti nuovi in ​​Inghilterra come il caffè nel 1652, cioccolato nel 1657 e tè nel prossimo anno.

Gli altri annunci di stampa sono stati utilizzati principalmente per promuovere libri (che sono diventati sempre più accessibili grazie alla stampa) e medicinali (che sono stati sempre più ricercati quando la malattia ha devastato l'Europa). Tuttavia, la pubblicità ingannevole e le cosiddette pubblicità "ciarlatane" sono diventate un problema, che ha inaugurato la regolamentazione dei contenuti pubblicitari.

Mentre l'economia si stava espandendo nel corso del 19 ° secolo, la necessità di pubblicità è cresciuta allo stesso ritmo. Negli Stati Uniti, gli annunci pubblicitari divennero popolari, riempiendo pagine di giornali con piccoli messaggi di stampa che promuovevano tutti i tipi di merci. Il successo di questo formato pubblicitario ha portato alla crescita della pubblicità per corrispondenza come il catalogo Sears, una volta chiamata "la Bibbia del contadino".

Nel 1843 Volney Palmer fondò la prima agenzia pubblicitaria a Filadelfia, che lavorò come agente per circa 1400 quotidiani. Si limitava a vendere spazio agli inserzionisti e non forniva servizi di pianificazione di creatività o account ai clienti. Ma dal 20 ° secolo, le agenzie hanno iniziato a prendere in carico la responsabilità dei contenuti, oltre ad essere solo intermediari per lo spazio pubblicitario sui giornali.

I primi anni della pubblicità in America:

1. 1843 - Volney B. Palmer apre la prima agenzia pubblicitaria americana, a Filadelfia.

2. 1852 - La prima pubblicità per Smith Brother's Cough Candy (gocce) appare in un Poughkeepsie, carta di New York - i due fratelli nell'illustrazione sono chiamati "Trade" e "Mark".

3. 1856 - Mathew Brady pubblicizza i suoi servizi di "fotografie, ambrotipi e dagherrotipi" nel giornale Herald di New York. Il suo uso inventivo del tipo nella pubblicità va contro lo standard del settore dei giornali di tipo agonistico e di tutte le stesse dimensioni utilizzate per le pubblicità sui giornali.

4. 1856 - Robert Bonner è il primo a pubblicare un annuncio a tutta pagina su un foglio, pubblicizzando il proprio giornale letterario, il New York Ledger.

5. 1861 - Ci sono venti agenzie pubblicitarie a New York City.

6. 1864 - William James Carlton inizia a vendere spazi pubblicitari sui giornali, fondando l'agenzia che in seguito divenne la J. Walter Thompson Company, la più antica agenzia pubblicitaria americana in continua esistenza.

7. 1865 - George P. Rowell e il suo amico Horace Dodd aprono la loro agenzia pubblicitaria a Boston.

8. 1867 - Lord & Taylor è la prima azienda ad utilizzare la pubblicità a doppia colonna sui giornali.

9. 1869 - L'agenzia pubblicitaria NW Ayer and Sons viene fondata a Philadelphia, in Pennsylvania, e l'anno successivo inizia a pubblicizzare la propria agenzia in pubblicazioni sia generali che commerciali.

10. 1869 - EC Allan avvia il People's Literary Companion, che segna l'inizio del periodico "mailorder".

11. 1869 - Viene pubblicato il primo annuncio per sapone Sapolio.

12. 1869 - George P. Rowell pubblica la prima Directory americana dei giornali di Rowell, fornendo agli inserzionisti informazioni sulla circolazione stimata di documenti e contribuendo così a standardizzare il valore per lo spazio nella pubblicità.

13. 1860 - La pubblicità inizia a comparire su riviste mensili distribuite a livello nazionale.

14. 1870 - Sono in circolazione 5.091 quotidiani, contro i 715 del 1830.

15. 1872 - Montgomery Ward inizia la vendita per corrispondenza con la pubblicazione del suo primo catalogo.

16. 1879 - John Wanamaker colloca il primo annuncio pubblicitario su una pagina intera di un grande magazzino americano.

17. 1870 - Charles E. Hires inizia la pubblicità di Hires Root Beer nel Philadelphia Ledger, espandendosi nel corso dei prossimi vent'anni su riviste nazionali.

18. 1870 - $ 1 milione di dollari vengono spesi annualmente per pubblicizzare le pillole rosa di Lydia Pinkham.

19. 1870 - Louis Prang, un litografo e tipografo, sviluppa l'idea di piccoli "biglietti da visita" in grado di adattarsi alle esigenze dei singoli inserzionisti a basso costo. Le aziende del settore filo, come la ONT di Clark, sono tra le prime a iniziare la distribuzione a livello nazionale di carte pubblicitarie.

20. 1870 - In risposta all'elevato volume di pubblicità esterna (compresi poster e cartelli dipinti su rocce, edifici e fienili) nelle città e nelle aree rurali, diversi stati iniziano a imporre limiti per proteggere i paesaggi naturali dai pittori dei cartelli.

21. 1880 - John Wanamaker assume John E. Powers, che porta uno stile nuovo alla pubblicità: un appello onesto, diretto e fresco che enfatizza lo stile, l'eleganza, il comfort e il lusso dei prodotti. In seguito, Powers viene definito "il padre della pubblicità onesta".

22. 1886 - Sears, Roebuck & Company inizia la vendita per corrispondenza.

23. 1880 - I biglietti illustrati raggiungono l'apice della loro popolarità, non solo con gli inserzionisti, ma anche con il pubblico americano, che diventa notevolmente interessato a raccoglierli.

24. 1890 - Le spese di J. Walter Thompson Company ammontano a oltre un milione di dollari.

25. 1891 - L'organizzazione precursore della Outdoor Advertising Association of America (OAAA) viene creata con il nome di Associated Bill Posters Association degli Stati Uniti e del Canada. OAAA non è utilizzato come nome dell'organizzazione fino al 1925.

26. 1891 - L'agenzia pubblicitaria Batten and Co. viene fondata da George Batten a New York, fondendosi con un'altra agenzia nel 1928 per formare Batten, Barton, Durstine e Osborne (BBDO).

27. 1891 - Nathan Fowler, in Advertising Age, raccomanda che, poiché le donne prendono la maggior parte delle decisioni di acquisto della loro famiglia, i produttori farebbero bene a indirizzare i loro messaggi pubblicitari a loro.

28. 1900 - 1920

29. 1902 - Packard inizia l'uso dello slogan di lunga durata "Chiedi all'uomo che ne possiede uno".

30. 1902 - Unilever assume la J. Walter Thompson Company per la pubblicità di Lifebuoy Soap e successivamente Lux e altri prodotti in America. Unilever è ancora con J. Walter Thompson e rappresenta la più antica relazione con il cliente nel settore pubblicitario.

31. 1904 - I tagliandi di sigarette vengono usati per la prima volta come sorteggio per una nuova catena di negozi di tabacco.

32. 1914 - Il primo lungometraggio in movimento, Tillie's Punctured Romance, interpreta Marie Dresser, Mabel Normand e l'esordiente Charlie Chaplin.

33. 1917 - Inizia una massiccia campagna pubblicitaria per il tabacco Lucky Strike, con lo slogan "It's Toasted".

34. 1917 - Viene costituita l'American Association of Advertising Agencies.

Gli anni '60 videro la pubblicità trasformarsi in un approccio moderno, più scientifico, nel quale la creatività poteva brillare, producendo messaggi inaspettati che rendevano la pubblicità più allettante per gli occhi dei consumatori. La campagna pubblicitaria Volkswagen con titoli come "Think Small" e "Lemon" ha inaugurato l'era della pubblicità moderna promuovendo una "posizione" o "proposta di vendita unica" progettata per associare ogni marchio a un'idea specifica nel lettore o nella mente dello spettatore .

La fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90 hanno visto l'introduzione della televisione via cavo e in particolare di MTV. Pionieristico del concetto di video musicale, MTV ha inaugurato un nuovo tipo di pubblicità: il consumatore si sintonizza per la pubblicità, piuttosto che essere un sottoprodotto o un ripensamento. Quando la televisione via cavo (e successivamente il satellite) divenne sempre più diffusa, iniziarono ad emergere canali "speciali" e infine interi canali, come QVC e Home Shopping Network e Shop TV, dedicati alla pubblicità, dove il consumatore si sintonizzò per gli annunci .

Il marketing attraverso Internet ha aperto nuove frontiere per gli inserzionisti e ha portato al boom delle "dot-com" degli anni '90. Intere società operavano esclusivamente sui ricavi pubblicitari, offrendo di tutto, dai coupon all'accesso gratuito a Internet. All'inizio del XXI secolo, il motore di ricerca Google ha rivoluzionato la pubblicità online, sottolineando annunci contestuali e non contestuali, intesi ad aiutare, piuttosto che inondare, gli utenti. Ciò ha portato a una pletora di sforzi simili e ad una crescente tendenza della pubblicità interattiva.

La quota della spesa pubblicitaria relativa al totale del prodotto economico (PIL) è cambiata poco tra i grandi cambiamenti nei media. Ad esempio, negli Stati Uniti nel 1925, i principali mezzi pubblicitari erano giornali, riviste, cartelli stradali e manifesti esterni. La spesa pubblicitaria in percentuale del PIL statunitense era di circa il 2, 6% nel 1925. Nel 1998 la televisione e la radio erano diventate importanti mezzi pubblicitari. Ciononostante, la spesa pubblicitaria in percentuale del PIL era leggermente inferiore, circa il 2, 4%.

Una recente innovazione pubblicitaria è "guerrilla promotions", che comporta approcci insoliti come incontri organizzati in luoghi pubblici, omaggi di prodotti come le auto che sono coperti da messaggi di marca e pubblicità interattiva in cui lo spettatore può rispondere per diventare parte del messaggio pubblicitario . Ciò riflette una tendenza crescente di annunci interattivi e "incorporati", come ad esempio tramite l'inserimento di prodotti, il voto dei consumatori tramite messaggi di testo e varie innovazioni che utilizzano siti di social networking come MySpace e Orkut.

Una delle prime storie di successo della pubblicità è quella di Pears Soap. Thomas Barratt si sposò con la celebre famiglia di portatori di sapone e si rese conto che dovevano essere più aggressivi nello spingere i loro prodotti se dovessero sopravvivere. Ha lanciato la serie di annunci con bambini cherubici che ha saldato saldamente il marchio ai valori che ancora detiene oggi, ha preso le immagini considerate "belle arti" e le ha utilizzate per connotare la qualità, la purezza del marchio (cioè non contaminato dal mercantilismo) e la semplicità ( bambini cherubici). Viene spesso definito il padre della pubblicità moderna.

Tuttavia, non è stato fino all'emergere di agenzie pubblicitarie nell'ultima parte del diciannovesimo secolo che la pubblicità è diventata un'istituzione a pieno titolo, con i suoi metodi di lavoro e con i suoi valori creativi. Queste agenzie sono state una risposta a un mercato sempre più affollato, in cui i produttori si stavano rendendo conto che la promozione dei loro prodotti era vitale per sopravvivere. Si sono venduti come esperti di comunicazione ai loro clienti - che sono stati poi lasciati per continuare il business della produzione.

La prima guerra mondiale ha visto alcuni importanti progressi nella pubblicità poiché i governi di tutte le parti hanno usato gli annunci come propaganda. Gli inglesi usavano la pubblicità come propaganda per convincere i propri cittadini a combattere, e anche per persuadere gli americani ad aderire. Non meno un commentatore politico di Hitler ha concluso (nel Mein Kampf) che la Germania ha perso la guerra perché ha perso la battaglia di propaganda: non ha commesso lo stesso errore quando è stato il suo turno. Una delle altre conseguenze della prima guerra mondiale fu l'aumento della meccanizzazione dell'industria - e quindi l'aumento dei costi che dovevano essere pagati in qualche modo: da qui il desiderio di creare necessità nel consumatore che comincia a dominare la pubblicità dagli anni '20 in poi.

La pubblicità ha rapidamente sfruttato i nuovi mezzi di comunicazione di massa della prima parte del ventesimo secolo, utilizzando il cinema e, in misura molto maggiore, la radio, per trasmettere messaggi commerciali. È possibile ascoltare qui alcune pubblicità radiofoniche in anteprima (RealPlayer richiesto). Ciò stava iniziando a mostrare segni di lavorare efficacemente negli anni '20, ma lo schianto di Wall Street mise fine al benessere diffuso, e la Grande Depressione e la Seconda Guerra Mondiale significarono che non era davvero fino agli anni '50 che i consumatori avevano abbastanza reddito disponibile per rispondere veramente al bisogno di creare un messaggio di inserzionisti.

Gli anni '50 non solo hanno portato l'affluenza del dopoguerra al cittadino medio, ma tutta la nuova abbondanza di beni materiali per cui era necessario creare il bisogno. Non ultimo di questi era il televisore. In America divenne rapidamente la proprietà di consumo più gettonata: nessuna casa poteva esserne senza. E dove sono andati i set, gli inserzionisti hanno seguito, rovesciando fantasie su una vita migliore attraverso l'acquisto attraverso il cuore di milioni di case americane.

Il Regno Unito e l'Europa, con le trasmissioni controllate dal governo, erano un decennio dietro l'America nel consentire alle emittenti televisive commerciali di prendere il volo, e hanno ancora controlli più severi sulla sponsorizzazione e la quantità di controllo editoriale che gli inserzionisti possono avere in un programma. Questo è il risultato di alcuni notevoli scandali negli Stati Uniti, dove gli sponsor hanno interferito con il contenuto e l'esito degli spettacoli di quiz al fine di rendere il loro prodotto sembrare, per associazione, più sexy.

Insoddisfatto del compromesso etico dello show con sponsor singolo, l'executive della NBC Sylvester Weaver ha avuto l'idea di vendere non interi spettacoli agli inserzionisti, ma separati, piccoli blocchi di tempo di trasmissione. Diversi inserzionisti potrebbero guadagnare tempo all'interno di uno spettacolo, e quindi il contenuto dello show si muoverà fuori dal controllo di un singolo inserzionista, piuttosto come una rivista di stampa. Questo è diventato noto come il concetto di rivista, o pubblicità di partecipazione, in quanto ha permesso a tutta una serie di inserzionisti di accedere.