Saggio sulla pubblicità televisiva
Vi è una notevole controversia sulla pubblicità televisiva. Secondo alcuni, è il medium più venduto mai inventato. È un mezzo per portare la dimostrazione reale nelle case del prospetto ed è quindi un mezzo più efficace anche se confrontato con la radio. Ovviamente sarebbe un mezzo pubblicitario molto costoso e sicuramente escluderebbe il piccolo inserzionista.
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In India la prima stazione televisiva sperimentale fu lanciata il 15 settembre 1959 a Delhi. Il Bombay TV Center iniziò a funzionare il 2 ottobre 1972. Un trasmettitore a Pune fu commissionato il 2 ottobre 1973 per estendere la gamma dei programmi TV Bombay.
Il TV Center di Srinagar ha iniziato le trasmissioni televisive sperimentali il 26 gennaio 1973. Il 29 settembre 1973 è stato commissionato il quarto centro TV in India, la stazione trasmittente Amritsar.
Verso la fine del 1975, i centri televisivi furono commissionati a Calcutta, Madras e Lucknow rispettivamente il 9 agosto, il 15 agosto e il 27 novembre. Mussourie e Kanpur furono aggiunti come centri di ritrasmissione. Solo dal 1 ° gennaio 1970 è stata presa la decisione di introdurre servizi commerciali.
I progressi compiuti negli anni '70 sono rimasti molto lenti fino a quando il governo indiano ha intrapreso un massiccio programma di espansione nel sesto piano quinquennale. Ora ci sono 18 programmi che originano Kendras di cui 13 accettano pubblicità.
La televisione ha iniziato ad accettare spot pubblicitari dal 1 ° gennaio 1976 su Delhi, Bombay, Calcutta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur e Guwahati.
Con effetto dal 15 agosto 1982, i servizi commerciali sono stati messi a disposizione degli inserzionisti sul collegamento nazionale. Le telecamere Doordarshan trasmettono simultaneamente un programma comune su tutti i suoi 218 trasmettitori dalle 20.45 alle 23.15 e in altre importanti occasioni in cui è chiamato "Rete".
Attualmente i servizi televisivi sono disponibili per oltre il 70% della popolazione. Per quanto riguarda la politica del governo, la trasmissione della pubblicità commerciale è limitata al 10% del tempo totale.
Il governo ha deciso di utilizzare la banda Ultra High Frequency (UHF) per l'espansione dei suoi servizi televisivi e di avere tutti i nuovi trasmettitori TV proposti su quella banda. Circa 45 trasmettitori TV UHF vengono proposti per essere installati durante il Settimo Piano. I primi 12 di questi saranno commissionati tra gennaio e marzo prossimo.
I ricevitori televisivi in bianco e nero esistenti non saranno in grado di ricevere trasmissioni UHF. Ai produttori televisivi è stato chiesto di produrre televisori a basso costo che incorporano sintonizzatori UHF su base prioritaria.
La pubblicità commerciale in TV è quindi consentita dal 1976. Per attrarre più inserzionisti a promuovere i loro prodotti attraverso questo mezzo audiovisivo, sono state recentemente introdotte alcune importanti modifiche.
Oltre alla presente proiezione di immagini fisse, i sette centri televisivi ora consentono film o scatti animati. Anche se gli spot attuali continuano, ci sono tre classificazioni dei tempi TV.
Le tariffe per Prime Time sono le più alte in quanto includono spot pubblicitari di film durante programmi importanti come eventi sportivi, lungometraggi, ecc. Questo nuovo schema ha ricevuto una risposta sorprendente a Bombay e Delhi, mentre in altri centri come Calcutta e Madras gli inserzionisti 'La risposta è deludente.
La televisione a colori è stata introdotta in India dalla fine del 1982. Il tempo può essere acquistato da organizzazioni private sulla rete Doordarshan a partire dal dicembre 1982, sponsorizzando programmi da trasmettere a colori.
Questi programmi possono essere prodotti da Doordarshan o da produttori esterni e vengono applicate tariffe diverse.
Le entrate pubblicitarie di Doordarshan hanno mostrato un aumento galoppante durante il 1986-87 negli anni precedenti. Secondo la risposta a una recente domanda in Lok Sabha, le entrate totali ricevute da Doordarshan da alcuni inserzionisti sono aumentate come segue: Colgate Palmolive da Rs.91 lakhs nel 1984-85 a Rs.3.44 crores nel 1986-87; Hindustan Lever da crore Rs.1.03 a crore Rs.4.68; Brooke Bond da Rs.44 lakhs a Rs.1.41 crore; Godrej da Rs.18 lakhs a Rs.1.10 crore; Cacao Hindustan da Rs.63 lakhs a crore di Rs.1.25 durante il periodo di cui sopra; e da Bajaj salì da Rs.27 lakhs nel 1985-1986 a crore di Rs.1.47 nel 1986-87.
