Pubblicità del consumatore: 6 punti da prendere in considerazione nella pubblicità dei consumatori

Nel caso della pubblicità per i consumatori dovrebbero essere presi in considerazione i seguenti punti: 1. La maggior parte di essi è in concorrenza e si occupa di pubblicità. 2. I beni non durevoli vengono spesso acquistati. 3. I beni non durevoli sono apparecchi che servono per un lungo periodo di tempo. 4. Sono usati sia gli appelli razionali che quelli emotivi. 5. L'uso di testimonial è pesante. 6. Una parte importante del business pubblicitario viene da qui.

Queste pubblicità sono rivolte ai consumatori e non a nessuna casa d'affari. Questi prodotti, che sono consumati individualmente o in famiglia, sono pubblicizzati qui.

A differenza della pubblicità industriale, il pubblico di riferimento non ha alcun motivo di profitto nella decisione di acquisto. I media della pubblicità dei consumatori sono in genere quelli con un ampio appeal, anche le riviste specializzate come le riviste femminili (come Femina, Sananda) con grandi tirature.

In effetti, il termine "stampa dei consumatori" viene applicato alle pubblicazioni, che vengono esposte per la vendita nei negozi di edicole, nelle edicole e nelle piazzole dei venditori di giornali. La maggior parte del commercio (come Dalai Street), tecnico (ad es. PC Quest, Chip) e riviste specializzate (come Business World, 4P) hanno altre forme di distribuzione come ordini speciali con agenti di stampa, abbonamento postale o libera circolazione controllata. Le circolazioni controllate, note anche come riviste CC (come Curiosity), vengono inviate gratuitamente ai lettori selezionati più coloro che ne hanno richiesto le copie.

Nel caso della pubblicità dei consumatori, devono essere presi in considerazione i seguenti punti:

1. La maggior parte di loro è in campo competitivo e si occupa di pubblicità.

2. I beni non durevoli vengono spesso acquistati.

3. I beni non durevoli sono apparecchi che servono per un lungo periodo di tempo.

4. Sono usati sia gli appelli razionali che quelli emotivi.

5. L'uso di testimonial è pesante.

6. Una parte importante del business pubblicitario viene da qui.

I media principali della pubblicità dei consumatori sono la stampa, la radio, la televisione, l'esterno e, in misura limitata, il cinema, supportati dalla letteratura di vendita, dalle mostre e dalla promozione delle vendite. La sponsorizzazione è anche un mezzo molto comune, in particolare la sponsorizzazione di molti sport popolari sotto forma di sponsorizzazione del titolo (come Barclays English Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), sponsor della squadra (come Kingfisher per East Bengal Club, Marlboro per Ferrari FI), sponsorizzazione delle attrezzature (Football World Cup'06 ha utilizzato la palla Teamgeist sponsorizzata da Adidas), servizi di sponsorizzazione (Il gruppo Accor è stato partner di ospitalità per l'International Indian Film Academy-IIFA award'05) ecc. A questo proposito, è anche importante capire la concetto di marketing Ambush.

Ambush Marketing:

Grandi eventi come un grande torneo sportivo o un concerto con valore pubblicitario sono diventati veicoli importanti per la promozione e la pubblicità di prodotti e gli organizzatori di tali eventi generalmente richiedono un pagamento in denaro per la partecipazione al valore promozionale dell'evento. Tali contributi finanziari assumono generalmente la forma di sponsorizzazioni, che una società (nota come sponsor) pagherebbe a un organizzatore di eventi per ottenere l'esposizione per il prodotto all'evento.

Questa esposizione potrebbe assumere la forma di cartelloni pubblicitari o fornitura di vestiti per i partecipanti all'evento e simili. Le aziende utilizzano la sponsorizzazione per soddisfare gli obiettivi di comunicazione di marketing primari di creare consapevolezza del marchio e migliorare l'immagine. La sponsorizzazione differisce dalla pubblicità convenzionale in quanto sia il messaggio che il mezzo sono inestricabilmente collegati. L'evento genera il pubblico mentre contemporaneamente invia un messaggio a quel pubblico sui valori dell'evento.

L'ambush marketing ha luogo quando un'azienda cerca di utilizzare il valore pubblicitario di tale evento per trarne un beneficio pur non avendo apportato alcun contributo finanziario che dia diritto a trarne vantaggio, danneggiando così gli interessi di sponsor ufficiali, fornitori e partner dell'evento.

Il marketing di imboscata è comunemente definito come "L'associazione non autorizzata da parte delle imprese dei loro nomi, marchi, prodotti o servizi con sport, arte, community-based e altri eventi o concorsi attraverso una o più attività di marketing". L'uso di clausole "non autorizzate" nella definizione significa che il responsabile del trattamento dei diritti commerciali in tali eventi, in genere il relativo organo direttivo, non ha né autorizzato né autorizzato l'associazione stessa o tramite i suoi agenti commerciali.

Forme di marketing ambush:

Esempi di marketing ambush comprendono la pubblicità, il nome di dominio del dominio 'furto', merchandising senza licenza e beni non ufficiali venduti o dati in giro nei locali, il che può indurre il pubblico a credere che un prodotto o servizio sia stato autorizzato, concesso in licenza o approvato dall'evento o dai suoi partecipanti.

L'ambush marketing può manifestarsi in due modi noti come "forging" e "intrusione".

Forgiatura:

Spesso un evento importante ha un nome, un logo o altre insegne che lo identificano. Le persone non autorizzate utilizzano queste insegne o insegne che sono sufficientemente simili alle insegne autentiche per causare confusione. In questa forma di agguato marketing l'ambush marketer induce il pubblico a pensare che sia uno sponsor o un contributore autorizzato associato all'evento.

Intrusione:

In questa forma di ambush marketing, l'ambush marketer cerca di non suggerire un collegamento con l'evento ma piuttosto di dare il proprio nome, marchio o altra esposizione di insegne attraverso il mezzo della pubblicità attratta dall'evento senza alcuna autorizzazione di l'organizzatore dell'evento.

Il marketing di imboscata implica uno spettro di comportamenti, dal palese all'ambiguo e al sottile. Esempi di sottile marketing di agguato includono i manifesti usati da Virgin Blue durante la recente Coppa del Mondo di rugby che aveva foto di uomini vestiti con attrezzature da rugby con le parole "Ti prenderemo al rugby".

Mentre le leggi relative ai diritti di proprietà intellettuale (ad es. Copyright, marchi commerciali ecc.) E alla condotta fuorviante e ingannevole proteggeranno i titolari dei diritti in caso di palese agguati, c'è meno certezza in imboscate ambigue e sottili e ai titolari dei diritti viene spesso lasciato alcun ricorso legale.

Le aziende praticano il marketing ambush per vari motivi come:

io. Il programma di marketing ufficiale è troppo costoso

ii. L'evento è limitato nel numero di sponsor che può avere per ragioni come esclusività di categoria

iii. L'evento potrebbe già avere un'associazione a lungo termine con un'azienda concorrente.

La conseguenza per l'organizzatore dell'evento è che un "agguato" minaccia l'integrità dell'evento e può, se non controllato, compromettere finanziariamente la futura messa in scena di tali eventi, mentre potenziali sponsor si rifiutano di essere coinvolti con eventi che non offrono i benefici promessi di sponsorizzazione .

È importante che gli organizzatori siano sia proattivi che reattivi nei confronti del marketing ambush per i seguenti motivi:

a) Proteggere l'integrità e la fattibilità finanziaria dell'evento

b) Costruire l'evento 'marchio' e buona volontà in esso per il futuro

c) Per adempiere agli obblighi contrattuali nei confronti degli sponsor

d) Il mancato rispetto di quanto sopra porterà inevitabilmente gli sponsor a mettere in discussione il valore di pagare per diritti esclusivi

e) Se un organizzatore non può garantire a uno sponsor di godere di tali diritti, il reddito generato dalla sponsorizzazione diminuirà necessariamente

Di conseguenza, è imperativo che gli organizzatori di eventi e gli sponsor ufficiali lavorino insieme per minimizzare l'impatto del marketing di imboscate sui loro eventi impiegando una combinazione di misure legali e non legali.