Lista di controllo per la selezione di agenzie pubblicitarie

Lista di controllo per la selezione delle agenzie pubblicitarie!

Una società dovrebbe comprendere chiaramente i suoi obiettivi di comunicazione, prima che decida di selezionare un'agenzia. Ad esempio, un'azienda di Cola può attribuire maggiore priorità ai talenti creativi delle potenziali agenzie, mentre un'azienda di mobili può porre maggiormente l'accento sulla selezione dei media in modo tale da ottenere il più basso costo per mille per i loro semplici annunci di prodotti in bianco e nero.

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Un'azienda può setacciare annunci pubblicitari su vari media e identificare quelli che considerano eccellenti dal punto di vista della comunicazione e degli obiettivi dei clienti. La compagnia si confabula con le agenzie che hanno fatto quelle pubblicità per vedere se uno di loro può aiutarlo a raggiungere i suoi obiettivi di comunicazione.

Quando si informano le agenzie, è possibile utilizzare la seguente lista di controllo:

io. Storia del prodotto: vendite, quota di mercato, tendenze, prezzo, concorrenza, campagne passate.

ii. Caratteristiche e vantaggi del prodotto: vantaggi e svantaggi competitivi del prodotto

iii. Obiettivi: obiettivi di marketing e comunicazione del prodotto.

iv. Destinatari: chi sono, le loro motivazioni e i criteri di scelta.

v. Calendario: quando è richiesta la presentazione dell'agenzia e quando è pianificata l'inizio della campagna.

VI. Budget: quanti soldi sono disponibili, il che può influire sulla scelta dei media.

VI. L'analisi della presentazione dell'agenzia dipende da sei domande chiave

vii. Quanto è buono il lavoro creativo / mediatico / di ricerca dell'agenzia?

viii. L'agenzia ha persone con cui l'azienda pensa di poter lavorare?

ix. L'account dell'azienda sembra importante per l'agenzia?

X. Qual è lo sfondo dell'agenzia? Chi sono i suoi clienti? Quanto tempo ha funzionato con loro? La sua lista di clienti cresce o si contrae? Ha funzionato con un cliente nella categoria di prodotto in cui si trova la società? E se ha perso l'account, perché ha perso l'account?

xi. L'agenzia è un'agenzia a servizio completo o si occupa di alcune funzioni come la ricerca sui media?

xii. Cosa fa pagare l'agenzia? Addebitano commissioni e commissioni?

La procedura di selezione è la seguente:

1. Definire i requisiti 4 Sviluppare un elenco di agenzie di pool

2. Le credenziali vengono pubblicate dalle agenzie

3. Emetti breve alle agenzie elencate brevi

io. Presentazioni di agenzia complete

ii. Analisi del passo

iii. Seleziona vincitore

iv. Accetto i dettagli del contratto

v. Annuncia vincitore