Obiezioni contro la pubblicità: economia, obiezione sociale ed etica
Alcune delle principali obiezioni contro la pubblicità sono le seguenti: I. Obiezione economica II. Obiezione sociale III. Obiezione etica.
I. Obiezione economica:
1. Porta a un prezzo più alto:
La produzione su larga scala è possibile tenendo conto della pubblicità e il prezzo sarà molto basso. Se la pubblicità non riesce a vendere il prodotto, allora il prezzo sarà aumentato. L'esperienza dimostra che la pubblicità aumenta il prezzo poiché i produttori spendono molto denaro in pubblicità, il che aumenta il costo di produzione. Ma in generale la pubblicità aumenta le vendite e la produzione di massa con conseguente minor costo di produzione e riduzione dei costi unitari.
2. Costringe le persone ad acquistare cose:
Le persone sono costrette a comprare cose dall'attrazione dell'annuncio. Le persone non hanno bisogno di cose come automobili, frigoriferi, ecc. Ma la pubblicità li costringe a comprare questo prodotto. In questo modo stimola le persone ad andare per cose che non possono permettersi. Ma moltiplica i bisogni.
3. Le persone non sono influenzate dalla pubblicità:
Alcuni criticano il fatto che le persone non siano influenzate dalla pubblicità.
4. Crea rifiuti:
La pubblicità è considerata un rifiuto. Quando c'è un cambiamento nello stile o nella moda, le cose vecchie o gli articoli usati a metà non vengono più utilizzati. Nuovi prodotti sono stati acquistati Il produttore deve stare molto attento a questo cambiamento. Quando c'è un cambiamento nel prezzo, nel modello, nella qualità ecc. Incorrerà in un'altra grande quantità per gli annunci pubblicitari. È responsabile di cambiamenti rapidi e prematuri nella moda e nello stile.
Ad esempio, un particolare prodotto può essere facilmente utilizzato per un anno. Ma la pubblicità accorcia la vita del prodotto attraverso la pubblicità degli ultimi arrivi. Così si insinua nell'immaturità della crescita del prodotto. Questo è quello che succede nei paesi avanzati, come gli Stati Uniti. In America cambiano ogni anno le loro automobili e le loro mogli. Quindi lo spreco di risorse si moltiplica.
5. Esalta i fatti:
La pubblicità esagera il fatto reale per i consumatori, ad esempio "la migliore medicina per il mal di testa", "il miglior antidolorifico" ecc. Questi portano il consumatore ad acquistare quel prodotto anche se di bassa qualità o può essere inefficace. L'uso del grado superlativo nella descrizione del prodotto è anche considerato dai lettori in modo negativo.
6. È una frode e ingannevole:
La pubblicità è uno strumento per imbrogliare in molte situazioni. Un buon inserzionista può vendere qualsiasi cosa. I produttori pubblicizzano i loro prodotti non al fine di servire il pubblico, ma al fine di disporre dei loro prodotti, che non sono realmente necessari per i clienti. Mirano a guadagnare profitti spingendo fuori le scorte morte.
Per questo, nascondendo i fatti reali, l'inserzionista fa pubblicità con dichiarazioni "make to believe" usando false statistiche, dichiarazioni temperate, affermazioni false, idee esagerate, falsi confronti, opinioni travisate di grandi persone, rapporti falsi supportati ecc., Senza una base.
Ad esempio, le opinioni delle star del cinema con foto e firma appaiono generalmente su molti giornali. Le dichiarazioni dei grandi leader politici, con le firme sono ampie al giorno d'oggi. Generalmente potremmo imbattersi in affermazioni come le seguenti. Una star del cinema dice; "Il mio segreto nella bellezza sta nel sapone per marca X".
Una grande star dice: "Sto morendo per le sigarette del marchio X." "Sai come possiamo goderci e rilassarci con le bevande del marchio X." "I nostri prodotti sono meraviglie del mondo" ecc. Tutte queste affermazioni non hanno precedenti, ma il pubblico viene truffato e questo aumenta la vendita di prodotti morti e inefficaci.
7. Porta al monopolio:
La pubblicità è fatta da grandi aziende. Impedisce l'ingresso di piccole imprese e nuove imprese sul mercato. La gente compra una marca particolare. Prendendo vantaggio da questi produttori aumentare il prezzo. Usando il coltello pubblicitario, tagliano il collo a piccole o nuove imprese. Questi portano al monopolio.
II. Obiezione sociale:
La stampa: le entrate maggiori per la stampa provengono dalla pubblicità. È vero che il costo dei giornali è ridotto. Le questioni pubblicitarie sono presentate in modo tale che gli inserzionisti siano favoriti, ma il pubblico non lo è, quindi a volte il pubblico ne risente negativamente.
III. Obiezione etica:
Sigarette, brandy, ecc. Sono dannosi per la salute. La pubblicità fa sì che le persone comprino questi. Colpisce la loro salute. Il modo in cui vengono pubblicizzati è cattivo. Le affermazioni, le pose di immagini ecc., In molti casi sono offensive; sono volgari e immorali. In molti casi, la pubblicità che eccita le emozioni, le posizioni nude del sesso, le affermazioni volgari, ecc., Influenzano il morale delle generazioni più giovani e danneggiano gli obiettivi etici di una società.
Un breve sguardo alla pubblicità. I punti chiave da ricordare sono i seguenti:
1. Sii chiaro su cosa stai cercando di trasmettere.
2. Scopri perché vuoi trasmettere questo messaggio.
3. Sapere a chi viene indirizzato il messaggio.
4. Parla nella lingua del cliente.
5. Scegli il mezzo più appropriato.
6. Decidi il momento migliore per stabilire un contatto.
7. Misura i risultati.
