Marketing: concetti di marketing tradizionali e moderni
Marketing: concetti di marketing tradizionali e moderni!
La funzione di marketing di oggi è molto complessa. I mercati nazionali sono ora felici terreni di caccia di gigantesche multinazionali. I principali progressi tecnologici hanno notevolmente ridotto il tempo e la distanza.
Poche decine di anni fa, le aziende hanno dovuto affrontare una serie di decisioni difficili per commercializzare i loro prodotti. Dovevano determinare le caratteristiche e la qualità dei prodotti, stabilire i servizi di accompagnamento, stabilire il prezzo, determinare i canali di distribuzione, decidere quanto spendere per il marketing e decidere come dividere le loro risorse tra pubblicità, forza vendita e altri strumenti di promozione.
La funzione di marketing di oggi è molto complessa. I mercati nazionali sono ora felici terreni di caccia di gigantesche multinazionali. I principali progressi tecnologici hanno notevolmente ridotto il tempo e la distanza. I nuovi prodotti vengono lanciati a un ritmo sorprendente e sono disponibili in tutto il mondo in breve tempo. I sistemi di comunicazione e di trasporto si sono sviluppati enormemente. Sono in arrivo sempre più nuovi canali di distribuzione per il marketing.
In mezzo a tutto questo sviluppo economico, i consumatori indaffarati stanno cambiando i loro stili di vita. Per risparmiare tempo, stanno acquistando cataloghi, telefoni e computer. Oggi i consumatori possono cercare su Internet per trovare il prezzo migliore per un'auto. Possono gestire gran parte delle loro esigenze bancarie al telefono o al computer. Possono acquistare assicurazioni ed effettuare transazioni finanziarie senza lavorare con un agente o un broker.
I consumatori non hanno bisogno di visitare il supermercato. Possono effettuare ordini su Internet e consegnare le merci alle loro case. Il mondo è anche caratterizzato da un ambiente di informazioni incredibilmente ricco. I consumatori saranno in grado di accedere a informazioni oggettive su marchi, prezzi, caratteristiche e qualità concorrenti senza fare affidamento su singoli produttori o rivenditori. Anche i consumatori saranno in grado di specificare i prezzi che sono disposti a pagare e attenderanno i più desiderosi, i venditori risponderanno.
Il risultato di tutti gli sviluppi economici e i progressi tecnologici sono il drastico spostamento del potere economico dai venditori agli acquirenti. Le aziende hanno bisogno di una visione di marketing e di un know-how di marketing al fine di rispondere con successo alle suddette modifiche.
