Pubblicità: concetto, caratteristiche e classificazione dei suoi media

Leggi questo articolo per conoscere il concetto e la classificazione dei media della pubblicità.

Advertising # Concept:

Tra le varie tecniche adottate dal moderno marketer per la promozione delle vendite, la pubblicità spicca forse come la tecnica più importante e popolare.

La pubblicità è un termine così popolare che sembra essere sulla lingua di tutti - dai bambini piccoli alle persone più anziane.

È un nome che tutti, nelle città o nei villaggi remoti, sembrano conoscere. La pubblicità è solitamente chiamata con il suo nome breve "annunci" che lo rende un termine facilmente utilizzabile per laico. Non sarebbe esagerato definire il mondo commerciale moderno come un "mondo della pubblicità".

La pubblicità potrebbe essere definita nel modo seguente:

La pubblicità è la tecnica di comunicazione di massa della promozione delle vendite, che è intrapresa con l'obiettivo fondamentale di preparare un terreno per effettuare la massimizzazione delle vendite.

Di seguito sono citate alcune definizioni popolari di pubblicità:

(1) "La pubblicità porta al maggior numero di persone la conoscenza effettiva di cose utili; è essenzialmente una forma di educazione e il progresso della civiltà dipende dall'istruzione ". - Il defunto presidente Roosevelt degli Stati Uniti

(2) "La pubblicità è un mezzo per comunicare informazioni relative a prodotti, servizi o idee diversi dal contatto personale diretto e su base aperta, con l'intento di vendere o altrimenti ottenere considerazione favorevole." -Zacher

Pubblicità n. Caratteristiche:

Sulla base delle definizioni e delle conoscenze periferiche di cui sopra, possiamo identificare le seguenti caratteristiche del concetto di pubblicità:

(i) La pubblicità è una forma di comunicazione di massa. Nella pubblicità, l'intenzione dell'inserzionista è di ottenere la più ampia diffusione possibile del messaggio pubblicitario.

(ii) La pubblicità è comunicazione del "messaggio pubblicitario", in una forma non personale, vale a dire che non vi è alcun contatto personale faccia a faccia tra l'inserzionista e i potenziali clienti.

(iii) La pubblicità è una forma di comunicazione di massa a pagamento; in quanto viene effettuato un pagamento definitivo da parte dell'inserzionista ai mezzi pubblicitari.

(iv) la pubblicità è fatta da uno sponsor identificato; cioè il nome dell'inserzionista appare sempre, da qualche parte, nella copia pubblicitaria. L'identificazione dello sponsor della pubblicità è necessaria per stabilire l'autenticità dei reclami pubblicitari e per fissare la responsabilità della pubblicità ingannevole sullo sponsor.