Note sulla comunicazione di marketing integrata

Note sulla comunicazione di marketing integrata!

Ogni strumento promozionale ha un ruolo diverso da svolgere. Se usati individualmente dalle aziende per comunicare un messaggio, tutti ritraggono immagini diverse.

I messaggi in conflitto confondono posizioni di marca e immagini aziendali. Le aziende spesso non riescono ad integrare i loro vari canali di comunicazione e il risultato è un consumatore confuso.

È necessario creare un appropriato mix promozionale per soddisfare gli obiettivi promozionali di qualsiasi strategia di promozione. Il mix promozionale è la combinazione di diversi canali promozionali utilizzati per comunicare un messaggio promozionale. Ciò comporterà un'appropriata selezione tra la gamma di strumenti disponibili per l'uso come parte del mix promozionale. Questo è noto come Integrated Marketing Communications.

Oggi, sempre più aziende stanno adottando il concetto di Integrated Marketing Communications (IMC). In base a questo concetto, l'azienda utilizza vari canali di comunicazione per comunicare lo stesso messaggio chiaro, conciso e nitido al pubblico di destinazione.

Le possibili forze trainanti o favorevoli di una mossa verso una maggiore integrazione nella comunicazione di marketing sono:

1. Pressione sui budget di comunicazione.

2. Frammentazione dei media.

3. Crescente comunicazione interna.

4. Vantaggi delle combinazioni promozionali.

5. Passa dalla comunicazione di massa al supporto selezionato.

Le comunicazioni di marketing integrate unificano l'immagine dell'azienda plasmata da migliaia di attività svolte all'interno dell'organizzazione. Porta a una strategia di comunicazione di marketing totale finalizzata a comunicare i prodotti e l'immagine dell'azienda al consumatore. Ad esempio, il messaggio di Cadbury è parallelo a tutti i media, sia offline che online, TV o giornali, inglese o hindi. Ciò aggiunge coerenza all'intera campagna.

Ma quando si utilizza il concetto IMC, un'azienda deve tenere presenti i seguenti fattori:

io. Ruolo dei canali di promozione

ii. Tempi delle campagne

iii. Traccia del ciclo di vita del prodotto