Scegliere il giusto mezzo pubblicitario per il tuo business
Alcuni dei fattori per la scelta del media pubblicitario giusto sono i seguenti:
(i) Natura del prodotto:
La natura del prodotto da pubblicizzare ha un impatto importante sul mezzo pubblicitario. I prodotti possono essere classificati in due grandi categorie, vale a dire beni di consumo e beni industriali.
I beni di consumo possono essere pubblicizzati attraverso giornali, riviste, radio, televisione e display all'aperto. Ma i beni industriali possono essere pubblicizzati, con profitto attraverso il commercio specializzato, le riviste tecniche e professionali.
(ii) Natura del mercato:
La natura e la portata del mercato possono essere determinati da vari fattori come la regione geografica, le dimensioni della popolazione e il potere d'acquisto della popolazione. Il mercato può essere locale o nazionale. I giornali sono molto adatti per la pubblicità di prodotti che possono essere venduti in tutto il paese.
(iii) Obiettivi della pubblicità:
Gli obiettivi del programma pubblicitario sono molto importanti per determinare la scelta dei mezzi pubblicitari. Gli obiettivi possono essere l'introduzione di un nuovo prodotto, aumentare la domanda di un prodotto esistente o combattere la competizione dei rivali. Se la pubblicità deve essere portata su una scala di massa per avere un grande impatto nel breve e nel lungo periodo, si può scegliere una combinazione di vari media pubblicitari.
(iv) Copertura o circolazione dei media:
Se i media hanno una maggiore diffusione, il messaggio dell'inserzionista raggiungerà un numero elevato di persone. Si può menzionare che i quotidiani nazionali hanno la più ampia diffusione, mentre i giornali e le riviste regionali o locali hanno una circolazione limitata e selettiva.
(v) Considerazione sui costi:
Il costo dei mezzi pubblicitari è una considerazione importante e dovrebbe essere considerato in relazione a:
a) l'importo dei fondi disponibili e
(b) la circolazione dei media.
In primo luogo, la quantità di fondi disponibili può dettare la scelta di un mezzo o una combinazione di media di pubblicità.
In secondo luogo, l'inserzionista dovrebbe cercare di sviluppare una relazione tra il costo del mezzo e la sua circolazione. L'analisi costi-benefici consentirà all'inserzionista di prendere decisioni corrette in merito alla selezione dei mezzi pubblicitari.
(vi) Selettività:
Se il messaggio deve essere trasmesso a persone istruite o meno alfabetizzate, le pubblicità radiofoniche, televisive e cinematografiche serviranno allo scopo in un modo migliore.
Giornali, riviste, display e direct mail possono essere utilizzati per trasmettere il messaggio alle persone istruite.
(vii) Flessibilità:
Si riferisce alla facilità con cui l'annuncio può essere modificato o modificato. È molto difficile e costoso modificare le pubblicità radiofoniche e televisive. Se un marketer desidera frequenti cambiamenti nella pubblicità, allora può selezionare banner che potrebbero essere facilmente modificati.
Questo è il motivo per cui quando i grandi negozi si pubblicizzano per la vendita, usano banner in cui possono cambiare il numero di giorni rimasti in vendita, ad esempio, ultimi 5 giorni, ultimi 2 giorni, ecc. Tuttavia, i marketer con enormi budget pubblicitari possono avere flessibilità mentre pubblicità in TV o attraverso i giornali.
(viii) Permanenza:
Si riferisce alla durabilità dei media. Generalmente le pubblicità trasmesse su TV e Radio non durano a lungo perché spesso le persone dimenticano le informazioni fornite nelle pubblicità. Ma le riviste e le riviste sono tenute da abbonati per anni e possono riferirsi a loro anche in seguito. Quindi le pubblicità sulle riviste sono di lunga durata o durature.
(ix) Supporti utilizzati dai concorrenti:
La scelta dei mezzi pubblicitari dipende anche dai media utilizzati dai concorrenti. Se un prodotto viene pubblicizzato su un giornale, i produttori dei suoi sostituti troveranno meglio pubblicizzarli sullo stesso giornale.
Le grandi case d'affari non dipendono da un singolo mezzo pubblicitario. Usano una combinazione di diversi media per avere un impatto maggiore sui clienti e sui mercati. Ad esempio, bevande analcoliche, cosmetici e automobili sono pubblicizzati attraverso giornali, riviste, display all'aperto, TV, ecc.
