Misurazione del pubblico della radio (RAM)

Misura del pubblico della radio (RAM)!

TAM Research Media ha rilasciato lo strumento Radio Audience Measurement (RAM) poiché non esisteva uno strumento di monitoraggio continuo per l'ascolto radio in India. A differenza dell'attuale strumento Indian Listenership Track (ILT) che segue la metodologia del richiamo giorno dopo il richiamo per lo più alla mente e non all'ascolto reale, la RAM funziona con il metodo del diario.

Il metodo del diario è considerato il metodo più utilizzato in tutto il mondo. Il tipo più comune di diario di ascolto radio viene eseguito per una settimana e viene completato da una persona. Di solito c'è una pagina aperta per ogni giorno, con unità di quarto d'ora in fondo alla pagina e una colonna per ogni stazione.

La RAM è necessaria in quanto in una metropolitana dove ci sono sette-otto giocatori, gli inserzionisti devono sapere che tipo di mercato sarà in grado di soddisfare. Ognuno di loro sta cercando di essere innovativo, in termini di promozioni e sforzi di marketing. Per valutare gli effetti di questo mercato, è necessario uno studio, di natura continua in modo che gli effetti possano essere monitorati.

Secondo LV Krishnan. AMMINISTRATORE DELEGATO. TAM Research Media RAM ha il potenziale per aiutare i pianificatori e gli inserzionisti con allocazioni di budget e strategia radio poiché le informazioni disponibili dalla RAM, fuse con i dati Adex, saranno un database molto forte. Ha anche spiegato altri vantaggi per gli inserzionisti che useranno la RAM. In primo luogo, gli inserzionisti conosceranno a chi stanno parlando poiché attualmente i contenuti sono gli stessi in tutte le stazioni, la maggior parte degli inserzionisti non sa con chi sta parlando.

Inoltre può esserci segmentazione localizzata di fronte alla pubblicità nazionalizzata, quando gli inserzionisti possono capire il pubblico di ogni città e isolarli. Infine, lo studio aiuterà anche a capire in che modo il suono creativo può essere usato e l'impatto del suono dei marchi in sé.