Product Life Cycle (PLE): Introduzione, crescita, maturità e declino

Product Life Cycle (PLE): Introduzione, crescita, maturità e declino!

Un prodotto ha un ciclo vitale più o meno allo stesso modo di un organismo vivente. Siamo nati, poi cresciamo e maturiamo e alla fine moriamo.

Allo stesso modo, un nuovo prodotto viene presentato ai consumatori, cresce e matura e quando perde appeal, declina e alla fine viene ritirato dal mercato. I cicli di vita del prodotto possono essere modificati ed estesi dai marketer.

Un ciclo di vita del prodotto ha quattro fasi: (1) Introduzione (2) Crescita (3) Scadenza e (4) Rifiuto. Nelle fasi di maturità e di declino, possono verificarsi altre due fasi di saturazione e obsolescenza.

Può anche essere mostrato graficamente. Il grafico ha spesso due linee: una per mostrare il livello di profitto e una per mostrare il livello delle vendite:

Comprendere il tipico ciclo di vita aiuta le aziende a gestire prodotti redditizi e sapere quando è il momento di terminare quelli non redditizi. Mentre un prodotto attraversa il suo ciclo di vita, le strategie di promozione, determinazione del prezzo, distribuzione e competizione devono essere regolarmente valutate e adeguate. I responsabili marketing sensibili cercano di garantire che l'introduzione, la modifica e la cessazione di un prodotto siano tempestive e eseguite correttamente. Le aziende tenteranno spesso di utilizzare strategie di estensione.

Queste sono tecniche per cercare di ritardare la fase di declino del ciclo di vita del prodotto. La fase di maturità è un buon palcoscenico per l'azienda in termini di generazione di cassa. I costi di sviluppo del prodotto e di installazione sul mercato sono pagati e tendono a essere in una fase redditizia. Più a lungo l'azienda può estendere questo livello, meglio sarà per loro.