Importanza della pianificazione dei media nel processo di pubblicità di un prodotto

Importanza della pianificazione dei media nel processo di pubblicità di un prodotto!

La pianificazione dei media che richiede la conoscenza di entrambe le abilità di marketing e comunicazione di massa è il processo per determinare le transazioni con la maggior parte del budget dell'inserzionista in termini di costi per l'acquisto di collocamento di pubblicità.

I pianificatori dei media hanno due ruoli principali nell'analisi del mercato e nella valutazione dell'efficacia dei canali mediali al fine di collocare il messaggio pubblicitario davanti a un pubblico target. I risultati della ricerca influenzano i piani creativi e mediatici per tutti gli aspetti della comunicazione di marketing, compresa la pubblicità.

Tradizionalmente, la pianificazione dei media era essenzialmente basata sulla strategia dei media di un cliente. L'agenzia pubblicitaria era responsabile dello sviluppo del piano media, che era di solito ideato congiuntamente dal dipartimento media dell'agenzia, dall'account e dai team creativi e dal gruppo di gestione del marchio del marketer. Una volta che il piano è stato formato, un'unità di acquisto dei media, a volte collegata all'agenzia pubblicitaria, l'ha eseguita. Ora, un cliente pubblicitario ha la stessa probabilità di esternalizzare la pianificazione dei media per un'agenzia, come lo è per sviluppare il proprio piano. A causa di questi cambiamenti, la linea tra pianificazione dei media e acquisto dei media è diventata confusa.

Alcuni esperti descrivono i pianificatori dei media come l'hub o il punto centrale della ruota pubblicitaria, dove vengono uniti tutti gli elementi della campagna simbolizzati dai raggi della ruota. La base di questo parere è l'enorme quantità di dati e informazioni che i pianificatori dei media devono raccogliere, ordinare e analizzare prima che possa iniziare il processo decisionale dei media. In molte agenzie pubblicitarie, i pianificatori di account raccolgono, raccolgono e analizzano alcune di queste informazioni di mercato e creative, soprattutto se si riferiscono al pubblico di destinazione, al design dei messaggi o all'immagine del marchio.

Il concetto di Aperture nella pianificazione dei media:

Ogni potenziale cliente per un prodotto o un servizio ha un momento e un luogo ideali in cui può essere raggiunto con un messaggio pubblicitario. Questo punto può essere quando il consumatore è nel "corridoio di ricerca" della modalità di acquisto, oppure può accadere quando il consumatore cerca maggiori informazioni prima di entrare nel corridoio. L'obiettivo del media planner è di esporre il pubblico di destinazione al messaggio dell'inserzionista in questi punti critici.

Questo punto ideale è chiamato un'apertura. La pubblicità più efficace dovrebbe esporre il consumatore al prodotto quando l'interesse e l'attenzione sono alti. Come dimostra la figura seguente, l'apertura può essere considerata come l'oscillazione della corsa a casa nel baseball. Come un pipistrello che colpisce una palla per una corsa di casa, il diaframma è il punto in cui il messaggio pubblicitario si connette al consumatore nel miglior momento e luogo possibile per ottenere il massimo effetto.

Individuare l'opportunità di apertura è una delle principali responsabilità del pianificatore dei media. Il pianificatore deve studiare la posizione di marketing dell'inserzionista per determinare quali opportunità di media faranno il lavoro migliore. Trovare opportunità di apertura è un compito complesso e difficile. Il successo dipende da un'accurata ricerca di mercato, dall'apprezzamento del concetto di messaggio e da una comprensione sensibile dei canali di comunicazione di massa.