Impatto dell'ambiente economico per le imprese

L'ambiente economico può avere un forte impatto sulle imprese influenzando i modelli di domanda e offerta!

Le aziende devono tenere traccia degli indicatori economici rilevanti e monitorarli nel tempo.

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1. Reddito:

Uno dei fattori più importanti nell'ambiente economico è il reddito dei clienti. Questo indica la loro capacità di spendere per i prodotti venduti dal marketer. Il marketer non ha solo bisogno di stimare il reddito dei clienti, ma deve anche decifrare i prodotti su cui il cliente sarebbe disposto a spendere i suoi soldi.

L'aumento del numero di famiglie a doppio reddito in diverse parti del mondo, inclusa l'India urbana, ha portato a un aumento delle entrate per tali famiglie. Ciò ha comportato una maggiore domanda di stile di vita e di prodotti di lusso. Tuttavia, i marketer dovrebbero essere cauti nel fare generalizzazioni usando il reddito come indicatore della spesa dei consumatori, poiché la propensione alla spesa dei clienti dipende anche da fattori culturali.

La percentuale di denaro speso da un cliente su vari prodotti varia da una cultura all'altra. Alcuni prodotti, ad esempio le lavastoviglie, che sono considerati necessari nei mercati occidentali, non rientrano nemmeno nel gruppo di consumatori nel mercato indiano. Pertanto, pur avendo un reddito più elevato, i clienti non spenderanno per prodotti che non sono considerati desiderabili.

2. Inflazione:

L'inflazione è un importante indicatore economico di un'economia. L'inflazione si riferisce a un aumento dei prezzi senza un corrispondente aumento dei salari, con conseguente minore potere d'acquisto dei consumatori. Un'economia dovrebbe cercare di ottenere un basso tasso di inflazione. Il modo migliore per ottenere un basso tasso di inflazione è garantire che prodotti e servizi siano prodotti in modo efficiente.

Quando i costi di produzione di prodotti e servizi sono bassi, saranno venduti a prezzi inferiori e quindi l'inflazione sarà bassa. Un modo artificiale per ridurre l'inflazione consiste nel limitare l'offerta di moneta nell'economia aumentando i tassi di interesse ai quali i consumatori e le imprese possono prendere in prestito denaro.

Ci sarà meno domanda e l'offerta sarà più alta, costringendo i fornitori a ridurre i loro prezzi. Ma questo può essere solo un approccio a breve termine perché limitare l'offerta di denaro ridurrà la produzione delle imprese e abbasserà il livello delle attività economiche. Questo sarà pericoloso per l'economia. Lo sforzo dovrebbe essere quello di aumentare la produttività e l'efficienza di tutte le attività economiche.

Il tasso di inflazione è più alto quando i costi di produzione di prodotti o servizi aumentano o quando ci sono troppi soldi a rincorrere troppe scorte, spingendo i fornitori ad aumentare i prezzi e guadagnare profitti più alti. L'alto tasso di inflazione riduce i salari reali, ovvero il cliente può acquistare meno beni con il proprio reddito perché i beni sono diventati più costosi. L'inflazione ridurrà la domanda di diversi prodotti perché il cliente razionerà il suo reddito sulle merci. Ma se i salari e i redditi aumentano ad un tasso superiore al tasso di inflazione, il potere d'acquisto dei clienti non ne risentirà negativamente. In tempi di inflazione, i prodotti azionari dei clienti si salvano da un ulteriore aumento dei prezzi e abbandonano i loro marchi preferiti per acquistare marchi più economici.

Quando i costi di produzione aumentano, le aziende dovrebbero cercare di trattenere i prezzi crescenti il ​​più a lungo possibile, perché i clienti non iniziano a valutare il prodotto più perché è più costoso. A lungo termine, le aziende dovranno cercare metodi di produzione migliori e input più economici, in modo da ridurre il costo della produzione. Se l'inflazione esiste perché le forniture sono inferiori alla domanda, l'offerta di moneta può essere limitata nel breve periodo, ma nel lungo periodo le aziende dovranno espandere le capacità e aumentare le loro forniture.

3. Recessione:

La recessione è un periodo di attività economica in cui il reddito, la produzione e l'occupazione tendono a diminuire. La domanda di prodotti e servizi è ridotta. Attività specifiche causano recessione. Il rallentamento nel settore dell'alta tecnologia, l'aumento dei prezzi dei carburanti, l'eccessivo credito al consumo e gli attacchi terroristici hanno provocato la recessione in America nel 2001. Le strategie di marketing per contrastare la recessione sono:

io. Le aziende dovrebbero migliorare i prodotti esistenti e introdurne di nuovi. L'idea è di ridurre le ore di produzione, gli sprechi e il costo dei materiali in modo che le aziende possano offrire prodotti a prezzi inferiori. La recessione aumenta la domanda di prodotti e servizi che offrono un buon valore a prezzi inferiori. Gli acquirenti aziendali acquistano prodotti economici ed efficienti, offrono valore, li aiutano a semplificare pratiche e procedure e migliorano i loro servizi ai propri clienti. L'idea dovrebbe essere quella di spingere i consumatori e i clienti aziendali a comprare di più. Il modo più efficace per terminare un ciclo di recessione è renderlo attraente per i clienti a comprare di più.

ii. In recessione, gli acquirenti aziendali rimandano l'acquisto di nuove attrezzature e materiali perché non sanno se ci sarà domanda per i loro prodotti e servizi. I venditori dovrebbero essere disposti ad estendere il credito agli acquirenti per superare la loro riluttanza ad acquistare. In recessione, le vendite di parti di ricambio e altri servizi possono diventare un'importante fonte di reddito.

iii. Le aziende dovrebbero enfatizzare i loro prodotti top-of-the-line e dovrebbero promuovere il valore del prodotto. I clienti con meno spesa cercheranno qualità, durata e capacità dimostrate per risparmiare tempo e denaro. Gli articoli di alto valore e ad alto valore fanno bene durante la recessione.

iv. Le aziende dovrebbero capire che, sebbene vi siano cause specifiche che scatenano la recessione, si perpetua perché i consumatori e le imprese diventano incerti sul futuro e sono riluttanti e impauriti a comprare. Vogliono risparmiare per il momento peggiore che scenderà su di loro. Le aziende che vendono ai consumatori hanno una responsabilità speciale durante la recessione. Una volta che i consumatori iniziano a comprare, le aziende inizieranno ad acquistare automaticamente. Pertanto, le aziende che vendono ai consumatori dovrebbero generare fiducia tra loro offrendo loro prodotti e servizi di alta qualità a prezzi ragionevoli e estendono anche il credito a loro. Le aziende dovrebbero essere preparate a fare tutto il possibile per far acquistare ai consumatori da loro.

4. Tasso di interesse:

Se il tasso di interesse in un'economia è elevato, le imprese prenderanno a prestito il capitale a un tasso più alto e creeranno nuove imprese solo quando saranno convinti di poter guadagnare ad un tasso superiore al tasso d'interesse che stanno pagando sul capitale.

Pertanto, se i tassi di interesse sono elevati, le nuove imprese non arriveranno. Anche tra le imprese esistenti, i costi operativi aumenterebbero in quanto il loro fabbisogno di capitale circolante attrarrà tassi di interesse più elevati. Pertanto, le aziende saranno in grado di produrre prodotti e servizi a costi più elevati e li forzeranno a venderli a prezzi più elevati.

Pertanto, ci saranno tendenze inflazionistiche se i tassi di interesse sono più alti per lunghi periodi. Inoltre, i consumatori avranno forti tendenze a risparmiare a causa della prospettiva di guadagnare più alti tassi di interesse dai loro depositi. Gli alti tassi di interesse hanno effetti negativi sull'economia.

Quando il tasso di interesse è inferiore, le aziende possono ottenere capitali a basso costo e la pressione per guadagnare a un tasso più elevato dalla loro nuova attività è inferiore. Pertanto è probabile che nuove imprese vengano istituite nel regime a basso interesse. Inoltre, le aziende sono in grado di ottenere il loro capitale circolante a tassi di interesse più bassi e sono in grado di produrre prodotti e servizi a costi inferiori.

Le aziende sono in grado di vendere a prezzi inferiori e quindi sono in grado di attrarre un numero maggiore di clienti. I clienti sono anche in grado di ottenere prestiti a tassi di interesse più bassi e sono quindi in grado di acquistare prodotti e servizi che altrimenti non sarebbero stati in grado di acquistare. Quando i clienti sono in grado di usufruire di prestiti a tassi di interesse bassi, salgono le vendite di articoli costosi come case e automobili. I clienti non devono risparmiare e accumulare per acquistare questi prodotti.

Prendono prestiti, acquistano i prodotti e continuano a rimborsare i prestiti in piccole rate. Il tasso di interesse più basso è un modo sicuro per stimolare gli acquisti dei consumatori. Inoltre, i consumatori non sono troppo entusiasti di risparmiare perché i loro soldi non cresceranno rapidamente a causa del più basso tasso di interesse. Sarebbero più desiderosi di spendere i loro soldi. E quando investono, è più probabile che lo facciano nei mercati azionari perché hanno maggiori probabilità di ottenere rendimenti più elevati. Pertanto, le imprese acquisteranno slancio perché la finanza sotto forma di capitale azionario sarà a loro disposizione.

5. Tasso di cambio:

Il tasso di cambio diventa un driver molto importante della performance quando un'azienda esporta i suoi prodotti e quando importa materiali e componenti per la fabbricazione dei suoi prodotti. È più redditizio esportare quando la valuta del paese esportatore è più debole della valuta del paese importatore. Ma questo vantaggio è annullato se materiali e componenti vengono importati da un paese la cui valuta è più forte. Una società eseguirà le operazioni più redditizie quando esporta il suo prodotto in un paese la cui valuta è più forte e importa materiali e componenti da un paese la cui valuta è più debole.

Il tasso di cambio è diventato più importante, poiché le catene di approvvigionamento della maggior parte delle aziende stanno diventando di portata globale, ovvero le aziende stanno localizzando i loro centri di produzione e distribuzione in tutto il mondo, a seconda dei vantaggi di ciascuna località.

Una società potrebbe aver localizzato la propria struttura produttiva in un paese, ad esempio l'India, a causa dei vantaggi di un costo del lavoro più basso. Ma se la valuta indiana apprezza, questa decisione non andrà bene, perché le esportazioni dall'India diventeranno più costose per l'importatore. Per ridurre al minimo gli effetti negativi del tasso di cambio, una società localizzerà le sue strutture di produzione in più sedi in tutto il mondo e avrà una capacità aggiuntiva in ciascuno dei luoghi di produzione. La società esporterà dalle sedi di produzione in quei paesi le cui valute sono più deboli delle valute dei paesi verso cui vengono esportate.