Impatto di un messaggio pubblicitario: razionale ed emotivo

Impatto di un messaggio pubblicitario Messaggio: razionale ed emotivo!

Se il messaggio viene considerato "idoneo" per essere rilasciato, deve essere presa la decisione di eseguire il messaggio. L'impatto del messaggio dipende non solo da ciò che viene detto, ma spesso più importante da come viene detto. Questo coinvolge 2 parametri:

Posizionamento razionale: cosa si dice?

Posizionamento emotivo: come si dice?

Le persone creative devono trovare uno stile, un tono, una parola e un formato coesivi per l'esecuzione del messaggio. Gli stili di esecuzione dei messaggi comuni includono (Ricorda: il seguente elenco non è esaustivo):

io. Musicale:

Annuncio Airtel con AR Rehman

ii. Dimostrazione:

Semplice nel tono, la dimostrazione si concentra su come utilizzare il prodotto o cosa può fare per gli utenti. Un esempio è l'annuncio Harpic, in cui Roshan Abbas controlla una famiglia e dimostra come Harpic può essere un pulitore migliore di "mobili per la toilette" (spero tu abbia capito !!!)

iii. Problema soluzione / problema-evitamento:

In un formato soluzione problema, noto anche come "prodotto-come-eroe", il messaggio inizia con un problema e il prodotto è la soluzione. L'esempio migliore potrebbe essere la pubblicità di sapone, detersivo o dentifricio. Una variante è il formato del messaggio di eliminazione dei problemi, in cui il prodotto aiuta a evitare un problema. Dettol soap ad arpe su questa idea che dimostra che chiunque può tenere lontani i germi semplicemente usandolo nonostante l'estrema esposizione a sporco, inquinamento atmosferico e altri ambienti non igienici. L'evitamento dei problemi è una forma di ricorso alle minacce che viene spesso utilizzato anche per pubblicizzare prodotti assicurativi e per la cura personale.

iv. Spaccato di vita:

Questo formato è una versione elaborata di una soluzione di problema messa in scena sotto forma di un dramma in cui le "persone tipiche" parlano di un problema comune e lo risolvono. Eno ad è un esempio di questo tipo che raffigura una tipica tensione tra suocera e nuora, molto comune nella famiglia indiana. L'annuncio mostra che una persona che soffre di indigestione è stata consigliata da sua madre (che non era disposta a dare alla moglie la possibilità di dire nulla) di prendere varie misure, che sembravano uguali Hajmola e Gelusil. Quando tutte queste opzioni fallirono, alla fine sua moglie ebbe la possibilità di dare a Eno una soluzione rapida. L'annuncio raffigura una pseudo concorrenza perenne tra saas-bahu anche su una questione banale.

v. Umore o immagine:

McDowell Celebration ad

VI. Confronto:

Un confronto mette a confronto due o più prodotti e rileva che il marchio dell'inserzionista è superiore. Il confronto può essere diretto, con concorrenti citati come gli annunci di stampa in cui un marchio TV si confronta con altri marchi noti (con nomi) su determinati parametri, o indiretto, con solo un riferimento a "altri marchi leader" o in caso di alcuni spot televisivi di detersivo con una controparte senza marchio. A volte, gli annunci mostrano determinate dimensioni (tablet digestivo riferito a Hajmola), colori (come il blu Robin o viola Ujala) o altre caratteristiche senza menzionare il nome. In confronto anche come nella dimostrazione, vedere è credere e quindi la convinzione è l'obiettivo.

vii. semplice:

Un messaggio di fatto o informativo trasmette informazioni senza espedienti, emozioni o effetti speciali. Ad esempio, in un annuncio per un sito Web di nicchia basato sulle donne si legge che "È dove le donne istruite e benestanti di oggi stanno trovando una copertura approfondita sui temi a cui stanno a cuore" e che oltre due milioni di donne visitano ogni mese "la composizione più alta di donne professionali / manageriali di qualsiasi rete. "

viii. Fantasia:

Questo aiuta i consumatori a scappare dalla monotona vita reale a un mondo utopico.

ix. Portavoce / testimonial:

In questo formato, l'annuncio utilizza celebrità o personaggi creati (carattere Fido nell'annuncio 7-Up) i cui consigli o richieste dovrebbero parlare a nome del prodotto per creare credibilità. Un esempio è Aamir Khan-Соkе dopo la polemica sui pesticidi, dove è stato visto placare le paure di bere Coca Cola citando vari meccanismi di controllo della qualità e alla fine bevendo da solo

X. Teasers:

Annunci misteriosi che non identificano il prodotto o che non forniscono informazioni sufficienti per dare un senso. I teaser creano curiosità e attirano l'atteggiamento anti-hard selling dei clienti target.

xi. Stile di vita:

Questo approccio è usato per rappresentare uno stile di vita a cui il pubblico di riferimento è abituato o aspira. Un ottimo esempio potrebbe essere la campagna pubblicitaria "The Complete Man" di Raymond.

xii. Scientifico:

Ciò è molto utile nel caso di prodotti tecnici o nella descrizione dei dettagli tecnici dei prodotti o dei relativi vantaggi. Un esempio è l'annuncio di Complains, che afferma che il prodotto ha tutti i 23 ingredienti essenziali necessari affinché i bambini crescano in modo sano.

Tono e atteggiamento:

Poiché il testo pubblicitario è scritto come se fosse una conversazione, può anche essere descritto in termini di tono di voce. La maggior parte degli annunci è scritta come se un annunciatore anonimo parlasse. Anche con l'anonimato, tuttavia, il tono della voce può essere identificabile. Alcuni annunci sono arrabbiati, alcuni sono invadenti, altri sono amichevoli; altri sono caldi o eccitati. Il tono del messaggio, come il tono della tua voce quando parli con qualcuno, riflette l'emozione o l'atteggiamento dietro l'annuncio.

Le pubblicità possono essere divertenti, serie, tristi o spaventose. I messaggi creativi per ICICI Bank (approvato da Amitabh Bachchan) sono stati progettati per dare alla banca un tono di voce amichevole ma fiducioso e premuroso. Recentemente l'atteggiamento è diventato sinonimo di uno stile pubblicitario introverso, oltraggioso o persino abrasivo.

Gli inserzionisti usano l'umorismo perché attirano l'attenzione e sperano che le persone trasmettano i sentimenti caldi che provano mentre vengono intrattenuti con il prodotto. Affinché un annuncio divertente sia efficace, la premessa di vendita deve rafforzare il senso dell'umorismo. Hum-il nostro non dovrebbe mai essere usato per prendere in giro il prodotto o il suo utente.

L'esecuzione del messaggio è il modo in cui una pubblicità ritrae le sue informazioni. Un annuncio dovrebbe immediatamente attirare l'attenzione, mantenere l'interesse dei consumatori, creare il desiderio per il bene e motivare un'azione di acquisto. Gli stili di esecuzione spesso influenzano la scelta dei media. Ad esempio, la stampa funziona bene per gli stili di esecuzione scientifica, mentre la dimostrazione e gli stili musicali sono più probabili nella pubblicità televisiva. La formattazione di elementi quali dimensioni, colore e illustrazione degli annunci influenzerà l'impatto di un annuncio e il suo costo. Nell'annuncio di stampa, il titolo è la maggior parte dello strumento di esecuzione dell'importazione.