Marketing verde: significato e priorità nella produzione di prodotti verdi

Green Marketing: significato e priorità per la produzione di prodotti verdi!

Significato del Green Marketing:

Il processo di gestione responsabile per identificare, anticipare e soddisfare le esigenze dei clienti e della società in modo proficuo e sostenibile è chiamato green marketing. Donald A. Fuller ha definito il concetto in un senso più ampio. Il processo di pianificazione, implementazione e controllo dello sviluppo, determinazione del prezzo, promozione e distribuzione dei prodotti in modo tale da soddisfare i criteri.

I criteri includono:

(a) I bisogni del cliente sono soddisfatti,

(b) Gli obiettivi organizzativi sono raggiunti e

Pertanto, è un processo attraverso il quale le imprese producono, etichettano, distribuiscono e promuovono il prodotto per i consumatori che preferiscono acquistare questi prodotti generati in modo più ecologico. Il successo del marketing ecologico dipende dalla priorità di produrre prodotti ecologici, design ecologico, packaging ecologico, etichettatura ecologica, trasporto di prodotti, processo di produzione e organizzazione.

1. Design ecologico:

Introdurre la coscienza ambientale nella fase di progettazione di prodotti e processi è uno dei metodi più efficaci di prevenzione dell'inquinamento. Tradizionalmente, il design industriale si è concentrato sulle massime prestazioni del prodotto e sulla facilità di produzione a un costo minimo. Ha ignorato l'impatto ambientale complessivo dell'acquisizione delle materie prime, dei processi di produzione e del prodotto stesso.

L'obiettivo del design verde, al contrario, è quello di ridurre al minimo l'impatto ambientale di un prodotto per tutto il suo ciclo di vita senza comprometterne le prestazioni. Come per altri aspetti della prevenzione dell'inquinamento, la progettazione ecologica considera l'opportunità ambientale come un'opportunità.

Life Cycle Assessment (LCA):

Il design verde può essere aiutato da un esercizio chiamato valutazione del ciclo di vita. LCA cerca di quantificare o almeno valutare l'onere ambientale complessivo relativo all'acquisto di materie prime per un prodotto e alla sua produzione, distribuzione, utilizzo e smaltimento.

Da questo punto di vista, i progettisti possono identificare le opportunità per ridurre l'impatto di un prodotto. In questo modo, l'utilizzo delle risorse e la produzione di rifiuti possono essere ridotti al minimo durante la produzione o il prodotto può essere riutilizzato o riciclato alla fine della sua vita.

Tali opportunità potrebbero includere la riduzione dell'uso di materiali tossici durante la produzione, incluso il materiale riciclato nel prodotto. In questo modo, le decisioni prese durante la fase di progettazione possono impostare parametri per il processo di produzione e determinare in ultima analisi il tipo di rifiuti prodotti.

Il design ecologico tiene in particolare considerazione il destino di un prodotto alla fine della sua durata. Alcuni prodotti possono essere progettati per il disassemblaggio o il guasto e il successivo utilizzo in altri processi produttivi, mantenendo così i materiali all'interno del circuito industriale. Altri prodotti possono essere progettati per il compostaggio o altri mezzi di smaltimento che sono sicuri e possono fornire vantaggi ambientali.

2. Imballaggio verde:

I materiali di imballaggio ecologici hanno avuto la massima priorità dall'industria per diffondere i loro prodotti nei mercati. L'impatto ambientale di ogni pacchetto inizia dal momento in cui viene prodotto fino al momento in cui il pacchetto vuoto viene definitivamente eliminato.

Pertanto, la valutazione dell'imballaggio deve tenere conto dell'efficienza con cui un imballaggio svolge le sue funzioni primarie di protezione del prodotto imballato dal punto di produzione al punto di consumo e non solo l'impatto del pacchetto usato residuo dopo che i contenuti sono stati consumati.

La confezione deve svolgere le sue funzioni in diversi ambienti. La mancata considerazione di tutti questi fattori durante lo sviluppo del pacchetto si tradurrà in pacchetti mal progettati, maggiori costi e deterioramento dell'ambiente.

(a) Ambiente fisico:

Questo è l'ambiente in cui il danno fisico può essere causato al prodotto. Include shock da cadute, cadute e dossi; danno da vibrazioni derivanti dalle modalità di trasporto, inclusi strada, ferrovia, mare e aria; e danni da compressione e schiacciamento derivanti dall'impilamento nei magazzini e durante il trasporto.

(b) Ambiente:

Questo è l'ambiente che circonda il pacchetto. I danni al prodotto possono essere causati da gas (in particolare ossigeno), acqua e vapore acqueo, luce (in particolare i raggi UV) effetti del caldo e del freddo, nonché micro e macroorganismi che sono onnipresenti in molti magazzini e punti vendita.

I contaminanti presenti nell'ambiente circostante (come i gas di scarico delle automobili e la polvere e lo sporco) possono anche penetrare nel prodotto, a meno che il pacchetto non agisca da barriera efficace.

(c) Ambiente umano:

Questo è l'ambiente in cui il pacchetto interagisce con le persone. Poiché una delle funzioni del pacchetto è quella di comunicare, il pacchetto deve contenere informazioni sul packaging eco-compatibile e su come gestire il pacchetto.

3. Etichettatura ecologica:

L'etichettatura strategica dei prodotti per promuovere le loro caratteristiche ambientali era diventata una tendenza crescente negli anni '70 e nei primi anni '80. Aiuta i consumatori a identificare i prodotti meno dannosi per l'ambiente sul mercato. Inoltre, il sistema di pagelle offre ai consumatori informazioni su un prodotto.

Inoltre riflette le prestazioni ambientali delle imprese o del settore in categorie a impatto multiplo. In questo modo, i consumatori hanno la possibilità di decidere autonomamente l'influenza del prodotto sull'impatto ambientale che considerano importante.

In effetti, i marchi di qualità ecologica intendono designare prodotti rispettosi dell'ambiente. Paesi diversi hanno i propri eco-label designati.

1. Eco-lable della Germania: (Blauer Engel):

Il primo ecolable del mondo è stato il tedesco Blauer Engel. È stato avviato per promuovere prodotti eco-compatibili.

2. Scelta ambientale di Candian:

Rappresenta tre colombe stilizzate che si intrecciano per formare una foglia d'acero che indica il consumatore, l'industria e il governo che lavorano insieme per migliorare la qualità dell'ambiente.

3. Marchio ecologico del Giappone:

L'eco-marchio giapponese rappresenta il desiderio di proteggere la terra con le nostre mani, usando la frase Friendly to the Earth.

4. La pentola di terra indiana:

Nel 1991, l'India ha iniziato il programma di marchio di qualità ecologica. Un vaso di terracotta è stato scelto come logo per lo schema del marchio di qualità ecologica in India. Il vaso di terra utilizza una risorsa rinnovabile come la terra, che dà meno danni all'ambiente.

5. Eco-contrassegno USA (Energy Star):

Il marchio ecologico americano rappresenta prodotti rispettosi dell'ambiente, in base all'analisi dell'impatto ambientale.

4. Trasporto di prodotti:

Il trasporto di prodotti sia da veicoli di proprietà dell'impresa che da imprese di trasporto offre ulteriori opportunità per ridurre al minimo l'impatto ambientale. Se un prodotto è di per sé pericoloso o potenzialmente soggetto a fuoriuscite o sfiati, è opportuno scegliere tali fonti di trasporto che riducano al minimo il possibile contatto con l'uomo. In tali casi, un'etichetta di avvertimento deve essere allegata al materiale di imballaggio.

Eco-efficienza:

L'eco-efficienza è essenziale come base per un'industrializzazione sostenibile. L'eco-efficienza si raggiunge con la consegna di beni e servizi a prezzi competitivi che soddisfano i bisogni umani e portano la qualità della vita umana riducendo progressivamente gli impatti ecologici. Ci sono molti fattori che determinano l'eco-efficienza.

Sono come segue:

(a) Ridurre l'intensità energetica di beni e servizi;

(b) Ridurre la dispersione tossica;

(d) estendere la durabilità dei prodotti;

(e) E per ridurre l'intensità materiale di beni e servizi.

5. Processo di produzione:

Le industrie devono prendere considerazioni ambientali durante la raccolta della materia prima e la lavorazione o il riciclaggio del prodotto. In questo modo, le industrie possono etichettare i propri prodotti come ecologici.

6. Organizzazione:

Un'organizzazione con personale ben addestrato può gestire i problemi originati dall'ambiente. Pertanto, la qualità e la quantità dei loro prodotti sono mantenute. Deve esserci un reale impegno da parte di ciascun dipendente. Ogni dipendente deve comprendere chiaramente il suo posto nell'organizzazione.

È necessaria una formazione regolare per istruire e addestrare i dipendenti a migliorare le pratiche di lavoro per mantenere la gestione della qualità ambientale totale (TQEM). Pertanto, TQEM è un processo guidato dalla direzione e richiede alle persone di gestione di rendere chiari e visibili i valori e le aspettative ambientali dell'organizzazione.

Secondo la Camera di commercio internazionale, "dovremmo cogliere le opportunità commerciali offerte dal consumismo ecologico, dal riciclaggio, dalla riduzione dei rifiuti e dall'efficienza energetica e allo stesso tempo mostrare responsabilità aziendale e impegno di un alto livello nel ridurre la pressione sull'ambiente e nello sviluppo Soluzioni innovative."