Differenza tra indifferenziati, concentrazioni e marketing differenziato
Differenza tra indifferenziati, concentrazioni e marketing differenziato!
La pianificazione di una strategia di mercato target consiste nella scelta dell'approccio corretto e nella selezione del mercato di riferimento. Un'impresa può selezionare marketing indifferenziato, marketing concentrato o marketing differenziato.
io. Marketing indifferenziato (marketing di massa):
L'azienda cerca di raggiungere una vasta gamma di consumatori con un piano di marketing di base. Si presume che questi consumatori abbiano il desiderio di attributi simili di buoni e servizi. Henry Ford, ha venduto un'auto standard a un prezzo ragionevole per molti clienti. Il modello originale T non aveva opzioni e veniva solo in nero. Il marketing indifferenziato massimizza le vendite.
ii. Marketing concentrato:
L'azienda si concentra su un gruppo di consumatori con un insieme distinto di esigenze e utilizza un piano di marketing su misura per attirare questo singolo gruppo. Il marketing concentrato può consentire a un'azienda di massimizzare i profitti unitari, ma non i profitti totali, poiché viene ricercato solo un segmento. Un'azienda con risorse limitate può competere efficacemente con mercati specializzati. Shree Leathers, Shoe maker di Kolkata si rivolge ai clienti della classe media per tutte le sue scarpe.
iii. Marketing differenziato (segmentazione multipla):
Il Marketing differenziato consente a un'azienda di fare appello a due o più segmenti di mercato distinti, con un piano di marketing diverso per ciascuno. Combina i migliori aspetti del marketing indifferenziato e del marketing concentrato.
Le imprese possono utilizzare sia il marketing di massa che il marketing concentrato nelle loro strategie di segmentazione multiple. Microsoft ha linee complete di software mirate separatamente ai consumatori finali (per uso domestico) e ai consumatori organizzativi (per uso aziendale).
P & G, leader nei detersivi per il bucato, ha varie marche come Tide, Bold, Drift, Cheer, Gain, Ivory Snow e Ariel. La segmentazione multipla consente ad un'impresa di diversificare e minimizzare i rischi poiché l'enfasi non è posta su un segmento. I produttori di auto indiani come Maruti-Suzuki e altri stanno anche perseguendo una strategia multimarca.
