Breve incapsulamento, per la revisione esecutiva, dell'intero piano pubblicitario
Breve incapsulamento, per la revisione dell'esecutivo, dell'intero piano pubblicitario:
I. Introduzione / Sintesi:
A. Premesse: sintesi delle informazioni presentate nel piano di marketing
B. Riassunto degli obiettivi pubblicitari
C. Riepilogo della strategia pubblicitaria
D. Riepilogo del budget
Revisione condensata di elementi pertinenti
II. Analisi della situazione:
A. situazione di marketing attuale dell'azienda (o del prodotto):
1. Informazioni aziendali o di settore
2. Descrizione dell'azienda, prodotto o servizio
un. Fase del ciclo di vita del prodotto
b. Classificazione delle merci
c. Posizionamento competitivo o di mercato
3. Descrizione generale dei mercati serviti
4. Storia delle vendite e quota di mercato
5. Descrizione del processo di acquisto del consumatore
6. Metodi di distribuzione
7. Strategie di prezzo impiegate
8. Implicazioni di qualsiasi ricerca di marketing
9. Cronologia delle comunicazioni
B. Descrizione del mercato di destinazione:
1. Segmenti di mercato identificati
2. Mercato primario
3. Mercati secondari
4. Caratteristiche del mercato
un. geografico
b. Demografico
c. psicografica
d. comportamentale
C. Obiettivi di marketing:
1. Obiettivi soddisfacenti
2. Obiettivi di obiettivo di vendita a lungo e breve termine
D. Marketing mix per ciascun mercato di riferimento, riepilogato dal piano di marketing:
1. Prodotto
2. Prezzo
3. Distribuzione
4. Comunicazione
E. Ruolo di pubblicità previsto nel mix di comunicazione
F. Informazioni varie non incluse sopra
Analisi e dichiarazione di ciò che la pubblicità dovrebbe raggiungere
III. Obiettivi pubblicitari:
A. Domanda primaria o selettiva
B. Azione diretta o azione indiretta
C. Obiettivi dichiarati in termini di:
1. Piramide pubblicitaria
2. Comportamento d'acquisto
3. Altro
D. Espressione quantificata di obiettivi
1. Quantità o percentuali specifiche
2. Durata del raggiungimento degli obiettivi
3. Altre possibili misurazioni
un. Indagini
b. Aumento delle dimensioni dell'ordine
c. Edificio morale
d. Altro
Scelta mirata del mix creativo per l'azienda nel suo complesso, per ogni prodotto o mercato di riferimento.
IV. Strategia di pubblicità (creativa):
A. Concetto di prodotto: come la pubblicità presenterà il prodotto in termini di:
1. Posizionamento del prodotto o del mercato
2. Differenziazione del prodotto
3. Ciclo di vita
4. Classificazione, imballaggio, marchio
5. Posizione di acquisto-decisione della griglia di Kim-Lord
un. Impegno alto / basso
b. Coinvolgimento di alta / bassa sensibilità
B. Destinatari: le persone specifiche che la pubblicità affronterà
1. Descrizione dettagliata dei destinatari
un. Rapporto tra il pubblico di destinazione e il mercato di destinazione
b. Possibili influenze d'acquisto
c. Vantaggi ricercati / ricorsi pubblicitari
d. demografia
e. psychographics
f. Behavioristics
La strategia per selezionare i vari mezzi di comunicazione che comunicheranno il messaggio pubblicitario al pubblico di destinazione
2. Definizione delle priorità dei destinatari
un. Primario
b. Secondario
c. integrativo
C. Mezzi di comunicazione
1. Definizione degli obiettivi dei media
un. Raggiungere
b.Frequency
c. Punti di valutazione lordi
d. Continuità / flighting / pulsare
2. Determinazione dei media che raggiungono meglio il pubblico di destinazione
un. Mass media tradizionali
(1) Radio
(2) Televisione
(3) Giornali
(4) Riviste
(5) All'aperto
b. Altri media
(1) Posta diretta
(2) Media interattivi / digitali
(3) Pubblicità
c. Supporti supplementari
(1) Fiere
(2) Dispositivi di promozione delle vendite
(3) Altri media
(4) Supporto off-the-wall
3. Disponibilità dei supporti relativi ai modelli di acquisto
4. Potenziale di efficacia comunicativa
5. Considerazioni sui costi
un. Dimensioni / considerazioni meccaniche delle unità di messaggio
b. Efficienza economica del piano media contro il pubblico di destinazione
c. Costi di produzione
6. Rilevanza con altri elementi del mix creativo
7. Ambito del piano media
8. Valori di esposizione / attenzione / motivazione dei veicoli media previsti
Cosa vuole dire la società e come vuole dirlo, verbalmente e non verbalmente.
D. Messaggio pubblicitario
1. Copia elementi
un. Appelli pubblicitari
b. Copia piattaforma
c. Principali vantaggi per il consumatore
d. Supporti o rinforzi del beneficio
e. Personalità o immagine del prodotto
2. Elementi artistici
un. Appelli visivi
(1) In pubblicità e pubblicità
(2) Nella confezione
(3) Nel punto di acquisto e materiali di vendita
b. Piattaforma artistica
(1) Layout
(2) Progettazione
(3) Stile illustrazione
3. Elementi di produzione
un. Considerazioni meccaniche nella produzione di annunci
(1) Colore
(2) Dimensioni
(3) Stile
b. I valori di produzione ricercati
(1) Tipografia
(2) Stampa
(3) Riproduzione dei colori
(4) Fotografia / illustrazione
(5) Carta
(6) Effetti elettronici
(7) Animazione
(8) Pellicola o videocassetta
(9) Effetti sonori
(10) Musica
La quantità di denaro da destinare alla pubblicità e il metodo di allocazione previsto
V. Il budget pubblicitario:
A. Impatto della situazione di marketing sul metodo di allocazione:
1. Nuovo o vecchio prodotto
2. Curva di domanda primaria per classe di prodotto
3. Situazione competitiva
4. Obiettivi e strategia di marketing
5. Considerazioni sul profitto o sulla crescita
6. Relazione tra pubblicità e vendite e profitti
7. Esperienza empirica
B. Metodo di assegnazione:
1. Percentuale di vendite o profitti
2. Quota di mercato
3. Metodo obiettivo / compito
4. Unità di vendita
5. Parità competitiva
Le tecniche di ricerca che verranno utilizzate per creare la pubblicità e valutarne l'efficacia
VI. Valutazione:
A. Ricerca pubblicitaria condotta:
1. Determinazione della strategia
2. Sviluppo del concetto
B. Pretesting e test post:
1. Elementi testati:
un. mercati
b. Motives
c. messaggi
d. Media
e. budgeting
f. programmazione
2. Metodologia:
un. Test di posizione centrale
b. Esperimenti di vendita
c. Test fisiologici
d. Test di richiamo assistito
e. Prove di ritiro senza aiuto
f. Test di atteggiamento
g. Test di inchiesta
h. Test di vendita
io. Altro
3. Costo del test:
