Componenti di base di marchi aziendali solidi: la promessa del marchio e la consegna del marchio

Componenti di base di marchi aziendali solidi: promessa del marchio: consegna del marchio!

A. Promessa del marchio:

Coinvolge 3 componenti:

Essenza del marchio:

Questo è ciò che un marchio è tutto sommato in poche parole.

Identità aziendale:

Le persone prima sperimentano un marchio attraverso la sua identità, i cui elementi primari sono il nome del marchio, un simbolo / segno e una struttura del marchio espressa attraverso uno o più vettori di comunicazione. Una struttura di marchio comune potrebbe includere elementi di base visivi, verbali, scritti e persino audio. Ad esempio, considera Intel, uno dei marchi di maggior successo sul mercato. Elementi visivi standardizzati includono il logo aziendale "caduto e", un pallet di colori basato su "Intel blue" e un sistema tipografico di base che specifica la famiglia di caratteri Helvetica Neue. Per quanto riguarda gli elementi audio, la maggior parte dei lettori può imitare la familiare firma Intel a 4 bong.

L'utilizzo di un'identità di marchio standardizzata consente alle persone di riconoscere un marchio in una varietà di ambienti e contesti di interazione. Poiché l'identità di marca è essenzialmente l'espressione più evidente del tuo marchio, spesso ha il maggiore impatto sulle prime impressioni. Come per le relazioni interpersonali, le prime impressioni sono estremamente importanti. Mentre tutti apprezziamo il rischio di giudicare un libro dalla sua copertina, nel mercato una prima impressione eccezionale può significare la differenza tra vincere e perdere un cliente per tutta la vita.

Posizione del marchio:

Questo mostra come una marca è posizionata nella mente dei consumatori target.

В. Consegna del marchio:

Attributi, vantaggi e valori

Organizzazione e distribuzione:

I marchi forti dovrebbero presentare le seguenti caratteristiche.

1. La promessa del marchio e la consegna del marchio sono equamente bilanciate e sfruttate

2. Unicità e differenziazione sono i fattori chiave

3. Coerenza tra prodotti, mercati, organizzazioni e culture

4. Sistemi e processi di gestione del marchio solidi

5. Il consiglio di amministrazione e il top management sono profondamente impegnati e impegnati

L'eccellenza del branding può apportare un significativo valore finanziario a un'azienda, ma richiede impegno manageriale, risorse adeguate e un programma di gestione del marchio coerente a livello aziendale, mentre le aziende e i consumatori attribuiscono un'importanza sempre maggiore ai marchi. Le marche ci danno identità, stimolano i nostri sensi e arricchiscono le nostre esperienze di vita.

È un bisogno umano di affiliazione e di circondarci di cose che conosciamo e che aspiriamo ad essere. Marchi forti con appelli unici sostenuti da leader appassionati che diventano il corpo e l'anima delle aziende del 21 ° secolo. Riteniamo che questi forti driver di crescita del business stiano creando un nuovo tipo di azienda con un vantaggio competitivo.