Regolamento pubblicitario: brevi note sui regolamenti pubblicitari

Brevi note sui regolamenti pubblicitari!

L'autoregolamentazione della pubblicità non radiotelevisiva è iniziata nel 1961, quando l'Associazione pubblicitaria britannica ha istituito quello che è diventato il Comitato per le pratiche pubblicitarie (CAP) l'industria che stabilisce le regole per inserzionisti, agenzie e media.

Come ha spiegato la prefazione alla primissima edizione del Codice della pratica pubblicitaria britannico: "La funzione della pubblicità è la difesa dei meriti di particolari prodotti o servizi ... e questo Codice cerca di definire pratiche considerate indesiderabili dalle organizzazioni che hanno sottoscritto esso “.

Nel corso del prossimo anno, l'industria ha istituito la Advertising Standards Authority sotto un Chairman indipendente, per giudicare i reclami relativi alla pubblicità che sembravano violare il Codice. Lo stesso anno, un rapporto ufficiale sulla protezione dei consumatori da parte della commissione malata ha respinto il caso di una Federal Trade Commission di stampo americano per regolamentare la pubblicità per statuto. "Siamo convinti che il problema più ampio della pubblicità debba essere e possa essere affrontato mediante controlli volontari applicati efficacemente", ha riferito il Comitato. "Sottolineiamo, tuttavia, che la nostra conclusione dipende dal funzionamento soddisfacente del nuovo regime, e in particolare dal mantenimento della qualità e dell'indipendenza dell'Autorità al suo apice".

Lo scopo dell'autoregolamentazione industriale era e rimane quello di garantire che le pubblicità siano "legali, decenti, oneste e veritiere". Questo è nell'interesse dei consumatori - e anche nell'interesse di una buona pubblicità. L'ASA si adopera per mantenere condizioni di parità per tutti gli inserzionisti mantenendo gli standard in modo che i consumatori e le imprese possano beneficiare di una sana concorrenza in termini equi.

La maggior parte delle denunce all'ASA riguardano pubblicità ingannevole, quindi bloccare le pubblicità disoneste o non veritiere è l'attività principale dell'ASA. Nell'ambito del sistema di autoregolamentazione, l'onere della prova è invertito a favore dei denunzianti. Gli inserzionisti devono essere in grado di dimostrare le affermazioni che fanno se messi in discussione. Un certo numero di celebrate campagne precedenti al 1962 non avrebbero probabilmente superato il test di prova oggi.

Dopo 45 anni, la pubblicità nel Regno Unito rispetta in modo schiacciante il Codice. Poiché l'industria si impegna a rendere efficace l'autoregolamentazione, gli annunci pubblicitari che infrangono il Codice possono essere ritirati senza ricorrere a divieti legali. Agli inserzionisti che violano le regole può essere negato l'accesso a giornali, riviste, siti di manifesti, direct mail o Internet. Dal 1988, l'autoregolamentazione è stata sostenuta da poteri statutari sotto il controllo dei regolamenti pubblicitari ingannevoli. L'ASA può fare riferimento ad inserzionisti che si rifiutano di cooperare con il sistema di autoregolamentazione all'Office of Fair Trading per azioni legali. Ma quest'ultima risorsa è raramente necessaria.

Il Codice ha sviluppato in dettaglio, in undici edizioni, per includere regole specifiche per settori particolari. Ad esempio, fin dall'inizio il Codice ha cercato di proteggere i bambini dallo sfruttamento commerciale. Oggi ci sono pochissime lamentele sulla pubblicità ai bambini nei media non trasmessi. Nel 2001 sono state prese in considerazione denunce relative a 59 annunci pubblicitari e solo nove di essi sono stati confermati. Dalla primissima edizione del Codice è stata bandita la confusione ingannevole della pubblicità con materiale editoriale.

E la pubblicità non deve mascherarsi come corrispondenza privata. La partnership tra il Comitato di redazione del codice della pratica pubblicitaria e le denunce che giudicano ASA è il grande punto di forza del sistema di autoregolamentazione di oggi. CAP interpreta le regole ASA per il settore e aiuta gli inserzionisti a rispettare il Codice attraverso il Copy Advice e le note di aiuto.

L'autoregolamentazione è flessibile e può adattarsi rapidamente a nuove situazioni o prodotti. La pubblicità può essere aggressiva in mercati altamente competitivi. L'ASA può muoversi rapidamente per risolvere i problemi non appena si presentano. Nei suoi primi 45 anni l'ASA si è costruito una reputazione per giudizi ponderati e azioni immediate per garantire la conformità.

Da meno di 100 reclami nel suo primo anno di attività, l'ASA riceve ora quasi 13.000 reclami all'anno. Il sistema è sopravvissuto alla sfida legale di alcuni dei più potenti marchi pubblicitari.

40 anni dopo la comunicazione della commissione Malesia, anche il governo del Regno Unito ritiene che il sistema di autoregolamentazione sia efficace nell'interesse dei consumatori. Parlando a un summit del settore per celebrare il 40 ° anniversario dell'ASA, il ministro dei consumatori Melanie Johnson si è congratulato con l'ASA e l'industria pubblicitaria per i suoi risultati negli ultimi quattro decenni: "Il successo dell'autoregolamentazione è dovuto al duro lavoro di molti, compreso l'ASA. Ma l'autoregolamentazione non potrebbe funzionare senza la partecipazione attiva e l'impegno delle industrie della pubblicità e dell'editoria. Il sistema ha anche un alto livello di riconoscimento da parte del pubblico ed è importante per la fiducia dei consumatori nella pubblicità ", ha detto.