Pubblicità tramite inserimento di prodotti in-film

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Il collocamento in-film e l'associazione del marchio con i film rappresentano un grande business a Hollywood per un valore di 450 miliardi di dollari. Tom Hanks-Meg Ryan, starrer di You Got Got Mail, ha guadagnato $ 6 milioni da AOL mentre la BMW, con la sua collaborazione con il film di James Bond Die Another Day, ha fruttato $ 120 milioni.

I marchi stanno diventando una parte del contenuto del cinema. I migliori esempi di Hollywood di marchi che si fondono con la sceneggiatura sono di FedEx nell'acclamata star di Tom Hanks Castaway e Nike nello star di Mel Gibson What Women Want.

Raj Kapoor è stato forse il primo produttore di Bollywood a introdurre il concetto di brand association nei film con il suo successo del 1970 Bobby. Il film aveva lanciato la moto DDO di Rajdoot da Escorts.

Leo Entertainment, il braccio del film dell'agenzia di pubblicità Leo Burnett, è stato responsabile dell'associazione di successo del marchio Thums Up con il film Kaante, che è stato riconosciuto come uno tra le 10 migliori associazioni di marchi nel 2003 dalla rivista Advertising Age.

Nel debutto alla regia di Rohan Sippy, Kuch Naa Kaho, Minto ha creato una pubblicità con Abhishek Bachchan, il protagonista del film. L'annuncio trasmette il messaggio del marchio di Abhishek come "insolitamente bello" come Minto, anche se proietta il film in un modo unico.

La compagnia di birra americana Stroh ha pagato Rs 15 lakh ai produttori di Dilwale Dulhania Le Jayenge per una scena di 15 secondi in cui Shah Rukh Khan menziona il nome del marchio mentre abbatte uno Stroh's in scatola.

Coca-Cola ha speso Rs 1 per sponsorizzare il film Taal di Subhash Ghai, in cui il nome del marchio figura in una scena di rilievo. Di fatto, Taal ha recuperato l'intero costo di produzione anche prima della sua uscita grazie a sponsorizzazioni aziendali sotto forma di pubblicità surrogate. Oltre a Coca-Cola, marchi come Kenstar, BPL e il gruppo Manikchand hanno sborsato Rs 50 lakh ciascuno per pagare la pubblicità che sembrava incorporata nella trama del film.

I titoli di apertura di Hum Saath Saath Hain di Sooraj Barjatya hanno caratterizzato la Coca-Cola che ha speso un crore di Rs 1.5 nel film di famiglia di Barjatya come Coca-Cola Hum Saath Saath Hain. Il coinvolgimento della società spazia dalla pubblicità in-movie, ai legami teatrali, alle anteprime dei lanci nazionali, agli spettacoli speciali e alle promozioni dei consumatori.

In Ram Gopal Varma's Road, Safari, l'utilitaria sportiva (SUV) di Tata Engineering viene utilizzato quasi per tutto il film per il quale si ritiene che la compagnia abbia passato vicino al crore di Rs 1. L'aspetto novità di questo accordo è la promozione incrociata di Road and Tata Safari. La promozione incrociata aiuta Road a pubblicare annunci sui canali tradizionali e Tata Engineering a ottenere un'associazione glamour al momento giusto, quando il segmento dei SUV si scalda sulla concorrenza.

Nel film della Subhas Ghai, Yaddein ha promosso sinergicamente il marchio come Pass Pass, Coca Cola e Hero attraverso il merchandising cinematografico.

Nel film Viruddh diretto da Mahesh Manjarekar, diversi marchi come il trasferimento Western Union Money, l'olio ELF, il club HP, l'assicurazione ICICI e le vernici Nerolac pubblicizzati.

In un film bengalese Anuranan, il personaggio principale ha consigliato alla moglie di inviare denaro a suo padre tramite Western Union Money Transfer dall'estero a Calcutta.