7 Caratteristiche salienti di una buona copia della pubblicità
Caratteristiche salienti o caratteristiche di una buona copia pubblicitaria sono: (1) dovrebbe essere semplice (2) dovrebbe essere in grado di trattenere l'attenzione del lettore (3) deve essere suggestivo (4) dovrebbe avere valore di convinzione (5) dovrebbe educare le persone (6) dovrebbe avere valore di memorizzazione e (7) dovrebbe essere vero!
La copia pubblicitaria si riferisce al contenuto scritto dell'annuncio, compreso il suo testo e la sua linea principale. Può essere indicato come il cuore della pubblicità e dovrebbe essere redatto con la massima cura; altrimenti tutto il denaro investito nella realizzazione della campagna pubblicitaria andrà sprecato.
Nelle parole di William J. Stanton "La copia di un annuncio è definita come il materiale scritto o parlato al suo interno, inclusa la linea principale, i coupon e il nome e l'indirizzo dell'inserzionista, nonché il corpo principale del messaggio". La copia pubblicitaria dichiarata in modo semplice indica la struttura totale relativa al messaggio che l'inserzionista desidera trasmettere utilizzando qualsiasi mezzo pubblicitario.
La copia della pubblicità deve essere preparata in modo tale da lasciare un'impressione eterna sul lettore. Il compito di redigere la copia dovrebbe essere affidato a un esperto. Il lettore non dovrebbe solo leggere ma capire e credere ai contenuti forniti nella copia della pubblicità.
Dovrebbe essere correttamente lavorato e coprire ogni dettaglio per quanto riguarda il prodotto. Le varie considerazioni o elementi essenziali di una copia di pubblicità correttamente redatta sono come sotto. Questi sono anche conosciuti come caratteristiche salienti o caratteristiche di una buona copia pubblicitaria.
(1) Dovrebbe essere semplice:
Il primo ingrediente importante di una copia pubblicitaria è che dovrebbe essere scritto in un linguaggio semplice. Dovrebbe essere in grado di comprendere correttamente. Non dovrebbe usare parole ornamentali e difficili piuttosto parole brevi, semplici e correttamente comprensibili.
(2) Dovrebbe essere in grado di trattenere l'attenzione del lettore:
Una copia pubblicitaria dovrebbe essere in grado di attirare l'attenzione del lettore. Dovrebbe essere presentato in modo tale da attirare immediatamente il consumatore.
I seguenti metodi possono essere intrapresi per attirare l'attenzione del lettore:
(a) I titoli devono essere correttamente formulati e attraenti. Dovrebbe essere breve e facile da ricordare per il lettore.
(b) L'uso di immagini e schizzi dovrebbe essere in relazione diretta con il prodotto da pubblicizzare. Un buon schizzo e disegno saranno molto utili per spiegare il prodotto.
(c) Il confine attraente può essere inserito intorno alla copia dell'annuncio per distinguerlo da altri annunci pubblicitari. Sottolineare le parole chiave e lasciare spazio vuoto nella parte inferiore della copia sono anche utili per attirare l'attenzione del lettore.
(d) Citando il prezzo del prodotto nella copia pubblicitaria è anche utile nel mantenere l'attenzione di un lettore. Ciò sarebbe più utile se il prezzo del prodotto è basso.
(e) L'inserimento di coupon di risposta nella copia di pubblicità è anche utile per attirare le persone.
(3) Deve essere suggestivo:
La copia pubblicitaria dovrebbe essere in grado di suggerire al lettore l'utilità e l'uso del prodotto. È possibile utilizzare slogan efficaci per dare suggerimenti alle persone.
Ad esempio, nel caso del campo Cola, nella copia pubblicitaria è scritto che "la vita è piena di tempi di cola camp", analogamente nel caso della State Bank of India, è pubblicizzato, "proteggi il tuo futuro con State Bank of India" . Tutti questi slogan hanno un valore indicativo. Suggerimenti possono essere forniti anche con l'aiuto di alcune immagini nella copia della pubblicità.
(4) Dovrebbe avere valore di convinzione:
La copia pubblicitaria deve essere in grado di avere un'impressione duratura sul lettore, se i suggerimenti sono supportati da argomenti convincenti. Il lettore non dovrebbe avere alcun dubbio sulla qualità del prodotto. Dovrebbe essere pienamente convinto e soddisfatto.
Esagerare nello spiegare le qualità di un prodotto deve essere controllato. È necessario presentare un appello in merito alle caratteristiche eccezionali del prodotto. Dovrebbe essere dichiarato in un linguaggio semplice in modo che il lettore possa capire facilmente. Nel caso di inchiostro per penna stilografica Chelpark, è scritto che pulisce la penna durante la scrittura, contiene una x pulita per una migliore protezione della penna.
Allo stesso modo, nel caso del dentifricio di Forhan, "è l'ideale per le gengive" e protegge i denti "alcune organizzazioni assicurano la" garanzia di rimborso "per convincere le persone in merito alla qualità dei prodotti.
(5) Dovrebbe educare le persone:
La copia della pubblicità dovrebbe comunicare alla gente l'uso e il funzionamento di un prodotto. Dovrebbe anche impartire nuovi usi di un prodotto con cui le persone non sono familiari. Una copia pubblicitaria contenente informazioni sull'uso, le fonti da cui è possibile ottenere il prodotto, il prezzo e i servizi disponibili insieme al prodotto è di grande aiuto per aumentare la domanda e aumentare le vendite.
Ad esempio, nel caso della pentola a pressione Hawkin viene fornito un libretto all'acquirente contenente i metodi di preparazione di varie verdure, zuppe e budini ecc. Con l'aiuto del fornello. Allo stesso modo, nel caso di un frigorifero, viene fornito un opuscolo contenente varie indicazioni riguardo all'uso e alla conservazione del frigorifero.
(6) Dovrebbe avere valore di memorizzazione:
La copia della pubblicità deve essere preparata in modo tale che il lettore abbia un'impressione duratura sul prodotto. Può essere creato con successo ripetendo l'annuncio pubblicitario e di nuovo. La ripetizione proietta l'immagine permanente del prodotto nella mente del lettore.
Marchi e marchi possono essere utilizzati con successo per raggiungere questo scopo. Dalda, Thum-up, Bournvita e Surf hanno raggiunto con successo un valore memorizzante. I nomi di questi prodotti sono molto comuni tra la gente.
(7) Dovrebbe essere vero:
Una copia di pubblicità dovrebbe essere veritiera. Non dovrebbe travisare e nascondere i fatti reali sul prodotto. Piuttosto dovrebbe stabilire chiaramente le limitazioni nel prodotto. Ad esempio, un commerciante di stoffe dovrebbe specificare chiaramente lo sbiadimento del colore e il restringimento del filato, se è così.
Se queste limitazioni non vengono portate alla luce, l'acquirente arriva a conoscerle dopo aver usato il prodotto. Questo sicuramente frantumerà la fiducia dell'acquirente nel prodotto e il vero scopo della pubblicità sarà sconfitto.
