3 caratteristiche essenziali di una persona creativa
Alcune delle caratteristiche essenziali di una persona creativa sono 1. La capacità di visualizzare 2. Apertura a nuove esperienze 3. Disponibilità a raccogliere informazioni!
1. La capacità di visualizzare:
La maggior parte dei copywriter ha una buona immaginazione visiva e ottime capacità di scrittura.
Scrittori e designer devono essere in grado di visualizzare. I buoni scrittori dipingono le immagini con le parole. Descrivono cosa assomiglia, somiglia, odora e ha un sapore. Usano le parole per trasmettere queste impressioni sensoriali.
La maggior parte delle informazioni che accumuliamo arriva attraverso la vista, quindi la capacità di manipolare le immagini visive è cruciale per i buoni scrittori. Oltre a vedere i prodotti, le persone e le scene con gli occhi della mente, un bravo scrittore è in grado di visualizzare un'immagine mentale dell'annuncio finito mentre è ancora nello stato di conversazione o di idea.
2. Apertura a nuove esperienze:
Una caratteristica che identifica le persone creative è che sono aperte a nuove esperienze. Sheri Broyles, professore all'Università del Nord del Texas, ha guardato le persone nella pubblicità per testare quell'idea. I direttori creativi delle agenzie non devono solo essere creativi, ma devono anche essere in grado di riconoscere e ispirare il lavoro creativo nei loro copywriter e art director.
Quando viene dato il questionario di Openness to Experience. Broyles ha scoperto che questi direttori creativi erano più aperti della maggior parte delle persone. Un secondo studio ha mostrato un modello simile con gli studenti in una classe pubblicitaria creativa. Un confronto tra i due studi ha dimostrato che gli studenti pubblicitari hanno ottenuto punteggi più alti rispetto alle norme stabilite e che i professionisti della pubblicità hanno ottenuto punteggi ancora più alti rispetto agli studenti.
Secondo Broyles, è facile vedere come qualcuno che è d'accordo con quest'ultima affermazione possa sviluppare pubblicità e pubblicità innovative. Queste fantasie portano Michael Jordan e Larry Bird a recitare in un bizzarro gioco di cavalli e il premiato spot "Nothing but Net" per McDonald's. Nel corso della vita, l'apertura all'esperienza può darti molte più avventure da cui attingere. Quelle esperienze, a loro volta, darebbero a un romanziere più personaggi di cui scrivere, un pittore più scene da dipingere e il team creativo più angolazioni da cui affrontare un problema pubblicitario.
3. Disponibilità a raccogliere informazioni:
Il personale creativo deve rivedere il brief creativo, incluso il piano marketing e pubblicitario. Dovrebbero essere consapevoli del mercato, del prodotto e della concorrenza. Possono inoltre chiedere ulteriori informazioni ai dirigenti degli account e ai reparti marketing, prodotto, vendite o ricerca dell'azienda cliente per conoscere la natura dell'azienda, i suoi prodotti, la sua storia di marketing, i suoi concorrenti e gli stili pubblicitari del concorrente. Sandra E Moriarty nel libro Creative Advertising: Theory and Practice ha suggerito che una persona creativa possa acquisire informazioni di background in molti modi. Alcune tecniche informali di ricerca possono essere
io. Leggere tutto ciò che riguarda il prodotto o il mercato: libri, pubblicazioni commerciali e articoli di interesse generale, rapporti di ricerca e simili.
ii. Chiedere a chiunque sia coinvolto con il prodotto per informazioni - designer, ingegneri, venditori e consumatori.
iii. Ascoltando ciò di cui le persone parlano: le persone coinvolgono i clienti nei punti di acquisto o in qualsiasi altro posto per capire cosa vogliono e anche i clienti che utilizzano le loro immense conoscenze su prodotti, clienti, intensità della concorrenza e dinamiche complessive del mercato.
iv. Lavorare e conoscere l'attività del cliente per capire meglio le persone.
v. Usare il prodotto per pubblicizzarlo per familiarizzarsi con esso.
